Программирование на канале ТНТ (стр. 3 из 4)

Здесь важно особо отметить, что сетка отражает уровень организационной деятельности студии: с одной стороны – степень владения принципами и процедурой планирования, с другой – возможность согласованной деятельности всех звеньев творческого производства. Показателями в данном случае могут служить:

--- жанрово – тематические соотношения – пропорции в рамках общей структуры программ.

--- общая адресная направленность, степень отражения социально – демографической структуры аудитории («групповой модели»),

конкретизация по месту и времени – учёт преобладающих контингентов зрителей, «движение» аудитории на протяжении программного дня;

--- соотношение спорадических (разовых) и периодических (серийных) компонентов программ;

--- характер координации и конкретные формы кооперации с другими телевизионными студиями;

--- временная ритмичность: отражение в сетке последовательно повторяющейся структуры недельной, двухнедельной либо месячной программы на основе чередования основных её элементов.

Но программа, будучи формой не только пространственной, но и временной организации содержательного материала, требует – на следующем этапе – чёткого выражения в календарномпланировании. 1Календарные планы студий – квартальные, месячные, недельные - это уже плановое оформление конкретных телевизионных произведений в жанрах, т.е. именно той продукции, которой экран обращается к своей аудитории. Но если квартальное и месячное планирование остаётся этапом внутристудийной организации производства, так сказать «закрытой структурой», то телевизионная неделя – структура открытая. Именно недельная программа – содержательная форма «публичного бытия» телевидения, предметная реализация его функций в обществе.

Теперь обратим своё внимание на понятие «вёрстка». «Вёрстка» пришла в телевидение из давней журналистской практики, где с самого начала обсуждали композицию – подбор и расположение материалов на определённой пространственно ограниченной площади, и оформление – ориентирующее выделение их для более удобного, быстрого и чёткого восприятия потребителем информации.

Смысловая вёрстка, т.е. расположение материала по содержанию, - это первый этап конкретного телевидения. Вёрстка по содержанию – это расположение передач по разделам, имеющим точный адрес, в зависимости от преобладающего контингента зрителей в определённое время дня.

К примеру, раннее время следует отвести для всей аудитории: новости, медицинские и др. практические советы, утренняя гимнастика. Затем – раздел программы для домашних хозяек: домоводство, кулинария, педагогические советы, «семейные» мелодрамы и др., позднее – для школьников 1-й смены и, наконец, раздел, составленный из повторов наиболее значительных передач, прошедших накануне, для работников вечерних и ночных смен (но их интересы до сих пор не учитывает ни один программный канал). Вполне возможной в обозримом будущем, оптимальной представляется организация программы в блоковой структуре, т.е. составление её из 2-3- часовых «программ в программе», в которых бы повторялись бы основные жанрово – тематические компоненты и учитывалась преимущественная для данного времени суток аудитория.

Блоковая структура программы в сколько-нибудь определившемся, законченном варианте ещё не найдена практикой. Даже наиболее профессиональные студии только нащупывают новый путь от рубрики, цикла, серии к блоку, причём поиск идёт пока очень медленно. Программный блок – это относительно законченная программная единица продолжительностью в 2-3 часа, адресованная или определённой группе, или всей аудитории.

Межпрограммная вюрстка – это принцип организации одновременного вещания по нескольким каналам, главным образом, по содержанию.

Многопрограммность – одна из самых существенных тенденций современного мирового телевидения. Вслед за США и Японией повсеместный переход к вещанию по нескольким каналам наметился с середины 60-х годов и в Европе. Следует, как правило, избегать, чтобы передача одной из программ адресовалась ко всей аудитории (художественный фильм, эстрада), а остальные – к специализированной (садоводам, домохозяйкам). Основная, главным образом художественно – игровая передача (рубрика, цикл) может совпадать с аналогичными, также преимущественно художественными передачами других каналов: скажем, по одной программе – телеспектакль, по другой – повтор фильма, по третьей – трансляция оперы, по четвёртой – концерт-лекция о симфонической музыке. Итак, предлагаемый принцип межпрограммной вёрстки может быть сформулирован так: передачи, одновременно идущие в эфир по разным каналам, и адресующиеся к недифференцированной аудитории, верстаются по принципу сходства при максимальном жанровом разнообразии.

Глава 2.

Программирование на канале ТНТ.

В этой главе мы попытаемся выяснить, какая аудитория у канала ТНТ, методы её привлечения с целью повышения рейтинга и типы верстки телевизионной программы канала.

Причиной выбора для нашей работы именно этого канала стал тот факт, что за последние три года из канала, имевшего одно из последних мест в рейтинговой таблице тв-каналов ТНТ смог стать одним из первых.

Этим он обязан смене руководства и программной политики. Как мы уже отмечали, все каналы живут за счёт рекламы. А чтобы рекламы было больше и она была дороже надо иметь большую аудиторию. Сделать это можно только за счёт грамотной программной политики.

