Создание новостного повода по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.
Для получения паблисити фирмы иногда искусственно создают новости. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей.
Технология создания новостного повода включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.
Новостные события принято подразделять на естественные и придуманные. Наиболее популярные инструменты создания новостного повода: пресс-конференция, пресс-релиз, презентация.
Новостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсации, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы и т.п.
Список литературы
1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., 2001.
2. Белл А. Язык Масс-медиа. / на англ.яз. - Лондон, 1991.
3. «Власть». 2005. № 20 (623).
4. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1.
5. Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997.
6. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005.
7. Кобрин К. Фабрикация событий. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.
8. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс..докт. фил. наук. - СПБ.: СПбГУ, 2002.
9. Пальгунов. Заметки об информации. М., 1967.
10. «Русский Newsweek». 2005. № 19(49).
11. «Секрет фирмы». 2005. № 20 (107).
12. Тертычный А. Сенсация - выстрел без промаха. //Журналист. - 2003. - № 10.
13. Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. - Казань, 2002.
14. Фоминых В. Н. Публицистический факт. Красноярск, 1987.
15. Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. - Лондон, 1987.
16. Холл С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз. - Нью-Йорк, 1972.