История газет Японии
Первой современной газетой была "Nagasaki Shipping List and Advertizer", выходившая дважды в неделю с 1861 г. под редакцией англичанина А.У.Хэнсарда в Нагасаки. В 1862 г. сёгунат Токугава приступил к изданию газеты "Кампан Батабиа Симбун", являвшейся переводным и повторно отредактированным вариантом газеты "Javasche Courant" - органа голландского правительства в Индонезии. Обе эти газеты содержали только зарубежную информацию. Газеты, сообщавшие местные новости, были основаны японцами в Эдо (ныне Токио), Осака, Киото и Нагасаки в 1868 г.
К большинству тогдашних газет относились как к "политическим форумам", поскольку они настаивали на учреждении национального парламента и публиковали политические взгляды участников "Движения за свободу и народные права" (Дзию минкэн ундо). Но после создания парламента газеты, по существу, трансформировались в органы только что сформированных политических партий. Газеты эти именовались "большими газетами" (осимбун). Наряду с ними имелись "малые газеты" (косимбун) - весьма популярные издания, публиковавшие местные новости, истории, представлявшие интерес для широких кругов общественности, и легкую беллетристику. Типичным примером в данном случае может служить газета "Ёмиури симбун", начавшая выходить в 1874 г. В конце 70 -х - начале 80 - х годов, частично из - за провала "больших газет", обусловленного сильнейшим прессингом со стороны правительства, в стране одна за другой стали выходить все новые и новые, неангажированные газеты, публиковавшие беспристрастную информацию. В 1879 г. в Осака была основана газета "Асахи симбун", а в 1882 г. - "Дзидзи симпо" в Токио. Начало 90 - х годов ознаменовалось созданием информационных агентств. Резкое увеличение тиражей, сделавшееся в 90 - е годы возможным вследствие широкого использования ротационных машин, а также рост рекламного дела превратили газеты в крупные коммерческие предприятия.
Когда Кантоское землетрясение 1923 г. разрушило большую часть Токио, "Асахи симбун" и "Майнити симбун", базировавшиеся в Осака, буквально за ночь стали крупнейшими общенациональными газетами, практически господствовавшими над всей газетной индустрией. "Асахи симбун" сохраняет за собой преимущественное положение и поныне.
Деятельность японских газет по формированию общественного мнения постепенно свертывалась, ибо они все больше интересовались извлечением прибыли и были вынуждены реагировать на запросы куда более широкой аудитории, чем прежде. Мощное давление со стороны властей и военных кругов лишало газеты возможностей проведения твердой редакционной политики. С началом японо - китайской войны в 1937 г. пресса была поставлена под абсолютный правительственный контроль и находилась в этом незавидном положении вплоть до окончания Второй мировой войны. Снабжение газетной бумагой подверглось строгому рационированию, и многим газетам пришлось слиться. Число их сократилось с 848 в 1939 г. до 54 в 1942 г.
Рекламные агентства Японии
Они играют важную роль среди средств массовой информации Японии. Всего в Японии существует два крупных рекламных агентства:
1. «Dentsu» (電通). Крупнейшее рекламное агентство в Японии, также занимает четвёртое место среди рекламных агентств всего мира. Присутствие этой компании хорошо заметно в японских СМИ, особенно это касается телевидения. В свет «Dentsu» вышло в ноябре 2001 г. Также компания имеет сильные связи с законодательной властью в Японии.
2. «Hakuhodo» (博報堂). Второе крупнейшее рекламное агентство в Японии.
Объем рынка интернет-рекламы в Японии впервые в истории превысил объем рынка рекламы в печатных СМИ. Такие данные представлены в годовом отчете за 2007 год крупнейшего японского рекламного агентства Dentsu. В агентстве отмечают, что сегодня обороты рекламного бизнеса в интернете в целом уступают лишь телевидению.
Японский рынок в 2007 году ровно на четверть вырос по сравнению с 2006 годом и достиг объема 600 миллиардов иен, при этом суммарные затраты на рекламу в стране в 2007 году выросли всего на 1,1% до 7 триллионов иен.
4 других основных рекламных канала (телевидение, газеты, журналы и радио) в общей сложности потеряли 2,6%, их доля в денежном выражении составил 3,6 триллионов иен. Больше всего потеряли газеты - 5,2%, затем идет радио - 4,2%, журналы утратили 4% рекламных поступлений, телевидение - 0,9%.
