Изданий, нашедших свою "нишу" после объединения, немного. Это, в первую очередь, еженедельная газета "Die Woche" ("Неделя"), на 25 % принадлежащая группе Бурды. Первый номер ее вышел 18 января 1993 г. со стартовым тиражом в 300 тыс. экз. Еженедельник издается гамбургской группой "Jahreszeit Verlag". Через два месяца его тираж остановился на отметке в 120 тыс. экз. и развивается в сторону увеличения.
3 сентября 1990 г. в восточном Берлине увидел свет еженедельник "Freitag". Его создатели объявили, что он выходит вместо органа Культурбунда - еженедельника "Sonntag". Стартовый тираж равнялся 60 тыс. экз., в конце 1993 г тираж - 20 тыс. экз. В январе 1994 г. в Потсдаме создан журнал "Junge Freiheit" ("Юная свобода") от имени одноименного издательства. Его тираж равен 38 тыс. экз.
§2. Региональная пресса
Регионализация публикуемой информации - один из главных признаков современной ежедневной печати Федеративной Республики. Поэтому в Германии очень развита региональная пресса. Так же, как и надрегиональная, она имеет хорошую репутацию, благодаря высокому качеству комментарийных жанров.
В десятку крупнейших по тиражу ежедневных региональных газет входит "Westdeutsche Allgemeine", консолидированный тираж которой вместе с тремя издающимися под ее "рубашкой" газетами равнялся в 1998 г. 1 млн. 128,5 тыс. экз. Крупнотиражными являются "Freie Presse", "Mitteldeutsche Zeitung", "Sächsische Zeitung", "Rheinische Post", "Magdeburger Volksstimme" и "Hamburger Abendblatt", "B.Z.", издающаяся в берлинском доме А.Шпрингера. Надрегиональные газеты "Süddeutsche Zeitung" и "Frankfurter Allgemeine" занимают в общем списке 6-е и 7-е места.
Уже подмечено, что в восточных землях страны предпочтение отдается региональным, а не надрегиональным газетам. Четыре региональные газеты Востока Германии входят в десятку крупнейших по тиражам немецких газет и занимают 3-е, 4-е, 5-е и 9-е места. Это означает, что процесс регионализации характерен и для восточных земель. Самая крупная по тиражу "Bild Zeitung" имеет 33 издания, отличающиеся друг от друга местной хроникой и локальными рекламными тетрадками. Хемнитцкая газета "Freie Presse" и гальская "Mitteldeutsche Zeitung" выходят в 21 издании, дрезденская "Sächsische Zeitung" - в 23, "Тюрингер Allgemeine" - в 15.
В минувшее десятилетие продолжался процесс концентрации в СМИ. Считается, что множество регионально раздробленных изданий не могло быть рентабельным. Поэтому лишь 371 издательство (сравните: в 1995 г. - 381, в 1993 г. - 384) выступает в качестве издателей (Verlage als Herausgeber), имея для этого необходимую финансовую и техническую базу. Они выпускают 1582 издания.
Вместе с тем современный процесс концентрации рассматривается в Германии (и учеными, и практиками) как негативный. По их мнению, он привел к развитию таких издательских групп и издательств, которые в регионах распространения занимают монопольное положение. Следствием этого процесса стало и то, что из-за разделения регионов распространения между газетно-журнальными конгломератами более трети читателей не имеет возможности выбора между локальными газетами. Так, в 29 крупных городах из 84 выходит только по одной газете с местной хроникой. И даже там, где могла бы существовать конкуренция между местными и региональными изданиями, издательские группы не допускают этого, так как их финансовые интересы слишком тесно переплетаются. Это пока не характерно для Восточной Германии, но тенденция к подобному развитию уже наметилась (ср. таблица 16).
Насыщенность абонементными газетами
| Общее количество городов - 84 100 | Процент насыщения |
| в том числе: | |
| * города с одной местной газетой - 29 | 33,7 |
| * города с двумя местными газетами одной издательской группы - 15 | 18,1 |
| * города с двумя и более газетами по меньшей мере двух издательских групп - 40 | 48,2 |
По мнению немецких исследователей, жертвами концентрации стали и надрегиональные партийные газеты, и органы бывших массовых общественных организаций экс-ГДР.
И, наконец, это приводит к разорению экономически менее стабильных издательств. По данным эксперта в области СМИ В.Шютца, с 1993 по 1995 гг. количество "издательств как экономических единиц" уменьшилось на три, а с 1995 по 1997 г. - на десять. 1992 и 1993 годы были богаты на закрытие даже традиционных и старейших изданий Германии: например, газеты "Wolfenbüttler Zeitung", тираж которой в последние годы равнялся 7 900 экз. По мнению исследователя, это произошло из-за того, что в маленьком Вольфенбюттеле выходили две газеты в одинаковых "рубашках" региональной "Braunschweiger Zeitung”.
В то же время из 135 "публицистических единиц" около 55 % имеют тираж более 100 тыс. экз., и на эту категорию приходится почти 90 % общего ежедневного тиража всех немецких газет. Именно они сосредоточили в своих руках большую часть оборота от рекламы.
К газетам, имеющим позитивный имидж у читателей старых земель ФРГ и достаточно высокий тираж, относятся следующие региональные ежедневные газеты.
