А как быть с форматами еще меньшими, чем этот? Как-то одна молодая русская журналистка представила мне проект Справочно-информационной газеты о том, что происходит в Москве на текущей неделе. Она планировала издание этой газеты форматом чуть больше, чем у карманных книжных изданий, поскольку, говорила она, читателям будет удобно носить эту газету в кармане пальто, пиджака или в сумочке и заглядывать в нее на протяжении целой недели. Это необычно, но захватывающе интересно, и в принципе может иметь успех. Прошла же идея газеты для малышей, напечатанной на страницах в форме плюшевого мишки! Возможно, сейчас такую газету вряд ли возможно печатать за приемлемую цену, но когда-нибудь такой день настанет.
2. Форма
Раньше газеты состояли просто из одной ”тетрадки”, а то и просто из одного листа (т.е. из четырех страниц). Теперь возможности в области формы практически не ограниченны: одна тетрадка, две, три или четыре, полноформатная газета со вложенной внутрь малоформатной; полноформатная с приложениями, малоформатные и полнофрматные с приложениями журнального типа всевозможных размеров и т.д. Чтобы наглядно показать это разнообразие, приведу данные по всем общенациональным ежедневным газетам, вышедшим в одну из суббот в начале 1995 года в Лондоне (цены приведены в фунтах стерлингов и в процентном отношении к стоимости шоколадного батончика ”Сникерс” в Лондоне):
”The Times” — 30 пенсов (100%)
| Тетрадка новостей: | новости, комментарий, цветная, полного формата, 22 страницы. |
| ”Таймс 2”: | бизнес, спорт, цветная, полного формата, 22 страницы. |
| Уикэнд: | рубрики, путешествия, магазины, цветная, полного формата, 28 страниц. |
| Авто-95: | новости и очерки из автомира, цветная, полного формата, 12 страниц. |
| Обозрение: | программа ТВ на неделю, цветная, малого формата, 28 страниц. |
| Журнал: | очерки, магазины, продукты, мода и проч., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц. |
”The Gardian” — 50 пенсов (166%)
| Отдел новостей: | новости и спорт, черно-белая, полного формата, 20 страниц. |
| Кругозор: | комментарии, культура, бизнес, черно-белая, полного формата, 18 страниц. |
| Уикэнд: | очерки, продукты, автодело, колонки, головоломки, юмор, цветной журнал малого газетного формата, 44 страницы. |
| Карьера: | статьи о карьере, объявления о работе, черно-белая, малого формата, 48 страниц. |
| Путеводитель: | программы ТВ и радио, культурные мероприятия, черно-белый журнал формата А5, 100 страниц. |
”Daily Telegraph” — 70 пенсов (233%)
| Отдел новостей: | новости, комментарии, спорт, цветная, полного формата, 32 страницы. |
| Новости бизнеса: | финансовые и экономические новости, цветная, полного формата, 12 страниц. |
| Уикэнд: | очерки, колонки, продукты, приусадебное хозяйство и т.п., цветная, полного формата, 40 страниц. |
| Тетрадка ”Деньги”: | финансовые материалы для частных лиц, цветная, полного формата, 12 страниц. |
| Автодело: | новости в мире автомобилей, очерки, цветная, полного формата, 12 страниц. |
| Искусство и книги: | культура, литература, черно-белая, малого формата, 24 страницы. |
| ”Телеграф”: | рубрики, магазины и т.п., цветной журнал формата А4, 76 страниц. |
”The Independent” — 50 пенсов (166%)
| Новости: | новости, бизнес, ТВ, цветная, полного формата, 24 страницы. |
| Уикэнд: | очерки, спорт, цветная, полного формата, 48 страниц. |
”Financial Times” — 65 пенсов (216%)
| Новости: | финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 20 страниц. |
| Уикэнд/деньги: | частные финансы, цветная, полного формата, 14 страниц. |
| Уикэнд: | рубрики, культура, цветная, полного формата, 16 страниц. |
”Daily Express” — 32 пенса (106%)
| Газетный раздел: | финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 80 страниц. |
| Раздел ”Уикэнд”: | очерки, программа ТВ на неделю, автодело, продукты и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц. |
”Daily Mail” — 32 пенса (106%)
| Газетный отдел: | новости, статьи, ТВ, спорт и проч., цветная, малого формата, 80 страниц. |
| Уикэнд: | рубрики, мода, автодело, магазины и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц. |
”Today” — 25 пенсов (83%)
| Газетный раздел: | новости, статьи, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 40 страниц. |
| Уикэнд: | очерк, мода, продукты, приусадебное хозяйство и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 32 страницы. |
”Daily Mirror” — 27 пенсов (90%)
| Одна тетрадь: | новости, статьи, цветная, малого формата, 76 страниц. (Внутри нее — спортивная секция — 32 страницы, программа ТВ на неделю — 24 страницы, детская секция — 4 страницы. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь). |
”The Star” — 25 пенсов (83%)
| Одна тетрадь: | новости, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 48 страниц. |
”The Sun” — 22 пенса (73%)
| Одна тетрадь: | новости, очерки, цветная, малого формата, 64 страницы. (Внутри нее — секция о лошадиных скачках — 8 страниц, и программа ТВ на неделю. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь). |
Поскольку выходные дни — важное время в жизни британцев, субботние номера особенно загружены рекламой, а в будни газеты далеко не такие толстые.
