В общем, работая над этой проблемой я предложила еще несколько вариантов расширения целевой аудитории читателей. В редакции призадумались над этим, и уже, возможно, в скором времени, мы увидим новые «молодые» рубрики.
Вторым направлением моей деятельности в редакции – мониторинг клиентской базы «ТОМСК magazine» (речь идет о рекламодателях). Если взять журнал в руки и полистать, то количество рекламы на страницах не броситься в глаза, как в некоторых конкурирующих изданиях. Ценность информации для читателя и удобство ее восприятия – главный принцип, которым руководствуется редакция при выборе тем для освещения, информационных источников и способов подачи материала. Организации, фирмы и предприятия, заинтересованные в продвижении товаров, услуг среди аудитории «ТОМСК magazine», размещают свою информацию с обязательной пометкой «На правах рекламы», по ценам, заявленным в прайс-листе. «ТОМСК magazine»может рассматриваться как рекламный канал для продвижения томских брендов, торговых марок на российский рынок, реклама товаров и услуг – финансовые услуги, компьютеры, оборудование, промышленность, образование, консалтинг, связь, а также потребительских товаров и услуг – недвижимость, автомобили, мебель, деловая одежда, обувь, бытовая и аудио-видеотехника, туризм, медицина, развлечения.
Реклама в «ТОМСК magazine», решая конкретную задачу, должна отвечать особенностям восприятия информации деловым человеком. Для него важна ее полезность, точность, лаконичность, новизна.
Проанализировав наличие рекламы на страницах журнала, я сделала вывод, что не хватает развлекательного отдела. Деловой человек, он же не только работает, но и отдыхает. Взяв в руки журнал, бизнесмен между выступлениями правительства и изучением жизни выдающихся личностей, увидит рекламу хорошего ресторана или ночного клуба «для взрослых». Человек, доверяющий изданию, где печатают только качественную рекламную продукцию, скорее всего посетит развлекательное заведение города, предлагаемое в рекламе. Особенно это выгодное предложение для гостей города, которые абсолютно не знакомы с развлекательной средой Томска.
Поэтому, редакции журнала необходимо «взять на заметку» рекламодателей, предлагающих услуги в сфере развлечений. В бизнесе времени на развлечения остается совсем немного, поэтому проводят это время со вкусом, в лучших ресторанах и клубах города, а реклама в деловом журнале придется как нельзя кстати.
Приведенными выше советами и рекомендациями, я (как будущий PR-специалист) внесла свою лепту в развитие журнала «ТОМСК magazine».
Приложение 3
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Томский политехнический университет
Гуманитарный факультет
Кафедра культурологии и социальной коммуникации
ДНЕВНИК СТУДЕНТА
по практике в СМИ
Ф.И.О. Нисина Елена Викторовна
Группа 11150
Срок практики 30.06.08. – 28.07.08г.
Учебная деятельность:
| Дата | Краткое содержание работ |
| 30.06.08 | · Знакомство с редакцией журнала «ТОМСК magazine»· Изучение общих правил и законов работы в редакции |
| 01.07.08 | · Изучение организационной структуры предприятия· Ознакомление с журналом |
| 02.07.08 | · Мониторинг изданий «ТОМСК magazine» за 2006-2007 гг. |
| 03.07.08 | · Получение индивидуального задания от руководителя практики· Мониторинг изданий «ТОМСК magazine» |
| 04.07.08 | · Разработка новых предложений для расширения комплекса рубрик |
| 05.07.08 | · Работа над рубрикой «Подиум»· Общение с рекламодателями (предложения размещения рекламы в журнале) |
| 06.07.08 | · Мониторинг изданий журнала «ТОМСК magazine» |
| 07.07.08 | · Работа над новыми идеями рубрики «Профессия»· Мониторинг изданий журнала «ТОМСК magazine» |
| 08.07.08 | · Изучение специфики журнала «ТОМСК magazine», проведение сопоставительного анализа с конкурентами |
| 09.07.08 | · Помощь в подготовке пресс-релизов · Работа над рубрикой «Для гурманов» |
| 10.07.08 | · Общение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе (предложения размещения рекламы в журнале)· Разработка предложений по расширению мест распространения журнала |
| 11.07.08 | · Разработка внутрикорпоративного PR· Помощь в организации внутрикорпоративного мероприятия |
