Кожевников Г.В.
Книготорговый ассортимент включен в сложную систему связей с различными элементами процесса «книжное общение». И с этой точки зрения сам является элементом, этапом этого процесса, обеспечивающим функционирование книги в обществе с помощью средств книжной торговли. Поэтому при определении данного понятия необходимо рассматривать его как компонент системы «Книжное дело» и как компонент системы «Книга».
Студент уже овладел необходимыми типологическими знаниями для изучения ассортимента книжных изданий в системе «Книга». При изучении тем, связанных с типологией книги, в разделах курсов «Специального книговедения» перед учащимся была раскрыта сложная система связей, показаны внутренние типологические уровни видов книги, дана система типов и видов книжных изданий.
Необходимо рассмотреть более подробно понятие «книготорговый ассортимент» с точки зрения современных представлений о книге и книжном деле. Это важно, так как специальных книговедческих работ на данную тему практически нет, а принятое в практике представление о книготорговом ассортименте как о совокупности изданий или издательской продукции, находящейся в книжной торговле, является неточным и не выдерживает серьезной критики. Данное определение скорее характеризует часть книготоргового ассортимента, которая уже продана, и ту часть, которая еще только будет доставлена в книготорговое предприятие, но уже заказана им.
Книготорговый ассортимент, с точки зрения современных представлений о книге и книжном деле, является способом существования, движения книги в книжной торговле. Сразу следует оговориться, что в этом случае в данное понятие не включаются так называемые разные товары, которые также реализуются через систему книжной торговли. Это грампластинки, канцелярские товары и т. п. Они выходят за пределы книговедческого анализа и поэтому здесь не рассматриваются. Для обозначения же совокупности товаров предлагается термин «ассортимент книжной торговли».
Такое понимание книготоргового ассортимента позволяет рассматривать его не изолированно, а в системной связи с аналогичными способами существования, движения книги в других отраслях книжного дела, в обществе в целом. Книготорговый ассортимент оказывается включенным в сложную систему связей с издательским репертуаром (способом существования, движения книги в редакционно-издательском деле), с библиотечными фондами (способом существования, движения книги в библиотечном деле), а также с репертуаром книги («книжными богатствами», как говорил Н.А. Рубакин), который является способом существования, движения книги в книжном деле в целом. Опосредованно книготорговый ассортимент связан и с репертуаром литературных произведений различных сфер человеческой деятельности («литературными богатствами»), и со всем спектром («репертуаром») книжных потребностей общества.
Своеобразие внешних связей книготоргового ассортимента состоит в том, что он непосредственно выходит на систему потребностей общества в книге, реализуется в системе читательских потребностей и предстает в книжной торговле в виде покупательского спроса.
Значение и место книготоргового ассортимента в процессе книжного общения, в книжном деле определяются тем, что именно в нем и благодаря ему реализуется (но не в узко торговом значении) потенциальная общественная значимость литературного произведения, проявляется и определяется общественная ценность изданий, предлагаемых издательским делом, получают удовлетворение читательские и покупательские потребности.
Сложность связей книготоргового ассортимента определяет и сложность его внутренней структуры. Безусловно, что эта система внутренних связей должна найти отражение и в модели книготоргового ассортимента. При разработке модели книготоргового ассортимента необходимо учитывать и системный типологический критерий, позволяющий в необходимом и достаточном объеме охарактеризовать любое явление процесса «книжное общение» (в том числе и книготорговый ассортимент): предмет, цель, адрес.
Предметом книготоргового ассортимента является издательский репертуар, понимаемый в этом случае не только как текущий, но и как ретроспективный и перспективный издательский репертуар. В то же время такое определение предмета книготоргового ассортимента может показаться недостаточным, так как ассортимент книжной торговли формируется, казалось бы, не только за счет издательской продукции, но и за счет сферы потребления, например с помощью букинистической торговли, вовлекающей издания в повторное обращение именно из этой сферы. И это замечание было бы справедливо, если бы мы анализировали конкретный книготорговый ассортимент, выясняли бы источники его формирования. На теоретическом же уровне рассмотрения данного вопроса не играет существенной роли, откуда поступило то или иное издание в книготорговый ассортимент: из сферы производства или из сферы потребления. Важно, что любое издание было когда-то произведено, выпущено в свет и может характеризоваться как явление издательского репертуара, в данном случае - ретроспективного.
