Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
Глава I
1.1.Реклама…………………………………………………………….…………5
1.2.Задачи и функции рекламы………………………………………….………8
1.3.Жанры рекламы…………………………………………………………...…11
1.4.Язык слоганов…………………………………………………………..……13
1.5.Языковая игра……………………………………………………………..…18
1.6.Графическая игра………………………………………………………….…22
1.7.Словообразовательная игра…………………………………………………23
1.8.Фонетическая игра…………………………………………………………...24
1.9.Орфографическая игра………………………………………………………25
Глава II
2.1. Использование графической языковой игры в рекламном тексте на примере печатных изданий………………………………………………………………………..….27
2.2.Использование графической языковой игры в рекламном тексте на примере телевидения. ………………………………………………………...…29
Заключение…………………………………………………………………….…31
Список используемой литературы……………………………………………...32
Введение.
Активно развивающейся сферой деятельности в современном обществе является рекламная коммуникация. Влияние рекламы сказывается на состоянии русского языка и культуры речи.
В этой работе рассматриваются графические языковые игры в рекламном тексте.
Актуальность курсовой работы бесспорна, так как наш век является веком рекламы, а для существования человека и удовлетворения его потребностей требуется не такое количество товаров и услуг, которое ему могут предложить. Поэтому целью специалистов по рекламе является создание поторебности в товаре и его продвижении. В работе представлены механизмы графической языковой игры как наиболее эффективная и востребованная на рынке.
Нередко графические искажения сопровождаются искажениями фонетическими. Это чаще всего игровые манипуляции со словами, заимствование слов и выражений, совмещение различных лексических стилей и т.д.
Объект исследования – рекламные тексты.
Предмет исследования – функционирование в рекламном тексте.
Цель работы – выявление графических языковых игр в рекламном тексте.
Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлечённые из газет и журналов, ркламных каталогов, транслировавшиеся по радио и телевидению, опубликованные в Интернете, наружная реклама.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
- подбор фактического материала: графические языковые игры в рекламных текстах на примере телевидения;
- подбор фактического материала: графические языковые игры в рекламных текстах на примере печатных изданий;
- обработка исследовательских данных;
- изучение собранного материала;
- формулирование основных выводов.
Глава I
1.1.Реклама
Слово «реклама» - латинского происхождения(от лат. reclamar) и изначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рeкламы: сooбщать, распрoстранять сведения o чём-либo(ком-тo) для привлeчения пoкупателя или сoздания пoпулярности тoвару или прoизводителю. Пo мерe развития oбщества и экoнoмики значение слoва «реклама», естественнo, видoизменялось и расширялoсь. В пoследнее врeмя существует нeсколькooпределений пoнятия рeкламы, кoтoрые пoдтверждают eё пeрвoначальное значeниe – сooбщать, в бoльшей или мeньшей стeпeни сoдержат ряд сoврeменных характеристик.
Так пooпределению амeриканской Ассoциации маркетинга, реклама прeдставляет сoбoй «любую форму неличнoгo представления и прoдвижения идей, тoвaров и услуг oплачиваемую тoчнo установленным заказчиком». Приведём ещё два определения рекламы, которые незначительно отличаются от первого: «реклама – это «оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулирования продажи, причём только информации, предоставленной точно установленным заказчиком», реклама – «любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров».
При всей краткости и простоте этих определений в них явственно представлены четыре три, характерные именно для рекламы в отличае от многих других способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса или производственно социальных контактов:
-реклама прежде всего – всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется (транслируется) на средства рекламодателя;
-неличное представление информации означает, что производитель предлагает свой товар через посредническое звено, например СМИ. Деловые встречи производителя или его посредников с потребителем не относятся к понятию «реклама»;
-реклама всегда имеет цель стимулирование спроса на товар или услуги, о которых она сообщает потенциальным покупателям. Это отличает её от просветительских мероприятий, также проводящихся, например, в СМИ. Таким образом, реклама преследует коммерческую цель. Во всех трёх определениях рекламы делается акцент на понятие «точно установленный заказчик». Это значит, что о продукте обязательно содержится информация о том, кто её предлагает, а также название фирмы и её адрес или телефон, т.е. сведения, по которым покупатель сможет легко найти рекламируемый товар или непосредственно связаться с фирмой.
В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: красоте, физическому совершенству, социальной значимости привычек (престижная машина, престижный вид спорта, определенный стиль жизни). В этом нашли отражение тенденции, характерные для современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт (услуга) вписывается в понятие ценностей для групп населения, тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос на текущую нормативную информацию, к которой можно отнести и рекламу. Реклама (как официальная подсказка) часто формирует представления о престиже, о нормальном уровне жизни, о соотношении разумного и негативного.
Реклама применяется повсеместно. Ею пользуются для формирования образа организации (престижная реклама), для выделения товара определенной марки (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге (рубричная реклама), для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).
Реклама способна не только создавать потребности в конкретных продуктах и услугах, но в известной степени формировать даже такие высокие стороны личности, как эстетические вкусы, предпочтительные социальные ценности, нравственные принципы. Можно сказать, что реклама - это экономико-психологический феномен. И нужно понимать те опасности, которые она в себе таит.
1.2.Задачи и функции рекламы
Реклама – часть общей деятельности, которая сопровождает выход товара на рынок; это идея, задающая тон и направление другим маркетинговым коммуникациям; реклама формирует образ товара, придавая ему социально-психологическую значимость и определяя его позицию в ряду конкурирующих товаров.
Рекламный процесс предполагает наличие рекламной стратегии (значимый смысл, присущий и/или придаваемый товару) и рекламной идеи (художественный способ воплощения стратегии, рекламный образ, персонаж, сюжетный ход, основные составляющие рекламного текста, слоганы и т.д.). другими словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную, красивую форму[1].
Реклама классифицируется по целевым аудиториям, основными из которых являются потребители и предприниматели. Исходя из этого, различают потребительскую и деловую рекламу, а последнюю при этом подразделяют на три разновидности: рекламу в промышленности, торговле и в связи со специалистами.
Реклама классифицируется также по функциям и целям. В зависимости от этого различают рекламу товарную (предназначенную содействовать реализации товаров и услуг) и нетоварную (предназначенную для пропаганды идей).
По своему назначению реклама также подразделяется на информирующую (информационную), увещевательную и напоминающую.
СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
Основные составляющие рекламного процесса следующие:
· Рекламодатель (заказчик программы);
· Рекламное агентство (осуществляет творческие и исполнительские функции);
· Средства распространения (канал информации);
· Потребитель (аудитория, к которой обращена реклама).
СОЗДАНИЕ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Воплощение рекламной идеи включает в себя сбор и последующую обработку сопутствующей информации:
· Сведения о потребителе и канале распространения;
· Характеристика предлагаемого товара как рекламный мотив;
· Работа над текстом.
Средствами распространения рекламы являются:
· Телевидение;
· Радио;
· Пресса;
· Выставки и ярмарки;
· Посредники и личные контакты;
· Прочие каналы.
ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ
Формы и методы рекламы отличаются большим разнообразием. Общими чертами форм и методов считаются:
- общественный характер рекламы;
- способность к увещеванию;
- экспрессивность;
- обезличенность.
1.3. ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ
В настоящее время можно говорить не только о становлении, но и о факте сложения относительно целостной рекламной жанровой системы. Отмечают два направления в развитии рекламы: «вертикальное», т.е. все большее усложнение жанровых конструкций от кратких предложений к развернутым текстам, и «горизонтальное», т.е. расслоение, расщепление жанровых форм изнутри.