Типологические модели газетно-журнальной периодики ФРГ (стр. 1 из 2)

Глава из книги профессора Г.Вороненковой "Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие СМИ Германии)".

К основным типологическим характеристикам печати Федеративной Республики Германия относятся:

- во-первых, периодичность выхода газеты. Ежедневными в Федеративной Республике считаются газеты выходящие как каждый день, так и два-три раза в неделю;

- во-вторых, область распространения. Отсюда их деление на надрегиональные и региональные (или местные). Региональные газеты выполняют функцию местных, так как выходят под одной "шапкой" и имеют внутренне другую наполненность номера - так называемые местные части;

- в-третьих, адресат или аудитория, на которую рассчитано издание. В этом случае пресса подразделяется на качественную, качественно-массовую (смешанную) и бульварную. Характеристики классификации на эти типы идентичны отечественным. Почти вся традиционная надрегиональная пресса Федеративной Республики - качественная. Исключение составляет бульварная газета "Bild". Труднее определить тип восточных газет "Neues Deutschland" и "Junge Welt", так как под традиционные критерии они не подходят. Качественно-массовыми, как правило, являются региональные газеты. Внутри этой подсистемы в отдельную группу исследователи выделяют абонементные или подписные издания;

- в-четвертых, принадлежность печатного издания к той или иной информационной группе или издательскому концерну. Здесь эксперты выделяют десять монополистов (о чем речь пойдет ниже), за ними следует разделение на отдельные газетные, журнальные и другие издательские группы. Этот критерий считается важным, так как от позиции группы или концерна в определенной степени зависит политическая ориентация издания. Речь не идет и не может идти о политической ангажированности изданий - это в силу демократических традиций отсутствует и пресса независима, речь - о симпатиях той или иной политической партии.

Никто в Германии не спутает "Frankfurter Allgemeine Zeitung" с "Frankfurter Rundschau". Обе имеют в подзаголовке указание на то, что они "независимые, надпартийные”. Обе очень влиятельны. Однако первую можно условно назвать концептуально стоящей на позициях ХДС/ХСС. Это отнюдь не значит, что "FAZ" не критиковала правительство, когда оно было у власти. Критиковала, да еще как! Но ее симпатии - на стороне ХДС, поэтому она определяет себя как "традиционно консервативную”. "Frankfurter Rundschau" с момента основания не скрывает своих симпатий к социал-демократам. Ее ни в коем случае нельзя назвать печатным органом СДПГ. Она действительно независима в своих оценках, но в ее материалах и анализах сквозит социал-демократическая философия. "FR" и определяет себя как "леволиберальную".

Центристской в Германии считается "Süddeutsche Zeitung". Она старается не проявлять своих политических симпатий, поэтому определяется как "левоконсервативная", хотя выходит в Мюнхене - столице Баварии, создавшей ХСС. Практически все издания, выходящие от имени акционерного общества Акселя Цезаря Шпрингера, без натяжки можно назвать симпатизирующими ХДС. И это понятно, так как связано, прежде всего, с воссозданием концерна после окончания второй мировой войны. Именно правительство ХДС во главе с Конрадом Аденауэром дало возможность группе А.Шпрингера стать первым национальным конгломератом СМИ.

Большую группу, с которой начинается классификация печатной периодики, составляет ежедневная пресса, которая в свою очередь включает надрегиональную и региональную печать. Среди ежедневных газет Федеративной Республики 71 такое издание имеет тираж от 101 тыс. экз. ("Trierische Volksfreund") до более 4 млн. экз. ("Bild").

Источник стат. данных: Media-Daten // Handbuch der deutschen Werbeträger, 1995. 8.10.

§ 1. Надрегиональная печать

В Федеративной Республике Германияя принято считать, что к традиционным надрегиональным относятся следующие газеты:

"Süddeutsche Zeitung", "Frankfurter Allgemeine", "Die Welt", "Frankfurter Rundschau", "Bild" и "Tageszeitung" (табл. 13). Они отличаются друг от друга и по адресности аудитории, и по тиражам, и по количеству собственных изданий для страны. Первые четыре газеты, без сомнения, являются качественными изданиями, рассчитанными на политический и экономический истэблишмент страны.

Можно выделить две характерных черты этих газет: строгость оформления и высокий уровень аналитических материалов. Отличаются они и рекламными частями: здесь, как правило, размещается реклама респектабельных фирм и, соответственно, дорогих товаров. Все они выходят в нескольких изданиях, часть из которых рассчитана на регионы.

"Bild" - традиционная бульварная газета, а "Tageszeitung" считается газетой смешанного типа.

Таблица 13. Надрегиональная печать: данные о тиражах и количестве региональных изданий

Название	Место издания	Количество публицистических единиц	Количество изданий	Тираж (в тыс. экз.)1997 г.
1. Süddeutsche Zeitung	Мюнхен	1	14	404,5
2. Frankfurter Allgemeine	Франкфурт-М	1	2	400,4
З. Tageszeitung	Берлин	4	6	62,2
4. Frankfurt Rundschau	Франкфурт -М	1	11	189,3
5. Bild	Гамбург	1	33	4957,6
6. Die Welt	Берлин	1	5	216,8

Крупнейшей по тиражу среди надрегиональных газет осталась "Bild Zeitung" - 4 957,6 млн. экз., в том числе, тираж восточного издания "Bild Zeitung-Ost" (678 тыс. 380 экз.). Прирост в 1997 г. по сравнению с 1995 г составил 2,4 %.

