Значительный вклад в изучение политической коммуникации сделан А.К. Михальской. Проблема отношения речи и власти исследуется ею в плане сравнительно-исторической риторики с привлечением материала СМИ. А.К. Михальская отмечает: «Если для политиков предшествующих эпох необходимо было в первую очередь владение искусством публичного выступления (оратории), то для современного политического лидера этого недостаточно. Требуется также, а возможно, и в первую очередь, мастерство публичного диалога».
От сделанных автором теоретических обобщений речевого поведения политиков отталкиваются многие последующие исследователи политического дискурса. В русле подходов к изучению политической речи, разработанных А.К. Михальской, исследуют современную политическую коммуникацию М.В. Китайгородская и Н.Н. Розанова.
На наш взгляд, нерешенные задачи изучения политического дискурса касаются прежде всего уточнения самого понятия политического дискурса, так как во многих работах он трактуется слишком широко.
Другая нерешенная задача - описание речевого поведения политиков в плане речевого воздействия. Необходимость исследования политического дискурса на материале речи политиков диктуется тенденциями развития политической коммуникации, наблюдаемыми в нашем обществе, а именно - «орализацией» общения, значительным возрастанием роли устной речи, увеличением её удельного веса в общении и повышении значимости устной речи как формы существования языка. Это является свидетельством смены монологической коммуникативной парадигмы устной диалогической коммуникативной парадигмой.
1.4 Об имидже
Образ политика включает в себя множество характеристик, которые можно объединить в два блока – имиджевый и содержательный. Мы остановимся на имиджевом и на способах передачи содержательной.
В настоящее время политический имидж создается как усилиями самого лидера, так и усилиями печатных и электронных СМИ.
Современный политик помимо характера, биографии, стиля и манеры поведения должен обладать безупречным внешним видом, от которого во многом зависит его успех. Привлекательная улыбка, презентабельная внешность: костюм “с иголочки”, дорогая, стильная обувь, ровная осанка, умеренная жестикуляция, “владение” своим голосом (интонирование, понижение-повышение голоса и др.), речь, на которой в дальнейшем более подробно и остановимся.
Но популярность политика во многом зависит и от личностных качеств: ораторские способности, мыслительные возможности, кругозор, образованность, коммуникабильность, убежденность, решительность, требовательность, компетентсноть и другие.
Благодаря обладанию многими из выше перечисленных качеств получил большую популярность в 2000 году В.В. Путин.
Немалую роль в успехе политической деятельности лидера играют также харизма и обаяние.
Обаяние проявляет себя в таких моментах, как внешность (облик, одежда, обувь, мимика и пантомимика, манера держаться); гендерный тип (стиль поведения); выраженность индивидуальных черт, манер. Политики, которые обладают харизмой (обаянием) – В. Путин, В. Жириновский, Н. Саркози, в прошлом А. Гитлер и др.
Итак, успешный образ современного политика во многом зависит от его внешности и внутренних качествах его личности – харизмы.
Любой политик в сознании общественности соответсвует определенному образу — герою: мудреца, воина — защитника, царя — кормильца, борца за справедливость.Общественный характер этих образов свидетельствует о том, что они связаны с потребностью времени.
1.5 Жанр публичной речи в деятельности политика
В данном параграфе мы рассмотрим особенности речи политика в соответствии с жанровым своеобразием его коммуникативной деятельности (пресс-конференция, заседания, переговоры и др.) охарактеризуем его жанрообразующие признаки, чтобы выявить то, какой отпечаток он накладывает на образ современного политика.
В литературе последнего времени широкое освещение получила проблема речевых жанров. Попытаемся выделить их наиболее существенные черты (ключевые слова) и рассмотреть в их освещении жанр публичной речи. Базовое определение понятию жанра дал Бахтин М. М. «Жанр (фр. Genre – род, вид) – форма организации речевого материала, выделяемая в рамках того или иного функционального стиля, вид высказываний создающихся на основе устойчивых, повторяющихся, то есть воспроизводимых моделей и структур в речевых ситуациях, где имеют место хоть сколько-нибудь устойчивые, закреплённые бытом и обстоятельствами формы жизненного общения».
Данное определение помогло нам выделить следующие аспекты для рассмотрения публичной речи как жанра:
1) аспект речевой ситуации, 2) аспект построения.
Жанр публичной речи имеет свою специфику, которая определяет многие коммуникативные умения ее адресанта, и определяется целью речевой ситуации. Эта цель также накладывает отпечаток на поведение политика. В связи с этим возникает необходимость охарактеризовать жанрообразующие признаки публичной речи.
Политика как общественная сфера деятельности очень активно пользуется такими речевыми жанрами как пресс-конференция, спор, переговоры и др. Но все эти жанры являются публичными. Итак, каковы жанрообразующие черты публичной речи?