Но сначала нам необходимо узнать жанровую принадлежность программ на канале. И если мы вычислим процентное соотношение самых популярных жанров, то можно делать первые выводы об аудитории канала. Проанализировав программу передач, выделяем вот какие блоки:[1]

--- Развлекательные программы «Школа ремонта» и «Цена любви», «Москва. Инструкция по применению»

--- Музыкальные клипы

--- Познавательно-развлекательные («Обед с Дискавери»)

--- Детские – мультфильмы

--- Художественные фильмы и телесериалы

--- Комедийные шоу («Шоу Бенни Хилла», «Маски-шоу»)

--- Ток–шоу («Запретная зона», «Окна»)

--- Реалити-шоу («12 негритят», «Голод» и др.)

К нашему удивлению, это все программы, которые идут в течение дня на канале ТНТ всю неделю. Но из-за такого малого количества передач нам только легче анализировать программу передач.

Для того, чтобы узнать процентное соотношение этих блоков, вычислим количество появления за неделю в эфире каждого.

На таблице 1 приведены результаты наших вычислений:

Американский опыт поучителен для всех стран, дополняющих государственную систему вещания. Основные принципы вёрстки взяты нашими телевизионщиками у американцев, большинство ток-шоу сделаны по американским моделям и т.д. Что интересно, раньше в советском ТВ вёрстки в том виде, в каком она существует сегодня не было, как и не было принципов программирования. Это можно легко объяснить: каналов было мало, и бороться за зрителя не было смысла: всё равно все всё смотрели и так. Продолжая выяснять аудиторию канала, попутно обратим своё внимание на принципы верстки программы передач[2]:

Лид – подводка. Смысл в том, что любая передача наследует часть аудитории предшествующей программы. Соответственно предыдущая программа готовит зрителя к следующей. На ТНТ 20:00 – окна, 21:00 – 12 негритят, а в 22:00 – кино на ТНТ

Гамак – слабая передача между двух сильных: 23:30 – 12 негритят, 0:00 – Наши песни, 0:30 – Окна

Тент – Здесь всё наоборот: сильная передача вытягивает предшествующую и последующую. 17:30 – Муз. Клипы, 18:00 – Запретная зона, 19:00 – Документальный сериал. Получается, что популярное ток-шоу делится своей популярностью и с другими программами.

Блочное программирование – всё очень просто: передачи одной направленности идут блоком, одна за другой. К примеру:

11:45 – мультфильм «Пёс в сапогах»

12:05 – мультфильм «Приключения Джимми Нейтрона»

12:35 – мультфильм «Дикая семейка Торнберри»

13:00 – мультфильм «Сердитые бобры»

Лента – смысл такой вёрстки заключается в том, что каждый день в одно и то же время идут программы сходного типа. Канал как будто вырабатывает у зрителя привычку включить телевизор в определённое время и посмотреть определённую передачу.

Последние два принципа программирования Блочное и Лента – самые часто встречаемые. Бывают такие дни, когда в течение четырёх часов, т.е. с 18:00 до 20:00 может идти ток-шоу «Запретная зона», и, видимо, это обусловлено его высоким рейтингом. Это яркий пример блочного П., а что касается ленты, то тут ещё интересней. Дело в том, что каждый день, уже в течение года, с появлением ток-шоу «Окна» и «Запретная зона» в 18:00 идёт либо одно, либо другое ток-шоу. То же самое касается и других временных промежутков: каждый день с 15:00 до 16:00 можно видеть «Маски- шоу» или «Шоу Бенни Хилла». Канал надеется «приучить» зрителя к своей программной политике, включать телевизор в 22:00, и обязательно увидеть комедию и т.д. И зрителю намного проще ориентироваться в программе канала. Таким образом канал увеличивает свой рейтинг, и судя по его результатам, у него это получается.

Обратимся к исследованию аудитории канала. Как мы видим, самые часто выходящие в эфир программы на канале – детские, ток-шоу и фильмы. А ведь начальство не станет показывать часто программы, не пользующиеся успехом. Соответственно, делаем вывод о том, что эти программы действительно популярны. Тем более, это подтверждают данные социологического опроса, проведённого каналом ТНТ: [3]

1 Детские передачи.

2 «Запретная зона» и «Окна»

3 Реалити-шоу

Так как популярны именно эти программы, значит канал популярен у детей с 4 лет и более. Реалити-шоу будут интересны лицам от 18 до 30. А ток - шоу, в которых решаются «реальные жизненные проблемы» смотрят домохозяйки, которых немало в нашей стране и только что вышедшие на пенсию люди от 40 до 45. Соответственно канал охватывает аудиторию от 4 до 45 лет, что, подтверждают его социологические исследования: за период с 2003 по начало 2004 года канал имеет самый высокий индекс привлечения аудитории от4 до 45 лет. А ведь раньше ТНТ был аутсайдером. Теперь же он – один из самых популярных каналов: