Программа как продукт (или предмет) телевидения, являясь результирующей формой его деятельности, естественно предполагает процесс создания, складывающийся из различных этапов и осуществляющийся на разных уровнях. Такой процесс создания программы получил рабочее наименование «программирование». Ныне этот термин обрёл вполне официальный статус.
Таким образом, уже в сфере наиболее очевидной и изученной – на уровне технологическом, профессионально – производственном - проблема программирования предстаёт как комплексная, многоэтапная.1
Изначальная и генеральная предпосылка успеха в программной деятельности одна – это реальное выделение объекта – изучение аудитории. Её характеристика складывается по меньшей мере из трёх основных качеств, выяснение которых не представляет особого труда. Это прежде всего структурные статистические данные.
Вначале – выявление размеров общей, т.е. возможной – потенциальной – аудитории. Здесь могут быть полезны несколько величин: от населения, проживающего на территории, охваченной сигналом данного канала до количества приёмников, умноженного на среднестатистический индекс (чаще всего – на 4).
Затем, и это качественно более существенный показатель для программирования – социально-демографическая структура аудитории.1Т.е. статистическая характеристика (микромодель) процентных соотношений, отражающих, как правило, следующие параметры: профессиональный, возрастной состав, деление по полу, по уровню образования, социальному положению, среде обитания (социокультурным условиям).
К числу научных предпосылок программирования стоит отнести структуру внерабочего (главным образом – свободного) времени.
Пожалуй, не стоит подробно аргументировать меру важности таких сведений, как преобладающее количество зрителей – пенсионеров, безработных. Или выявление свободного для просмотра времени у наиболее массовой аудитории.
Можно назвать ещё один важный аспект, который так же причинно связан с характером восприятия программы, а значит должен влиять на её построение. Это психо-физический фактор индивидуального восприятия программы.
Конечно, пропаганда – вне зависимости от канала распространения – не может брать в расчёт индивидуальные психофизиологические различия, особенности единичного восприятия. На современном этапе развития техники связи и пропагандистских методов такой подход выглядел бы утопией. Но в телевидении, где психофизиология восприятия звуко-зрительного сигнала играет особую роль, обойти этот вопрос трудно. Начиная хотя бы с того, что при восприятии телевизионного сообщения в деятельностном состоянии находится максимально число рецепторов – органов восприятия, воссоздающих целостный синтетический образ в сознании реципиента.
Телесигнал – это поток сменяющихся в пространстве и времени двухмерных образов – картинок, оцениваемых реципиентом как трёхмерные (объёмные) и обладающие эмоционально-логической связью. Весь этот процесс должен проходить при непременном условии синхронизации воспроизведения на экране и восприятия (усвоения) в сознании.
Мы заглянули, так сказать, в «микромир», определив начальный уровень общей психофизиологической проблемы восприятия программы. Здесь вопросы, соответственно крупнее, масштабнее: пределы вместимости (оптимального освоения) однотипной – по теме, жанру, изобразительному решению и т.п. – информации; природа переключаемости внимания при переходе от одного компонента программы к другому;
влияние темпо-ритмических характеристик программной структуры («макромонтаж») программы) на общий процесс её восприятия и т.д. И эти вопросы остаются пока без ответа: психология вообще не подошла к ним и в постановочном плане.
Уровни ( и – соответственно – факторы), на которых обнаруживается причинная обусловленность телевизионного программирования: идеологический, политический, структурно-статистический, социально-психологический, психофизический – представляют собой необходимый (в идеале) иерархический ряд, теоретическую основу ( или вернее – предпосылку) научно организованного процесса создания программы. Это, так сказать, «внеканальный», допроизводственный этап.
Следующая группа факторов, также обладающих детерминирующим значением, уже непосредственно связана с телевидением – его природой и характером производства. И, поскольку она включает либо достаточно изученные явления, либо специальные проблемы, лежащие вне компетенции работников программных служб ТВ, ограничимся только их перечислением.
Специфика канала – непременный учёт в процессе подготовки программы комплекса своеобразных отличительных качеств телевидения: система изобразительно-выразительных средств, характер контакта с аудиторией; преимущественная безусловность, документальность, «репортажность» телевизионного зрелища, личность на телеэкране, т.е. персонификация и т.д.
