В практической части так же были рассмотрены случаи совмещения каламбура и парадокса. Эти типы языковой игры близки по смыслу, но зачастую употребляются без знания их добавочного значения. Это можно проследить на представленных в данной курсовой работе примерах как удачного использований каламбура в рекламном тексте, так и на примерах слишком сильного сращения смыслов каламбура и парадокса, приводящих к искажению предполагаемого (первоначального) значения.
Таким образом, в ходе работы мы достигли поставленных задач, описанные данные научного и практического характера позволяют нам оптимистично смотреть на вопросы использования каламбура в современных рекламных текстах. Опираясь на динамично развивающуюся отрасль рекламного бизнеса, можно предположить, что этот прием языковой игры займет достойное место в речевом многообразии форм рекламных текстов и слоганов.
Список литературы
каламбур языковая игра рекламный текст
1. Белинский В.Г. О критике и литературных мнениях «Московского наблюдателя». – Собр. соч.: в 9 т. М., 1976
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993
3. Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной прозы. М.: Всш. шк. 1978
4. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб., 2001
5. Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике русского языка. - М., 1965.
6. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.,1997
7. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. –1999.
8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.Логос,1997
9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Новосибирск,2000.
10. Ожегов С.И.Словарь русского языка. - М., 1986, 2003.
11. Пирогова Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Инфра-М, 2006
12.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 1998, № 5
13. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. М, 1999
13. Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
13. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства. СПб.,1994.
14. Фролов В. О советской комедии. – М., 1954.
15. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - №4.
16. [http://www.edudic.ru//] словарь криминального сленга
17. www.mamba.ru
18. http://ru.wikipedia.org
19. www.adme.ru
[1] Фролов В. О советской комедии. – М., 1954. – С. 319, 324.
[2] Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. М, 1999
[3] Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной прозы. М.: Всш. шк. 1978 – 350с.
[4] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[5] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[6] Белинский В.Г. О критике и литературных мнениях «Московского наблюдателя». – Собр. соч.: в 9 т. М., 1976
[7] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[8] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[9] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[10] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г
[11] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г
[12] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[13] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г
[14] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[15] Словарь криминального сленга [http://www.edudic.ru//]
[16]Ожегов С.И. Словарь русского языка. - М., 1986, 2003.
[17] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
[18] Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.