Так что, если у вас есть деньги (от рекламы, от продаж или от богатого владельца или спонсора), вы можете выбрать для своей газеты такую форму, какую только захотите. И здесь следует бросить вызов привычному. Например, во многих газетах были бы рады выпускать их в нескольких тетрадках, но нет технических возможностей для их печати (или, точнее, для фальцовки) обычным путем. А почему бы не печатать все тетради как одну газету — одна тетрадь в другой, наподобие русской матрешки, чтобы читатель сам разделял их?
3. Объем
Это общее количество страниц во всей газете и в каждой тетради. Здесь никак не избежать коммерческих соображений, поскольку объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламодателей, могут быть ”субсидированы” остальными частями газеты.
Первые страницы
Хотя процесс создания газеты описан здесь подробно и последовательно, в действительности все выглядит несколько иначе. Обдумывание концепции и планирование содержания, формы и дизайна во многом идут параллельно. А кое о чем, что вроде бы можно отложить до разработки дизайна, нужно подумать на ранних стадиях. Внешний вид первой страницы, к примеру, просто вопрос эстетики. Первая страница выполняет функции, отличные от других страниц. Она помогает продавать гезету и задает тон всему выпуску.
Как правило, решая, покупать газету или нет, читатели смотрят только на первую страницу. Таким образом, она обладает властью убеждения: брать — не брать. Зависит это во многом от того, где и как люди приобретают газеты в вашей стране. Если большинство газет приходит к нам по подписке, тогда первая страница не несет той ”продажной” нагрузки, которую несла бы, продавайся газета в розницу. Если же газету продают распространители, первая страница может оказать значительное влияние на читателей. Если газеты продаются в магазинах, где каждая лежит на виду, тогда вовсе не обязательно кричать с первой страницы о том, сколь интересные вещи ждут читателя внутри; а это пришлось бы делать, продавайся ваша газета на улице с рук.
Вам нужно провести небольшое исследование — где и как продаются газеты. Я знаю одну газету, на первой странице которой, под линией сгиба, публиковалась очень завлекательная рамка с содержанием. Единственная проблема состояла в том, что в магазинах, где она продавалась, все газеты полного формата складывались вдвое, так что никто не видел этой рамки, если только не утруждал себя развернуть газету. Утруждались же немногие. Как продаются газеты в тех местах, где выходит ваше издание, — со столов, в кассах, в киосках, в магазинах или уличными торговцами, держащими газеты в поднятой руке, напоказ? В последнем случае вам придется подумать над тем, чтобы сделать первую страницу максимально броской.
Свою роль сыграет здесь и специфика издания. Если вы выпускаете ежедневную газету, вы наверняка захотите в той или иной форме пустить на первую полосу новости — хотя бы один крупный заголовок или несколько помельче. Но если у вас еженедельная или специальная газета, вам вовсе не обязательно выкладывать горячие новости на первой странице, на ней можно сфокусировать внимание на одной статье или теме. Общее содержание вашей газеты также сыграет роль при определении ее первой страницы. Всегда ли у вас есть одна по-настоящему важная статья, которой можно было бы отдать первую страницу? Или вам больше по вкусу несколько разных статей?