| 12.07.08 | · Общение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе(предложения размещения рекламы в журнале) |
| 13.07.08 | · Обсуждение полученных результатов по мониторингу изданий журнала «ТОМСК magazine» с руководителем практики |
| 14.07.08 | · Работа над рубриками «Будьте здоровы» и «Подиум» |
| 15.07.08 | · Разработка идей для новых «молодых» рубрик |
| 16.07.08 | · Общение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе(предложения размещения рекламы в журнале) |
| 17.07.08 | · Изучение плюсов и минусов интернет-странички журнала «ТОМСК magazine» · Обсуждение результатов анализа с руководителем практики |
| 18.07.08 | · Разработка идей по проведению массовых мероприятий с участием журнала «ТОМСК magazine» |
| 19.07.08 | · Мониторинг клиентской базы журнала «ТОМСК magazine» · Предложение новых «молодых» рубрик для журнала, таких как «Дорогу молодым», «Молодежь на пульсе времени», «Выпускник». Обсуждение с руководителем практики. |
| 20.07.08 | · Мониторинг клиентской базы журнала «ТОМСК magazine»· Сбор информации для новых «молодых» рубрик |
| 21.07.08 | · Обсуждение результатов проведенного мониторинга клиентской базы «ТОМСК magazine». Составление списка потенциальных клиентов. |
| 22.07.08 | · Разработка идей для новых «молодых» рубрик· Изучение %-го наличия рекламы на страницах журнала |
| 23.07.08 | · Общение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе(предложения размещения рекламы в журнале) |
| 24.07.08 | · Сбор информации для новых «молодых» рубрик. |
| 25.07.08 | · Помощь журналистам в подготовке пресс-релизов· Внесение предложений по улучшению внутрикорпоративного имиджа редакции и сплочению коллектива |
| 26.07.08 | · Работа с рекламным блоком журнала «ТОМСК magazine»· Сбор информации для новых «молодых» рубрик, предложенных мною |
| 27.07.08 | · Подведение итогов работы работы с рекламодателями· Сбор информации для отчета по практике |
Заключение
После прохождения практики в СМИ, в качестве начинающего PR-специалиста, можно сделать вывод о том, что постепенно между представителями прессы и специалистами в сфере PR складываются новые профессиональные отношения. И это уже не жестокие конкурентные рамки, а вполне цивилизованно развивающиеся отношения между представителями данных профессий. Журналисты достаточно охотно взаимодействуют с представителями PR деятельности. И именно этот факт очень порадовал меня, как ПРщика.
Прохождение практики в Средствах Массовой Информации является для студента ПР-щика точкой отсчета его профессиональной деятельности. На практике наконец-то реализовываются в жизнь теоретические знания, полученные в Университете. Студент сможет прочувствовать профессию, так сказать, «на своей шкуре» и сделать выводы, правильно ли он выбрал эту сложную, но безумно интересную специальность.
В ходе прохождения практики, я влилась в безумный ритм редакции, с ее проблемами, печалями, радостями и похвалами. Мне пришлось изучить структуру редакции, ее PR-деятельность, специфику журнала «ТОМСК magazine». Я поработала над материалами для некоторых рубрик издания. Внесла некоторые коррективы, что я хотела бы видеть в этом журнале. Разработала идеи для новых «молодых» рубрик. Поработала в качестве агента по рекламе (что оказалось достаточно тяжким трудом!). Задачи, которые были поставлены полностью оправдали мои ожидания и были выполнены.
В идеале PR-специалист – это универсальный робот. Он должен не только хорошо знать теорию, но и писать релизы, создавать сайты, рисовать макеты, проектировать сценические решения, работать со всеми видами оргтехники, разбираться в машинах, косметике, моде, кулинарии, рыболовных снастях, часах, ароматах и многом другом. А вдобавок еще обладать энциклопедическими знаниями и быть устойчивым к стрессу – работать по семь дней в неделю и годами без отпуска. Надо действительно любить то, чем занимаешься, в противном случае просто не выдержишь ритма этой удивительной профессии. Я полюбила эту профессию всей душой, и нисколько не сомневаюсь в своем решении стать специалистом по связям с общественностью.
Список литературы
1. Официальный сайт группы компаний «ЗОНД-реклама» - www.zr.tomk.ru
2. Информационный портал www.pr-life.ru
3. Э.В. Кондратьев, Абрамов «Связи с общественностью» - М.:2004