На основании своих наблюдений мы можем сказать, что, как правило, название выбирается так, чтобы оно вызывало приятные, положительные эмоции, а значит, и желание купить этот товар. Но эта группа, пожалуй, является одной из самых ненадежных для производителя, потому что предугадать произвольные ассоциации каждого невозможно, и выпускающая фирма идет на определенный риск, выбирая для своих продуктов названия именно из этой категории. И это хорошо видно по рассмотренным выше примерам, так как подгруппа "сомнительных" названий в этой группе является самой многочисленной, по сравнению с другими выделенными нами категориями. Но здесь существует определенная свобода выбора по сравнению, скажем, с группой наименований, образованных при помощи техники звукоподражания, так как ассоциаций можно подобрать гораздо больше, все зависит только от фантазии создателя имени.
| Заимствование | Торты "Балтийский Пай"Котлеты "Гранд Шеф"Соусы "Дрессинги"Сухие завтраки "Золотые кран-чики"Напитки "Фруктайм"Напитки "Фиеста"Чипсы "Фан"Детское питание "Фрутоняня"Орехи и сухофрукты "Орехофф" | |
| Звукоподражание | Кукурузные хлопья "Хрустик"Кукурузные хлопья "Хрумка"Орехи и сухофрукты "Вкусти-Хрусти"Орехи и сухофрукты "Хрумпель"Сухие завтраки "Золотые кран-чики" | |
| Словообразование | Сосиски "Пивчики Баварские"Подсолнечное масло "Стожар"Халва "Сладоград"Конфеты "Грушес"Супы "Гурмания"Макаронные изделия "Макфа"Хлебные изделия "Уплетайка"Хлебные изделия "Успешки"Конфеты "Медунок"Сок "Нектаринка"Конфеты "Фрукко"Мармелад "Фру-Фру"Каши "Быстров"Молочные продукты "Вкуснотеево"Семечки "Лузгинка"Молочные продукты "Лактоза"Детское питание "Агуша"Детское питание "Спеленок"Шоколад "Шок"Пельмени "Сам Самыч"Чипсы "Чипсоны"Напитки "Фруктайм"Торты "Тортугалия"Мука "Кума"Орехи и сухофрукты "Орехофф"Молочные продукты "Молоколамск"Орехи и сухофрукты "Вкусти-Хрусти" | |
| Смнительные | Сухарики "Бомбастер"Торты "Фруктори"Хлебные изделия "Аладьев" | |
| Ассоциации | География | Рыбопродукты "Мыс удачи"Рыбопродукты "Морская планета"Рыбопродукты "Бухта изобилияСливочное масло "1000 озер"Консервированные овощи "6 соток" |
| Фамилии и именаоснователей иизвестных людей | Хлебные изделия "Аладьев"Каши "Быстров"Молочные продукты "Иван Поддубный" | |
| Мифология, сказки,поговорки | Молочные продукты "33 коровы"Рыбные изделия "Посейдон"Орехи и сухофрукты "На зубок"Йогурты "33 удовольствияОрехи и сухофрукты "Сим-Сим"Блинчики "Морозко"Сухарики "3 корочки" | |
| Прочиеассоциации | Подсолнечное масло "Золотая семечка"Шоколад "Воздушный"Сухарики "Компашки"Рулеты "Торнадо"Супы "Быстрый экспресс"Торты "Причуда"Йогурты "Чудо"Ветчина "Гармония"Молочные продукты "Снежок"Пельмени "Легкая жизнь"Сухие завтраки "Ого!"Сушеные рыбопродукты "Каррамба!"Макароны "Затейница"Сок "Каприз"Чай "Баловень"Чай "Беседа"Сок "Я" | |
| Сомнительные | Консервированные овощи "Зеленый великан"Крабовое мясо "365 дней"Молочные продукты "Клевер"Орехи и сухофрукты "Джаз"Хлебные изделия "Ладушки""Кофе "Жокей"Крупы "Ангстрем"Макаронные изделия "Байсад"Колбаса "Дон Кихот"Мюсли "Золотой Петр"Консервированные овощи "Дядя Ваня"Салат "Пригрансалат"Крупы "Мистраль"Котлеты "Поморские" |
В данной работе мы рассмотрели, что следует учитывать специалистам при разработке наименования, на какие основные моменты стоит обратить внимание, с какими проблемами можно столкнуться при создании имени бренда, на основании каких критериев следует проводить отбор названий. Также здесь приводятся правила для изобретения идеального имени и то, чего компания или продукция может достигнуть при наличии такого имени. В качестве практической части работы был проведен анализ корпуса собственных наименований продовольственных товаров, классификация по способам образования. Следует отметить, что в ходе исследования никаких опросов не проводилось, мы опирались только на так называемое языковое чутье. Данная классификация построена на гипотезах и собственных ассоциациях автора.
Итак, основными группами названий стали имена, образованные при помощи четырех техник нейминга: заимствование, звукоподражание, словообразование и ассоциативный метод. Все имеющиеся наименования продовольственных товаров были распределены по этим четырем группам. Однако стоит отметить те случаи, когда название можно отнести сразу к двум или более категориям в силу того, что при его создании предположительно использовалось несколько техник называния. Такие названия представляют наибольший интерес для исследования, поскольку разработчики вкладывают в них сразу несколько идей, применяют несколько способов привлечения внимания потребителей.
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО "ИнтелТех", О-во "Знание" России, 1993.
2. Бове. Аренс. Современная реклама. Vr.com.ua/book/bovearens_reklama/htm
3. Дымшиц М. Публикация "Нейминг" www.dnp.ru/publications/327
4. Кеворков В.В. Слоган. М.: РИП-холдинг, 2003.
5. Ляпнева И. Статья "Системный подход в нейминге". www.advertology.ru
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
7. Перция В. Статья "Нейминг: как создать хорошее имя". www.mastertext. spb.ru/name/tech/html
8. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. М.: ООО "Издательский дом "Оникс 21 век": ООО "Издательство "Мир и образование", 2003.