Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М.
Московский государственный университет печати
1. Прибыль и себестоимость
1.1. Прибыль
Экономика издательского бизнеса складывается на основе единых для производителей товаров и услуг закономерностей и характеризуется общими для них понятиями. Основным для всякого рода предпринимательской деятельности является понятие прибыли.
Прибыль - это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров.
Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта издательской деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении.
Различают полную (общую) прибыль, называемую валовой (балансовой); чистую прибыль, а также бухгалтерскую и экономическую прибыль. В дальнейшем мы будем иметь в виду, как правило, полную и чистую прибыль.
Полная (валовая, балансовая) прибыль - часть добавленной стоимости, которая остается у производителя (в нашем случае у издателя) после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.
В свою очередь, добавленная стоимость - часть стоимости товаров, услуг, приращенная непосредственно в данной фирме. Определяется она как разность между выручкой от продажи продукции и услуг, произведенных фирмой, и ее затратами на покупку материалов и полуфабрикатов.
Чистая прибыль - прибыль, остающаяся в распоряжении фирмы после выплаты налогов, отчислений и обязательных платежей.
1.2. Себестоимость
В самом общем виде себестоимость - это совокупность затрат, выраженных в денежной форме, на производство продукции и ее реализацию.
Это относится и к издательской себестоимости. Различают полную и общеиздательскую себестоимость. Полная себестоимость издательской продукции включает в себя затраты на производство издания (общеиздательскую себестоимость) и внепроизводственные (коммерческие) затраты на него. Соответственно общеиздательская себестоимость исключает коммерческие затраты.
Специфика книжной продукции отражается в составе и структуре ее себестоимости.
2. Структура себестоимости издательской продукции
2.1. Состав себестоимости издательской продукции
В состав себестоимости издательской продукции входят:
расходы на авторский гонорар и художественно-графические работы;
редакционные расходы (расходы на обработку и оформление авторских оригиналов, их подготовку к изданию);
расходы на бумагу и переплетные материалы;
расходы на типографские работы;
общеиздательские расходы;
коммерческие расходы.
2.2. Средняя структура себестоимости издательской продукции
Средняя структура себестоимости издательской продукции, как примерное соотношение различных видов затрат в общей их сумме, может быть представлена следующим образом:
авторский гонорар - 15%;
редакционные расходы - 10%;
расходы на типографские работы, бумагу и переплетные материалы - 55%;
общеиздательские расходы - 15%;
коммерческие расходы - 5%.
И хотя понятие "средняя структура себестоимости" в достаточной мере условно, все же оно дает представление о месте отдельных видов затрат в издательской практике.
3. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции
3.1. Объем и оформление издания
Существует ряд характеристик изданий и условий их выпуска, которые являются важнейшими факторами воздействия на себестоимость книги. К ним относятся, в частности, объем и оформление изданий.
Объем и оформление издания влияют на размер авторского гонорара, который может исчисляться различным образом:
по проценту от продажной (отпускной) цены издательства;
по фиксированной ставке за авторский лист.
В первом случае автор фактически кредитует издательство, получая деньги после реализации книги. Это отложенные выплаты и автор определенным образом рискует, поэтому теоретически сумма гонорара при полистной оплате должна быть ниже, чем при оплате в процентах.
Из самого механизма определения гонорара при полистной системе оплаты следует его зависимость от объема издания. Этот фактор влияет и на гонорар за графические работы, на редакционные и типографские расходы, если в основе их формирования лежит принцип оплаты за единицу объема - в авторских, издательских, печатных листах и пр. И при исчислении гонорара в процентах от реализации объем опосредованно влияет на сумму расходов, поскольку он является фактором трудоемкости и материалоемкости издания.
Без изменения объема авторского текста объем издания может быть изменен приемами художественного и технического оформления с соответствующими последствиями для экономики издания.
Число и вид иллюстраций также существенно влияют на себестоимость издания.
3.2. Тираж издания
Тираж, как характеристика объема производства, является важнейшим фактором в издательском бизнесе, поскольку отражает величину расходуемых ресурсов, затрат факторов производства, произведенного продукта, спроса и предложения. Кроме того тираж позволяет понять деление затрат на постоянные и переменные.
Постоянные расходы остаются стабильными при изменении объема производства, соответственно их объем в себестоимости единицы издательской продукции изменяется.
Переменные расходы - расходы, прямо относящиеся к каждой единице продукции, изменяются пропорционально объему и в себестоимости единицы продукции их значение не меняется.
Постоянные расходы можно разделить на две части. Первая в основном определяется масштабами издательства. К ней относятся амортизационные отчисления, налог с имущества, заработная плата персонала с начислениями. Изменить эти расходы в короткий срок практически невозможно. Вторая часть расходов - расходы на рекламу, повышение квалификации сотрудников, исследования и иные подобные цели - при необходимости могут быть снижены.
3.3. Маржинальный доход
Можно использовать наряду с понятием «прибыль» понятие «маржинальный доход», который означает разность между выручкой и переменными расходами.
Расчет прибыли через маржинальный доход можно представить в виде таблицы:
| Показатель | Вариант издания | ||
| I | II | III | |
| Тираж, тыс. экз. | 5 | 10 | 20 |
| Постоянные расходы, руб. | 20 000 | 20 000 | 20 000 |
| Переменные расходы на 1 экз./руб. | 10 | 10 | 10 |
| Переменные расходы всего, руб. | 50 000 | 100 000 | 200 000 |
| Цена 1 экз., руб. | 15 | 15 | 15 |
| Маржинальный доход на 1 экз./руб. | 5 | 5 | 5 |
| Маржинальный доход всего, руб. | 25 000 | 50 000 | 100 000 |
| Прибыль (покрытие маржинальным доходом постоянных расходов), руб. | + 5 000 | + 30 000 | + 80 000 |
Таким путем можно получить информацию о реальной прибыли, получаемой после покрытия всех расходов издательства.