Вместе с тем нельзя предмет книготоргового ассортимента расширять до репертуара книги, «книжных богатств» общества в целом. Такой подход неправомерен по той причине, что сам книготорговый ассортимент является составной частью, точнее, типологическим уровнем репертуара книги, таким же, как издательский репертуар и библиотечные фонды.
Цель книготоргового ассортимента можно определить как дифференцированное распределение и перераспределение издательского репертуара книговедческими средствами.
Адрес книготоргового ассортимента в этом случае правомерно определить как направленность на удовлетворение и формирование потребности общества в книге, формирование библиотечных фондов, читательских интересов общества, реализующихся в виде потребности во владении изданием, в покупательском спросе.
Необходимость последовательного моделирования книготоргового ассортимента (от ассортимента конкретного книготоргового предприятия до ассортимента книжной торговли страны в целом) осознается в настоящее время и практиками, и теоретиками книготоргового дела. Это обусловлено насущной потребностью повышения социальной эффективности книги и книжной торговли. Решение проблемы невозможно без создания такого книготоргового ассортимента, который бы, с одной стороны, оптимально удовлетворял разнообразные потребности покупателей, то есть был бы достаточно «широким», а с другой стороны, не приводил бы к нежелательным социально-экономическим последствиям в виде затоваривания, образования остатков, то есть был бы не слишком «широким». Разработка моделей книготоргового ассортимента для различных типов книготорговых предприятий и позволит создать научную основу для формирования в них оптимального ассортимента, удовлетворяющего этим требованиям.
Своевременность применения методов моделирования книготоргового ассортимента обусловлена и изменяющейся тенденцией развития ассортиментной работы на современном этапе. Если в 60-е годы ставилась, в первую очередь, задача воспрепятствовать образованию неоправданно «широкого» ассортимента, приводящего к затоваренности, то с конца 70-х годов стала очевидной задача преодоления неоправданного сужения ассортимента, препятствующего полному удовлетворению потребностей покупателей и росту товарооборота.
Причиной таких изменений в основной направленности ассортиментной работы является наметившееся с начала 70-х годов отставание предложения от спроса, особенно на издания художественной, детской и справочной литературы. В этих условиях, которые тогда определяли как «дефицит книг», в книжной торговле продавалось зачастую все, что раньше (в условиях известного баланса спроса и предложения и даже некоторого преобладания последнего) оседало в книжных магазинах. Значительно ускорилась расходимость изданий, большую роль в выполнении плана реализации стали играть выходящие небольшим количеством названий так называемые «макулатурные» издания, узкоспециальные издания начали распространяться только по подписке. Все это объективно и привело к сужению ассортимента книготорговых предприятий и, в первую очередь, наличного ассортимента.
В последнее время в условиях перехода к рыночной экономике к этому добавилось и сужение ассортимента, вызванное стремлением издательств выпускать меньшее количество изданий большими тиражами, но с гарантированной реализацией и высокой прибылью. Это тоже приводит к образованию книжного дефицита, так как не удовлетворяется весь спектр читательских потребностей.
Однако подобное состояние книжной торговли, книжного дела в целом - явление преходящее, обусловленное теми или иными исторически конкретными условиями развития нашего общества. В истории отечественного книжного дела можно найти несколько подобных ситуаций скачкообразного роста потребностей в книге, и все они были связаны с определенными этапами исторического развития, с гигантскими социально-экономическими преобразованиями, проходившими в этот период. Так, например, в конце 20-х годов книжная торговля страны страдала от затоваренности, проводились массовые списания, уценка «осевших» изданий. Книготорговая периодика тех лет была наполнена статьями о методах и формах ликвидации товарных остатков, об ассортиментной работе с «осевшими» изданиями. С начала 30-х годов картина резко, скачкообразно меняется: в тех же книготорговых журналах, газетах пишут о нехватке книг, о книжном дефиците.
В основе этого скачка потребности общества в книге, значительно превышающей объективно обусловленные темпы роста выпуска печатной продукции, лежат глубокие, коренные изменения в социальной, экономической и культурной жизни страны во время первой пятилетки. Нечто подобное произошло и в настоящее время, когда наша страна вступила в период развития, связанный с гигантскими социально-экономическими преобразованиями.