2.2Порядковые и дробные числительные в рекламных текстах
Порядковое имя числительное- числительное со счетно-порядковым значением: пятый, шестой, двадцатый, семьдесят пятое, тридцать вторая. Этот разряд числительных достаточно часто можно увидеть в рекламных объявлениях. У порядкового числительного есть своя особенность- только этот разряд имен числительных может иметь однобуквенное или двухбуквенное падежное окончание.
Мы попытались выделить основные конструкции сочетания порядковых числительных с различными частями речи, используя выбранные нами печатные издания:
Конструкция типа «Порядковое числительное + существительное»
· 23 февраля и 8 марта вы полностью предоставлены друг другу
(см. Приложение 7)
«23»(двадцать третьего)- составное порядковое числительное в Р.п.
«февраля»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.
«8» (восьмого)- порядковое числительное в Р.п.
«марта»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.
· 3-й квартал(см. Приложение 7)
«3-й»(третий) – простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением
«квартал»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п.ед.ч.
· 1-й этаж (см. Приложение 7)
«1-й» (первый)- простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением
«этаж»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.
· Началось строительство 5-го дома! (см. Приложение 7)
«5-го» (пятого)- простое порядковое числительное в Р.п. с двухбуквенным наращением.
«дома»- конкретное предметное существительное в Р.п., ед.ч.
Конструкция типа «Предлог + порядковое числительное + существительное»
· До 30 апреля (см. Приложение 8)
«до»- непроизводный предлог
«тридцатого»- простое порядковое числительное в Р.п.
«апреля»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.
· В продаже с 26 сентября (см. Приложение 8)
«с»- непроизводный предлог
«26» (двадцать шестого)- составное порядковое числительное в Р.п.
«сентября» - нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.
В этой конструкции предлог чаще всего является непроизводным, например, «с», обычно простое порядковое числительное стоит в родительном падеже, а следующее за ним существительное, как правило, является нарицательным отвлеченным и стоит в родительном падеже.
Порядковое числительное в рекламных текстах встречается не особо часто, поэтому нам удалось выделить всего 2 варианта конструкций. Чаще всего встречается первый вариант конструкции: порядковое числительное + существительное. В этих двух конструкциях встречаются порядковые числительные с наращением. Обычно - это однобуквенное наращение.
Дробное числительное в рекламных текстах
Дробные числительные очень редко употребляются в рекламном блоке. Если порядковые или количественные числительные могут быть записаны буквами, то дробные числительные всегда пишутся цифрами. Есть 2 варианта записи дробных числительных: в виде десятичной дроби и в виде неправильной дроби. Рассмотрим варианты конструкций с дробными числительными.
Конструкция типа «Существительное + дробное числительное + существительное»
· Срочно продается склад - 435, 6 кв.м. (см. Приложение 9)
«склад»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.
«435, 6» (четыреста тридцать пять и шесть десятых) – составное дробное числительное в И.п.
«Кв.м.» (квадратных метров)- прилагательное с отвлеченным нарицательным существительным.
В этом случае дробное числительное имеет вид десятичной дроби.
Конструкция типа «Дробное числительное + существительное»
· ¼ финала чемпионата Европы (см. Приложение 10)
«1/4 » (одна четвертая)- составное дробное числительное в И.п.
«финала»- отвлеченное нарицательное существительное в Р.п. ед.ч.
В данной конструкции дробное числительное представлено как неправильная дробь.
Обычно дробные числительные можно увидеть в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. Дробные числительные чаще всего встречаются в объявлениях, связанных с недвижимостью и банковскими кредитами.
2.3 Запись телефонных номеров в рекламных текстах
Телефонный номер - очень важная информация в рекламном блоке. Существуют определенные правила написания телефонных номеров (12). В России все телефонные номера записываются согласно правилу: дефисом или пробелом отделяются пары цифр справа налево. Если вначале остались три цифры, разрешается записать их слитно.
Формат записи телефонного номера для России такой: 123-45-67. в телефонных справочниках дефисы могут заменяться на пробелы (для экономии времени наборщиков).
Кроме отдельных случаев с удачным сочетанием цифр (222-3-222) сегодня в России телефон должен писаться так:
· Обычный городской номер:
123-45-67
12-34-56
1-23-45
12-34
· Телефонный номер с кодом города:
(123) 123-45-67
(1234) 12-34-56
(12345) 1-23-45
(123456) 12-34
· Стандарт написания телефонного номера для мобильных телефонов:
8 123 123-45-67
· Телефонный номер России в международном формате:
+7 123 123-45-67
+7 1234 12-34-56
+7 12345 1-23-45
+7 123456 12-34
В рекламных текстах рассматриваемых нами печатных изданий мы выделили определенные виды группировки цифр в записи телефонных номеров, а именно:
· Конструкция типа «12 – 34 – 56» (см. Приложение 11)
· Конструкция типа «12 34 56» (см. Приложение 12)
· Конструкция типа «555-666 » (см. Приложение 13)
· Конструкция типа « (8482)12-34-56» (см. Приложение 7)
· Конструкция типа «8 9123 45 67 89» (см. Приложение 4)
Рассматривая рекламные объявления выбранных нами газет, мы пришли к выводу, что большинство записей телефонных номеров не противоречат правилам.
