По данным исследования, проведенного Уильямом Бассом из компании Forrester Research, к 2011 году газеты потеряют 40 процентов всех объявлений о недвижимости, лишатся 30 процентов объявлений о найме на работу и 20 процентов объявлений о купле-продаже автомобилей. Заберет у них эту рекламу новый рынок Internet. [22]
Теперь мы постараемся сравнить деятельность глобальной сети и остальных СМИ, учитывая технические возможности коммуникационных каналов:
| ТВ | Радио | Пресса | Internet | |
| Возможность выбора времени пользователем | - | - | + | + |
| Возможность хранения для повторного использования | - | - | + | + |
| Возможность получения/передачи информации одновременно с событием | + | + | - | + |
| Текст | - | + | + | + |
| Неподвижное изображение | + | - | + | + |
| Движущееся изображение | + | - | - | + |
| Звук | + | + | - | + |
| Необходимость в специальном оборудовании | + | + | - | + |
Из данной таблицы видны все преимущества Internet, в то время как каждый из коммуникационных каналов имеет какие-либо недостатки. Однако самый главный «минус» Internet, на наш взгляд, это преизбыток информации.
Существует определенные правила подачи информации и ее хранении. Учитывая возможности глобальной сети, текст может сопровождаться фотографией, звуком, видеосюжетом, что естественно оживляет новость. Задача журналиста помочь потребителю почувствовать себя очевидцем происходящего. Существуют ли отдельные правила подачи электронных СМИ? Редактор книги «Журналистам от журналистов» Давид Алавердян дает практические советы при работе с новостями в информационных агентствах и сайтах. [23] Как показывает практика, читать с экрана длинные предложения неудобно, поэтому если материал содержит громоздкие конструкции:
- следует поменять длину предложений, иначе пользователь может переключиться на другой источник информации;
- нужно составлять предложения в активной форме, а не в пассивной;
- чтобы история была более интересной, важно использовать примеры;
- стараться излагать информацию в наиболее легкой для понимания форме, а не абстрактно;
- описывая речи политиков, как можно реже использовать выражения типа “любезно предоставлен” (или нелюбезно).
- описывать реакцию людей, их восхищение, неодобрение или невнимание, приводить цитаты.
Давид Алавердян советует придерживаться одного стиля написания, не используя разговорный стиль в одном месте и формальный – в другом. Язык написания текста должен быть выдержан в разговорном стиле, но наряду с этим быть и формальным, т.е. он должен быть написан грамотно, но звучать скорее «разговорно», а не научно. Описывающие глаголы лучше основных, например, вместо «он шел» лучше использовать «он еле тащился» или «мчался стрелой». Стремиться делать каждое предложение значимым, не повторять информацию, данную в фото-, видеоизображении.
Как долго новость актуальна в глобальной сети? Ученые Венгрии и Соединенных Штатов оценили среднюю продолжительность жизни информационного сообщения. [24] Как показало исследование, большинство новостей интересует посетителей сайта в течение 36 часов. Исследователи использовали статистику крупнейшего венгерского новостного ресурса Origo.hu. Количество загрузок с сайта составляет 6 с половиной миллионов страниц в сутки. Наибольшее число посещений каждого информационного сообщения приходится на день публикации новости. На следующий день количество загрузок резко снижается. Через три дня после появления новость почти не загружают. Как показало исследование, типичный пользователь видит 53% материалов на сайте, а прочитывает только 7%. «Малая «продолжительность жизни» новостной статьи приводит к тому, что посетители, которые не зашли на сайт в момент ее выхода, рискуют вообще не заметить и не прочитать эту новость. Хотя средний "период полураспада" статьи варьируется для разных сайтов, ученые считают, что полученные законы спада интереса к новостям можно считать универсальными», - заявляет исследователь Энди Уорхол. [25]
На сегодняшний день существует огромное количество новостных сайтов. Это регулярно обновляемый информационный сайт, пользующийся определенной популярностью и авторитетом (имеющий свою постоянную аудиторию). Большинство из них обновляется новостями ежедневно или даже непрерывно в течение дня. Благодаря такой оперативности новостной сайт часто используется в качестве источника информации и новостей для обычных СМИ. Самыми популярными новостными сайтами в России считаются:
Lenta.ru. Ежедневная Internet-газета. Сайт обновляется по мере поступления новостей. Множество тематических разделов. Поиск новостей.