Причина этого довольно проста, во-первых, в 2007 году в стране продолжился рост числа пользователей глобальной сети, а во-вторых, в интернете традиционно максимальное количество времени проводит молодая, образованная и наиболее платежеспособная публика, поэтому наиболее активные рекламодатели (автомобильная, финансовая и страховая отрасли) предпочитают переориентироваться на эту аудиторию.
Кроме того, специфика глобальной сети такова, что разместить здесь свою рекламу может практически любая компания - от небольшой туристической компании или ресторана до автомобильного гиганта. Рекламу же в других СМИ, например телевидении, могут позволить себе существенно меньшее количество потенциальных рекламодателей.
Журнальное дело и радиовещание
Радиовещание в Японии существует с 1925 г., регулярные телепередачи — с 1953 г. В отличие от европейских стран, где телевидение находится в руках государства, и Америки, где, наоборот, подавляющее большинство станций — коммерческие, в Японии сформировался своеобразный симбиоз государственно-общественно-коммерческого радио и телевидения, представленного, прежде всего, гигантской телерадиокорпорацией ИНК, бюджет которой почти полностью образует абонентная плата, вносимая телезрителями, и мало чем уступающих ей частных компаний, торгующих эфирным временем и процветающих за счет рекламы.
Специфика журнального дела в Японии состоит в существовании множества мелких издательств, специализирующихся на выпуске только этого вида продукции. Вследствие этого ежегодно прекращают существование десятки наименований одних журналов, и появляется не меньшее количество других. Интересно, что ведущее место среди и ежемесячных, и еженедельных изданий принадлежит детским журналам. Особенно широким спросом у читателей пользуются выходящие большими тиражами еженедельники "Сюкан асахи" и "Санди майнити".
Пресса Японии занимает на сегодняшний день ведущее место в мире (на 1 тысячу человек приходится в среднем 569 экземпляров газет). Крупнейшие газеты по тиражам, качеству полиграфии и профессионализму часто превосходят американские и европейские аналоги.
Южно –Корейская модель СМИ
По данным Министерства культуры и туризма Республики Корея, на конец 2004 года в Южной Корее было зарегистрировано 138 ежедневных газет. В 2000 году их в Южной Корее было 120. Помимо этого на конец 2004 года в Южной Корее существовало около 420 прочих ежедневных изданий, два информационных агентства, около 2400 еженедельников и еще около 2 с половиной тысяч ежемесячников. Есть также издания, которые выходят раз в два месяца, раз в квартал и два раза в год.
Несмотря на стремительное развитие электронных СМИ, главным источником информации о происходящем в стране и в мире для жителей Южной Кореи по-прежнему остаются печатные газеты. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного аналитическим агентством "Хангук рисерч" по заказу Корейской ассоциации газет. В этом опросе приняли участие около 3 тысяч жителей Южной Кореи.
73% опрошенных заявили, что по-прежнему полагаются на печатные газеты в поиске информации о том, что происходит в Корее и в других странах. Вторым по популярности источником информации о ситуации в стране и в мире среди корейцев являются телевизионные новости (68,4%). Далее в рейтинге следует Интернет (64,2%). Завершают этот список новостные радиопрограммы (9,8%) и журналы (3,2%).
Что касается информации, необходимой в повседневной жизни, то для ее получения жители Южной Корее опять-таки в первую очередь обращаются к газетам, а также к Интернету. Далее следуют телевизионные новости, радио и журналы.
Телевидение отличается объективностью и точностью, Интернет – быстротой подачи информации и ее разнообразием, а отличительной чертой газет является гибкость и глубина.
На самом верху корейской газетной иерархии находятся общенациональные ежедневные газеты. Среди них главенствует "большая тройка" (кор. сам дэ чунъанъ ильган -- "три большие центральные газеты"): "Тонъа ильбо", "Чосон ильбо" и "Чунъан ильбо". "Тонъа ильбо" и "Чосон ильбо" сохраняют свое лидирующее положение в корейском газетном мире еще с 1920-х гг. ("Тонъа ильбо" была основана 1 апреля 1920 г., а "Чосон ильбо" - 3 мая 1920 г.). Возникшая заметно позднее "Чунъан ильбо" со временем стала еще одним членом "большой тройки" корейского газетного мира, а в последние годы заняла в нём лидирующее положение. О том, как разворачивается конкуренция между газетами, судить довольно трудно, так как их тиражи являются коммерческой тайной, бдительно охраняемой редакциями. По приблизительным оценкам экспертов, которые основываются на потреблении газетами бумаги, в середине 1998 г. суммарный ежедневный тираж газет "большой тройки" составлял примерно 2,5-3 миллиона экземпляров.