Степень совершенства телевизионной техники – общий уровень её развития: приёмо-передающие средства, характер и способы ретрансляции и т.д.
Штат студии и творческий уровень коллектива, соотносимый со способностью к выполнению конкретных – документалистских и художественно-игровых задач, намечаемых в программе.
Как производное – система освоенных жанров, характер варьирования ими в рамках программной структуры.
Реальная техническая база студии: площадь павильонов, репетиционных помещений, вспомогательные цехи, передвижные телестанции, количество каналов и т.д.
Организованный уровень производства: руководство – управление, ритмичность, принципы планирования, отчётность и т.д.
Материальные средства: характер и способы финансирования, фонды кино- и ферромагнитной плёнки и т.д.
Объём вещания и возможности( либо принципы, традиции) распределения экранного времени.
Характер координации и коопереации деятельности с другими телестудиями в стране и мире. Обмен программами – как в форме прямых ретрансляций, так и готовых передач; эпизодические либо периодические включения в программу; принципы совместного производства и планирования и т.д.
Процесс телевизионного программирования: структура и направленность программ
Программирование – последовательный, поэтапный процесс создания телевизионной программы.1
В настоящее время можно считать устойчивой тенденцией в организации телевизионного производства большинства ТВ студий мира, предложенный ещё в 1965 г. принцип годичного двухсезонного программирования. Следовательно, программа вписывается в контекст естественного темпо-ритма времени.
На телевидении практически непрерывно обнаруживается двуединый процесс: подготовки и выпуска (разумеется, на разных этапах) программы. И, поскольку процесс устремлён в будущее, логично начальный этап программирования и определить как прогнозирование.
В коммерческом ТВ, где программа и её структурные элементы – прежде всего товар, генеральная цель её производителей – получение максимальных прибылей. Цели прогнозирования практически замыкаются на определении массового спроса «среднестатистического потребителя». Эти цели вполне укладываются в известную формулу Гарольда Лассуэлла, совпадая в итоге с её пятым, завершающим элементом «с каим эффектом». А результаты выявленной обратной связи в конечнов счёте переводятся в деньги – размеры предвидимой прибыли.
Но обратимся к практике программирования, абстрагируясь от социального статуса ТВ. Итак, план, который кладётся в основу телевизионного производства, естественно, должен опираться на реальное движение жизни, на предвидимое развитие основополагающих процессов, возникновение новых явлений в экономике, политике, культуре и т.д.
Первые – исходные сведения о том, что непременно будет полтора-два года спустя (а именно таковы сроки начала прогнозирования будущего ТВ-сезона) с протокольной точностью даёт календарь: исторические даты, юбилеи, традиционные праздники, планируемые политические события и т.п. Поэтому календарные даты первыми попадают в план – прогноз.
Как показывает практический опыт, подготовка прогностических материалов – процесс двусторонний. Т.е. идущий в двух направлениях: снизу, от редакций и отделов (журналистские предложения) и сверху – от специализированных структур – органов планирования и выпуска программ.
Конкретизация и отбор реального материала по существу является логическим переходом к следующему этапу программирования – перспективному планированию.
Здесь основная задача состоит в вычленении ключевых проблем в каждой из сфер общественного развития, в определении главных пропагандистских кампаний, в актуализации репертуарной политики телетеатра и телекино – анализе возможностей показа готовых произведений и утверждении материала для создания произведений собственно телевизионных.
Телевидение на выходе к аудитории, как и любое средство массовой информации ограничено пространственно – временными рамками. Опыт программирования показал, что сколько – нибудь чёткое структурирование (композиционная организация) программ невозможна без некоего «типового проекта». Такой предварительный контур общей структуры телевидения и был нами назван «архитектурным проектом программы». Такой «архитектурный проект» получил, как и на радио, в практике телевидения название «сетка вещания». Анализ программных сеток может дать обширную информацию, способствующую, в итоге, определению также и пропагандистского потенциала студии. Иначе говоря, выявлению (чаще скрытой, нежели явной) программной политики.