РИА «Новости». Государственное информационно-аналитическое агентство Российской Федерации. В свободном доступе находятся новости из четырёх новостных каналов: «Горячая линия 1», «Новости российской экономики», «Москва» и «Хроника происшествий». Новости доступны в течение 2 суток, затем они переходят в платный архив.
Strana.ru. Национальная информационная служба. Совмещает функции ежедневной газеты, аналитического журнала и информационного агентства с отделениями во всех регионах страны. Разделы: «Новости», «Сюжеты дня», «Актуальные темы», «Конференции», «Интервью».
Polit.ru. Информационно-политический канал. Лента новостей обновляется с 8:30 до 21:00. Разделы: «Комментарий к главным событиям», «Новости политики, экономики, культуры, международной жизни», «Обзоры СМИ». [26]
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что Internet можно назвать средством массовой информации. Он предоставляет возможности нового финансирования, через электронное распространение новостей, публикаций и реклам.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждый коммуникационный канал является сложной целостной системой, включающий в себя огромное количество разнообразных программ (рубрик). Чтобы правильно оценить степень влияния СМИ на аудиторию, необходимо изучать внутренние и внешние аспекты информационного вещания. В первой главе курсовой работы были освещены критерии новости, традиционные подачи и новые способы подачи информации, изучены информационные потребности современной аудитории; рассмотрены механизмы работы отдела новостей различных СМИ. Вторая глава включает: анализ аспектов выпуска новостной передачи, языковые тенденции информационных сообщений.
Спектр условий и критериев, делающих журналистский материал новостью, велик. Понятие «журналистская новость» обладает вполне определенными признаками, которые в достаточной мере изучены как отечественными, так и зарубежными теоретиками СМИ. Приведенные выше критерии, оформленные в стройную систему, должны становиться основополагающими для журналистов.
Традиционно, новости делятся на «жесткие» и «мягкие». «Жесткая» новость только фиксирует факты, она нацелена на мгновенное проникновение в сознание читателя. «Мягкие» - оттягивают знакомство читателя с новостью.
Выбор зависит от темы, от стиля издания и его ориентации на деловую, общественно-политическую или развлекательную информацию. Так, например, глянцевые журналы стремятся заинтриговать своих читательниц, в газетах соседствуют как жесткие, так и мягкие лиды, в Интернет-изданиях доминирует жесткая лаконичная подача информации
С течением времени появляются какие-либо новые тенденции в информировании, такие как «инфотейнмент» , «финишинг», «эвент экшн». Мы предполагаем, что важность новшеств в информационной журналистике не может быть переоцененной.
Чтобы материал был прочитан и оценен аудиторией, недостаточно работать только над статьей. Такие элементы в печати как оформление, расположение текста, заголовок, подходящий лид, иллюстрации влияют на читабельность материала, поэтому важно учитывать в совокупности все эти факторы, для того, что аудитория только увеличивалась. Аналогично и в радиовещании: чтобы выпустить качественный новостной продукт, необходимо учитывать: порядок подачи материалов в программе, соответствие стиля передачи и ведущих, звуковое оформление выпуска, языковые особенности радиотекстов. Каждый из этих моментов должен гармонично дополнять друг друга, чтобы конечный продукт был приятным для восприятия, как слушателей, так и самих журналистов. Технические возможности такого канала, как телевидение, позволяют, как слушать журналистскую работу, так и видеть. Поэтому для успешной работы на телевидении в информационной службе, важно соответствие текста сообщения и его изображение, тональность и интонация журналиста, его внешность и тембр голоса. Направленность программы, потребности аудитории и, конечно, этические нормы журналистики также играют немаловажную роль.
В ходе исследования было доказано, что Internet можно назвать средством массовой информации. Он предоставляет возможности информирования, через электронное распространение новостей, публикаций и реклам. Internet обладает преимуществом перед другими коммуникационными каналами, которое заключается в том, что он объединяет в себе все положительные стороны газеты (возможность вернуться к прочитанному), радио (оперативность информирования) и телевидения (возможность увидеть происходящее). Однако для глобальной сети характерен недостаток в переизбытке информации. На сегодняшний день Internet в России находится в развивающейся стадии, и возможно, через какое-то время, этот источник информации станет более универсальным, совершенным и предпочтительным. Таким образом, подводя итоги, считаем, что в данном исследовании удалось достигнуть поставленной цели путем решения поставленных задач и раскрыть тему курсовой работы.