Таблица 17.* (В скобках указано общее количество газет, издающихся в земле).
| Название | Место издания | Область распространения | Тираж (1997) | |||
| Земля Баден-Вюртемберг (17)* | 2331,6 | |||||
| Зюдвест прессе | Ульм | Ульм, земля | 441,2 | |||
| Stuttgarter Nachrichten | Штутгарт, изд. группа "Stuttgarter Zeitung" | Штутгарт, Баден-Вюртемберг | ||||
| Stuttgarter Zeitung | Штутгарт, изд. группа "Stuttgarter Zeitung" | Штутгарт, Баден-Вюртемберг, соседние земли | 151,8 | |||
| Manheimer Morgen | Манхайм, одноименное изд-во | Манхайм | 182,3 | |||
| Schwäbische Zeitung | Лойткирх, одноименное изд-во | Лойткирх, Баден-Вюртемберг | 193, 4 | |||
| Бавария (24): | 2 992,7 | |||||
| Augsburger Allgemaeine | Аугсбург | Аугсбург, Бавария | 372,0 | |||
| Nürnberger Nachrichten | Нюрнберг | Нюрнберг, Бавария | 311,1 | |||
| Münchner Mercur | Мюнхен | Мюнхен, Бавария | 282,6 | |||
| Берлин (9): | 1526,9 | |||||
| Berliner Zeitung | Берлин, A.Springer | Берлин - Бранденбург | 216,6 | |||
| Berliner Morgenpost | Берлин, A.Springer | Берлин - Бранденбург | 184,1 | |||
| Der Tagesspiegel | Берлин | Берлин - Бранденбург | 142,7 | |||
| Berliner Kurier | Берлин | Берлин - Бранденбург | 301,9 | |||
| Саксония: | ? | |||||
| Dresdner Morgenpost | 301,9 | |||||
| Бремен (3): | 350,4 | |||||
| Weser Kurier | Бремен | север Германии | 175,9 | |||
| Гамбург (4): | 4 957,6 | |||||
| Hamburger Abendblatt | Гамбург | Гамбург, север Германии | 315,6 | |||
| Hamburger Morgenpost | Гамбург | Гамбург, север Германии | 140,7 | |||
| Гессен (14): | 1 545,7 | |||||
| Hessische/ Niedersächsische Allgemeine | г. Кассель | земля Гессен | 232,5 | |||
| Frankfurter Neue Presse | Франкфурт/М | земля Гессен | 110,4 | |||
| Нижняя Саксония | 1 634,4 | |||||
| Hannovresche Allgemeine Zeitung | Ганновер | Нижняя Саксония | 431,6 | |||
| Nordwesteitung | Ольденбург | Нижняя Саксония | 225,6 | |||
| Braunschweiger Zeitung | Брауншвайг | Нижняя Саксония | 211,4 | |||
| Северный Рейн-Вестфалия (23): | 4 198,6 | |||||
| Rheinische post | Дюссельдорф | Сев. Рейн-Вестфалия | 403,6 | |||
| Neue Westfällische | Билефельд | Сев. Рейн-Вестфалия | 224,9 | |||
| Рейнланд - Пфальц (5): | 776,7 | |||||
| Die Рейнпфальц | Людвигсхафен | Людвигсхафен | 246,7 | |||
| Саарланд (1): | 193,8 | |||||
| Saarbrücker Zeitung | Саарбрюкен | Саарланд | 193,8 | |||
| Шлезвиг-Гольштейн (6): | 483,1 | |||||
| Schlezwig-Holstein-Presse | Фленсбург | Шлезвиг-Гольштейн | 175,7 | |||
| Kieler Nachrichten | Киль | Шлезвиг-Гольштейн | 131,7 | |||
Если сравнивать объемы тиражей крупнейших земельных газет с аналогичными показателями предыдущих лет, то налицо наметившаяся тенденция к некоторому понижению тиражей. В то же время, по заключению экспертов Райнера Матеса и Штефана Далема, региональные газеты, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны аудиовизуальных СМИ, остаются для читателей "первым и главным источником информации”. Аргументируя подобные выводы, они опираются на социологические исследования, которые показывают, что этот тип изданий популярен, так как:
- читатель получает газету дома и может уже за завтраком ознакомиться с новостями и местной рекламой,
- региональная газета более доступна: она всегда "под рукой",
- читатели отдают газете около 40 минут времени в течение дня, но всегда могут вернуться к заинтересовавшей их информации.
По подсчетам исследователей, на чтение (просмотр) одной страницы у читателей уходит 90 секунд, что значительно меньше, чем требуется для надрегиональной газеты.
Согласно исследованиям Матеса и Далема, 65 % читателей западных и 50% читателей восточных земель оценивают региональные газеты как "заслуживающие доверия", а их информацию как "достоверную", в то время, как даже общественно-правовое телевидение получает по этому параметру 46 % и 44 % (соответственно на Западе и Востоке).
При использовании ссылка на автора и правовладельца обязательна!
© Г.Ф.Вороненкова.
(Глава из книги профессора Г.Вороненковой "Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие СМИ Германии)". Издательство "Языки русской культуры", Москва, 1999).