Выводы по второй главе
В рассматриваемых нами печатных изданиях можно выделить определенные конструкции употребления числительных с различными частями речи. Мы выделили 6 конструкций. Самой распространенной конструкцией оказалась конструкция вида «Количественное числительное + существительное». Реже всего нам встречались конструкции, состоящие из более сложных словосочетаний, состоящие из 4 и более компонентов. Порядковое числительное может иметь наращение, но оно редко используется в рекламе, т.к. не экономит место в рекламном блоке. Обычно используется однобуквенное наращение, но двухбуквенное – тоже не редкость. В рекламе можно встретить дробные числительные. Их можно увидеть в двух вариантах записи: в виде неправильной дроби и в виде десятичной дроби. Чаще всего встречаются дробные числительные в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. Также существуют правила написания телефонных номеров. Выделенные нами конструкции группировки цифр в написании телефонных номеров в большинстве случаев не противоречат этим правилам.
Заключение
Реклама представляет собой мощное информационное средство, которое способствует формированию осведомленности, предпочтительности к товару или услуге, стимулированию пробной покупки, которая должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию.
В наше время, рекламные блоки перенасыщены числительными. Цифрами записывается телефон, цифры присутствуют в информации об адресе, скидки тоже зачастую обозначаются цифрами.
Числительное - это часть речи, выражающая значение количества (числа). Числительное может изменяться по падежам, родам. Числительные можно разделить на разряды. Числительное - сложная часть речи. Трудности возникают при склонении числительного и раскодировки его в буквенную форму. Числительные могут иметь однобуквенное или двухбуквенное падежное окончание, но оно достаточно редко встречается в рекламных объявлениях, хотя и упрощает восприятие информации и облегчает раскодировку из численной формы числительного в буквенную.
Существуют разные мнения о том, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. Мы попытались выделить на наш взгляд основные структурные части рекламного блока: заголовок, подзаголовок, основной текст, указание цены, фраза, побуждающая к действию, юридический адрес и телефон. Числительное может употребляться в любой структурной части рекламного блока, но чаще всего мы видим числительные в части с адресами и телефонами, там, где указывается цена. Мы заметили различные варианты написания телефонных номеров и попытались разделить их на конструкции. В итоге получилось 6 видов записи. Сопоставив выделенные нами конструкции с правилами, мы пришли к выводу, что ни одна из конструкций не противоречат нормам. Имя числительное может сочетаться с различными частями речи. На основе этого, мы попытались выделить основные конструкции употребления числительных с различными частями речи. Самой распространенной конструкцией оказалась конструкция вида «количественное числительное + существительное». Реже всего нам встречались конструкции, состоящие из более сложных словосочетаний, состоящие из 4 и более компонентов. В рекламе можно встретить дробные числительные. Их можно увидеть в двух вариантах записи: в виде неправильной дроби и в виде десятичной дроби. Чаще всего встречаются дробные числительные в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. В конструкциях очень активно используются числительные. Наиболее востребованы порядковые имена числительные, а наименее - дробные.
Список литературы
1. Баранов М.Т., Т.А. Костяева, А.В. Прудникова Русский язык: Справ. материалы : Учеб. пособие для учащихся; Под ред. Н. М. Шанского.- 5-е зд., испр.- М.: Просвещение, 2000.- С. 79-82.
2. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия с изменениями и дополнениями, поисковая система. – 2003 - CD 1 – 4.
3. Букчина Б.З., Калакуцкая Л.П. Слитно или раздельно?: (Опыт словаря-справочника).- 4-е изд.,- М.: Рус. яз., 1989.- С. 879.
4. «Курьер» информационно-рекламная газета № 1(227)- 062 (288)
5. Лекант П.А., Гольцова Н.Г., Жуков В.П. Современный русский литературный язык: учебник для филологических специальностей пед. институтов; Под ред. Леканта П.А. - М.: Дрофа, 2001. - С. 278 - 281
6. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70000слов/ Под ред. Н.Ю. Шведовой.- 23-е изд., испр. - М.: Рус. яз., 2003. – С. 885.
7. Попов Р.Н., Валькова Д.П., Маловицкий Л.Я., Федоров А.К. Современный русский язык. - М.: Просвещение, 2001. - C. 311.
8. Розенталь Д.Э., Голуб И.Б., Теленкова М.А. Современный русский язык. - М.: ДатаСторм, 2002. – C. 329 – 334.
9. Розенталь Д.Э. практическое пособие по русскому языку для поступающих в вузы.- М.: Просвещение, 1999.- С. 78-79.
10. «Present» информационно-рекламная газета № 7(2508)- 124 (2625)
11. www.black.pr-online.ru
12. www.dist-cons.ru
13. www.newslab.ru
14. www.pr-cy.ru
15. www.prguru.ru
16. www.pr-info.ru
17. www.pr-line.ru
18. www.prnews.ru