Особенности деятельности пресс-службы в Интернете на примере городского портала о домашних живот (стр. 3 из 3)
6. Какую информацию вы бы еще хотели увидеть на сайте?
7. Что привлекло вас на сайт DRUG66.RU?
Выводы:
-Анкетирование показало, что доминирующее большинство людей имеют домашних животных. (Это говорит о том, что целевая аудитория очень широкая.)
-Люди не информированы о том, что всю информацию о домашних животных можно получить через интернет, включая медицинскую помощь.
-Самой популярной информацией о животных, которую люди ищут через интернет, являются объявления и советы по уходу.
-Анкетирование показывает, что люди не знакомы с сайтами такого типа, как Сайт ДРУГ66.RU.
-Люди заинтересованы в дополнительных услугах, связанных с домашними животными.
Анализ статистики
Статистика сайта по «liveinternet.ru» (Приложение 1)
Посетители: средняя посещаемость в день 50-60 человек
Просмотры: в среднем в день просматривают от 350-400 страниц
Просмотры по времени: основная часть посетителей сайта с 12-30 по 22-00, наибольшая активность в 15-00 и в 19-00
Посетители за 31 день: 925
Источники (среднее за день) : yandex.ru – 18, google.ru -11, vkontakte.ru – 13, go.mail.ru – 4.9, закладки браузера – 4, другие источники – 17.
Сайт «Друг66»
За месяц работы сайта было размещено 39 объявлений, 9 статей о животных, 13 он-лайн консультаций, на форуме сайта зарегистрировано 16 пользователей, в конкурсе «питомец месяца» приняло участие 13 питомцев, которые за 8 дней собрали 152 голоса.
В каталоге компаний сайта размещена информация о 121 компании Екатеринбурга и Свердловской области.
15 книг о животных, их разведении, уходе и дрессировке.
Вывод:
-Самое большое количество переходов на сайт, с внешних ссылок, происходит в поисковой системе yandex.ru.
-Главными посетителями сайта являются люди в возрасте от 16 до 27 лет.
-Подавляющим большинством, среди посетителей сайта, являются женщины.
Цель проекта:
-накопление паблицитного капитала
Задачи:
-Увеличить количество заинтересованных рекламодателей до 5
-Повышение рейтинга сайта в поисковой системе YANDEX до 1 страницы 1 места (при введении слов «домашние животные» город Екатеринбург)сейчас 5 место .
-Увеличить посещаемость сайта не менее чем до 100 человек в д
-Увеличить активность посетителей сайта
-Увеличить узнаваемость лейбла сайта среди жителей города Екатеринбург
-Развитие других сторон сайта, касающихся домашних животных.
Аудитория:
Целевая:
-Возраст - от 14 до 24.
-Также люди имеющие домашних животными или собирающиеся их приобрести.
Латентная:
-Возраст - от 24 до 27.
Интересующиеся домашними животными.
Промежуточная:
-Возраст: от 27 до 50.
Деятельность пресс-службы на начальном этапе формирования узнаваемости сайте среди елевой аудитории:
-Проведение конкурсов: «Лучший костюм для моего питомца», «Питомец месяца», «Мой питомец – моя копия». Освещение это в СМИ.
-Создание различных интересных тем в каждом разделе, для привлечения посетителей к обсуждению этих тем.
-Создание группы в социальной сети vkontakte. Привлечение внимания посетителей.
-Распространение информации в Интернете о предоставлении дополнительных услуг - профессиональная фото сессия, online-вызов врача, заказ корма на дом, online-магазин одежды для животных.
-Сотрудничество с городскими выставками. Предоставление новой награды – Питомец месяца от сайта «Друг 66». Освещение событий в СМИ. Написание пресс-релизов.
-Сотрудничество со СМИ, другими сайтами, зоомагазинами и клиниками по распространению информации о сайте.
Планируемые результаты:
- Увеличение количества заинтересованных рекламодателей до 5.
- Повышение рейтинга сайта в поисковой системе YANDEX до 1 страницы 1 места (при введении слов «домашние животные» город Екатеринбург)сейчас 5 место .
- Увеличение посещаемости сайта не менее чем до 100 человек в день
- Увеличение активности посетителей сайта а именно увеличение количества сообщений на форуме и количества объявлений.
- Увеличение узнаваемости лейбла сайта среди жителей города Екатеринбург
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
С каждым днём увеличивается количество компаний, которые приходят к выводу, что создание собственного сайта является необходимостью. Сам Интернет становится более доступным, тысячи людей каждый день заходят на такие сайты как Майл.ру, Вконтакте и Одноклассники. Аудитория Интернета с каждым днём увеличивается. По состоянию на 2009 год, она состоит из 2 800 000 официальных пользователей сети. К концу года АИС РК планирует довести количество пользователей до 3 400 000 человек
Рынок Интернета быстро развивается и очень динамичен. Люди, насытившись возможностями социальных сетей, начинают присматриваться к другим возможностям Всемирной сети. От знакомств и поиска одноклассников, они переходят к поиску товаров и клиентов. Чему, кстати, способствует пресловутый финансовый кризис. Чтобы кто не говорил, но его последствия весьма ощутимы. Любое предприятие в сложившейся ситуации стремиться работать эффективнее и на максимум сократить свои расходы. Успех любой компании зависит от того, насколько она может обеспечить приход новых клиентов, а вследствие этого, и рост объема продаж. Новых клиентов в основном привлекает реклама. Но поскольку расходы на рекламу являются одними из самых больших, их компании стремятся оптимизировать в первую очередь. Наружная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио и телевидении – от всего этого в современных условиях приходится отказываться. Чтобы сэкономить средства и продолжить развивать свой бизнес, многие вкладывают деньги в создание корпоративных сайтов, с помощью которых достаточно просто решить проблему поиска клиентов. Создание веб-сайтов и размещение интернет-рекламы сегодня становятся все более выгодными по сравнению с альтернативными средствами представления фирмы потенциальным клиентам. За меньшие деньги, потраченные на профессиональное создание сайта и его продвижение в Интернете, можно получить лучший результат. Таким образом, потенциальный клиент, попадая на корпоративный сайт через поисковую систему, уже мотивирован на покупку определенного товара. Эта схема поиска клиентов работает вне зависимости от кризиса. Чтобы привлечь клиентов, пресс-службе достаточно лишь заказать создание веб-сайта компании и заняться комплексным продвижением в наиболее популярных поисковых системах по значимым ключевым словам. Также максимально развить узнаваемость сайта, обеспечить стабильную посещаемость, развить благоприятные отношения со СМИ, другими сайтами и партнёрами.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Игорь Ашманов, Андрей Иванов Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009.
2. Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010.
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство "Дело", 2006.
4. http://ru.wikipedia.org
5. http://drug66.ru/
6. http://www.hr-portal.ru/
Приложение 1.