Публичная речь, будучи устной речью, отличается от последней большей стройностью, развернутостью и в плане логики, лексики и грамматики приближается к письменному тексту. Вместе с тем, она имеет ряд особенностей, позволяющих говорить о ней, как о самостоятельной разновидности коммуникации.
Публичная речь строится с ориентацией на определенные нормы.
Соблюдение этих норм характеризует речевую культуру политика. Многие из них вырабатываются в логике и определяют такое важное понятие публичной речи как ее логичность. Связи между элементами публичной речи не должны противоречить законам логики. Нарушение этих требований негативно сказывается на связности и цельности. В ряде случаев они дезориентируют аудиторию и могут послужить причиной глубоких заблуждений и непонимания.
Традиционно публичную речь относят к устной форме публицистического стиля. Однако в последнее время все большее внимание уделяется рассмотрению публичной речи как сложного соединения, в рамках которого взаимодействуют различные функциональные стили, не сводимые к какому-либо одному. Такое взаимодействие объясняется тем, что публичная речь не образует особую автономную область словесного творчества, а является формой, в которой реализуется деятельность человека в таких сферах, как политика, наука, юриспруденция и т.д.
Политические речи, обладая всеми общими чертами публичной речи, выделяются как ее разновидность на основании их особой прагматической направленности: задачи формирования общественного мнения путем воспроизведения оценки событий, явлений и процессов социальной жизни, что согласуется с главной специфической функцией политической публицистики - оказывать постоянное и глубокое влияние на формирование общественного мнения.
1.6 Выступление перед толпой
Безусловно сам жанр публичной речи подразумевает своим адресатом общественность, народ, массу, толпу. Образ такого собеседника достаточно сложен и непредсказуем. Феномен массы представляет собой некое множество, монолитный, органически сконструированный организм.
Важное значение в толпе имеет установка, которая является психологической адаптацией личности к определенному слою, и сложная реакция на нее. Для достижения контроля над толпой используется эффект психологической зараженности как метод эмоционального обобществления людей. Он выступает фактором усиления восприятия информации. Психологическое настроение связано с распространением в аудитории общего сопереживания, реагирования на исходящую информацию. Чтобы привлечь к себе внимание толпы, массы, вызвать ее живую поддержку, нет необходимости апеллировать ко всем. Эффективнее установить вербальный – невербальный контакт с социокритическим ядром, вызвать у него соответствующее отношение к себе.
Рассмотрим методы воздействия на массы.
Важным приемом воздействия на аудиторию явялется так называемый игровой прием, об эффективности которого свидетельствует психология толпы. Он сводится к тому, что чем нестандартнее строятся отношения с толпой, тем больше вероятности стать ее властелином. Целью таких приемов является воссоздание яркого личного имиджа, который импонирует толпе, возбуждает положительные эмоции. В этом большого успеха добился В.В. Жириновский в использовании активной жестикуляции, яркой языковой экспрессией, участием в популярных развлекательных ток-шоу, непредсказуемым поведением на переговорах. Такой стиль поведения спосбствовал возникновению немалого процента поклонников.
В процессе имиджирования необходимо учитывать два психологических феномена – фасцинации и атракции.
Фасцинации – это словесное воздействие на людей, при котором достигается минимизация потери информации. Для овладения данного метода необходимо совершенное владение ораторским искусством, умение мастерски использовать экспромт речи, умело выстраивать как конструктивную, так и деструктивную критику.
Аттракция – визуально фиксированное эмоциональное состояние человека к кому-либо в виде проявления к нему симпатии или готовности к общению. Это состояние людей больше характеризуется спонтанностью. Причины, стимулирующие аттракцию, могут быть самыми разнообразными: эмпатия, флюидное излучение, обаяние образа, родственная близость.
Итак, фасцинация и аттракция являются технологически активнейшими явлениями процесса имиджирования. Очарование речью имеет большое значение в привлечении симпатии людей. То же можно сказать и об аттракции. При непосредственном контакте с толпой большое значение имеет психоэнергетика личности, обладание способностью ее задействования, к которой относятся способы генерирования психической энергией – возвышение мысли, радость устремления, порыв духа. Универсальным приемом умножения психической энергии выступает напряжение воли. Смолякова утверждает: “По мнению специалистов, точки психической энергии могут настолько магнитизировать окружающую среду, устремить на нее огненный поток, устраняющий все ее негативные противостояния. Эффект притяжения к себе является составной частью своеобразной частью своеобразной технологии самопрезентации. Для достижения такого эффекта недостаточно таких качеств, как коммуникабельность, рефлексивность, самообладание. Необходимо наличие такой способности, как флюидное излучение. Это – природный дар и наделены им, безусловно не все Флюидное излучение существует и визуально фиксируется: особый блеск глаз, своеобразная интонация голоса, привлекательность манер поведения, характерная динамика жеста. Кроме того, существует конкретно не фиксируемое, но реально ощущаемое личное воздействие. Вышеперечисленные свойства, как правило, присущи харизматическим лидерам.