Самый большой тираж среди качественных ежедневных газет оставался у "Süddeutsche Zeitung. следом за ней идет "Frankfurter Allgemeine Zeitung”. Далее места среди надрегиональных из-даний распределялись так: "Die Welt", "Frankfurter Rundschau", "Neues Deutschland" ("ND") (тираж 70,1 тыс. экз.) "Die Tageszeitung". Как надрегиональная выходит "Junge Welt" (в справочной литературе по состоянию на 1995 г. приводился разный средний разовый тираж - от 34 261 до 27 529 экз.). "ND" имеет два издания: общенациональное и берлинское. Распределение суммарного тиража выглядело в 1995 г. так (таблица 14):

Таблица 14.

Издание	Типографский тираж	Подписка	Всего распространено
общенациональное берлинское	88 896 32694	72 319 26153	81 113 28263

Газета продается в старых федеральных землях за 1,50 ДМ и за 1,20 ДМ - в новых землях и в Берлине. Несмотря на постоянные предсказания "скорой смерти" газеты "Junge Welt", она по-прежнему выходит. Ее сегодняшний издатель - "Agentur Adolf Werbung und Kommunikation". Газета печатается в издательстве "Azzurro Medienverlag GmBH" (бывшее профсоюзное издательство). Ее типографский тираж в 1995 г. составлял 34 тыс. 261 экз. По подписке расходилось 26 тыс. 106 экз. B 1998 г. общий разовый тираж газеты равнялся 19 тыс. экз.

Вместе с тем различаются тиражи надрегиональных газет в будние дни и в выходные. Так, субботний тираж западного издания "Bild" (в 1995 г.) составлял 3 млн. 983 тыс. 004 экз., в то время как в будние дни он был выше - 3 млн. 997 тыс. 472 экз.

По данным ежегодного справочника "Mediendaten", журналисты Федеративной Республики наиболее часто используют как источники информации "Spiegel", "Süddeutsche Zeitung", "Stern", "Frankfurter Allgemeine Zeitung", "Die Zeit", "Fokus", "Tageszeitung" ("TAZ"), "Фран-кфуртер рундшау", "Die Welt", "Bild", "Handelsblatt", о чем свидетельствует таблица 15.

Таблица 15. Что читают журналисты?

Название	Издатель	Процент реципиентов
			Spiegel	Spiegel	66,7
Süddeutsche Zeitung	Süddeutscher verlag	46,6
Stern	"Gruner & Jahr"	37,1
Frankfurter Allgemeine	Frankfurter Allgemeine	36,2
			Die Zeit	34,4
Fokus	"Gruner & Jahr"	29,3
Tageszeitung ("TAZ")	"TAZ"	24,5
Frankfurter Rundschau	Frankfurter Rundschau	23,2
Die Welt	АО A.Springer	22,2
Bild	АО A.Springer	21,8
Handelsblatt	Handelsbalatt	10,6

В соответствии с типологией здесь собраны различные издания: надрегиональные ежедневные газеты, специализированные издания и информационно-иллюстрированные еженедельники. Представляет интерес исследование аудитории читателей качественной надрегиональной газеты "Frankfurter Allgemeine Zeitung”.

Итак, кто читает "FAZ"? По данным ежегодника "Mediendaten", состав читателей газеты (в процентном соотношении) выглядит следующим образом:

- 59 % всего германского истэблишмента,

- 60 % всех менеджеров немецких банков,

- 66 % всех управляющих делами и генеральных директоров,

- 67 % всех занятых в стратегических отраслях планирования народного хозяйства,

- 60 % всех занимающих ключевые postы в области фондовых и валютных рынков, организаций, занимающихся недвижимостью,

- 64 % всех занятых в финансово-банковских отраслях,

- 64 % всех занятых в пенсионных и других социальных фондах, во внутриотраслевых финансово-кредитных областях.

Отдельную группу составляют надрегиональные еженедельники, которые, как и в прошлые годы, пользуются большой популярностью. Всего их издается семь. Среди них лидирует "Die Zeit" (тираж 476 тыс. 927 экз.). Далее места по тиражам распределяются следующим образом:

"Bayern Kurier" (156 тыc. 796 экз.), "Rheinischer Merkur" (108 тыс. 269 экз.), восточная "Wochenpost" (103 тыc. 489 экз.), "Die Woche" (108 тыc. 287 экз.), "Deutsches Allgemeine", Sonntagsblatt" (80 тыс. 841 экз.). Первые три издания по немецкой типологии определяются как "политические еженедельники". Популярным специализированным экономическим изданием остается газета "Handelsblatt" с тиражом 132 тыс. 692 экз.