Современный издательский процесс (стр. 3 из 5)
Таблица 10.
20 издательств выпустивших книги наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.
| № п/п | Издательство | Общий тираж, тыс.экз. 2007 | Общий тираж, тыс.экз. 2008 г. | Изменение (абсол.) | Изменение (%) |
| 1. | Эксмо | 70712,8 | 99680,7 | +28967,9 | +40,9% |
| 2. | АСТ | 55125,1 | 71417,7 | +16292,6 | +29,5% |
| 3. | Просвещение | 45136,6 | 45661,1 | +524,5 | +1,1% |
| 4. | Фламинго | 27249,0 | 29880,0 | +2631,0 | +9,6% |
| 5. | Дрофа | 27157,4 | 21972,6 | -5184,8 | -19,0% |
| 6. | Эгмонт Россия Лтд. | 17421,3 | 20359,9 | +2938,6 | +16,8% |
| 7. | Баласс | 10151,0 | 16343,8 | +6192,8 | +61,0% |
| 8. | Экзамен XXI | 7285,5 | 16065,7 | +8780,2 | +120,5% |
| 9. | Росмэн | 8606,6 | 11634,2 | +3027,6 | +35,1% |
| 10. | Рипол-классик | 8646,9 | 11176,9 | +2530 | +29,2% |
| 11. | Мир книги | 10230,4 | 11108,2 | +877,8 | +8,5% |
| 12. | Аттикус | 6753,0 | 10146,0 | +3393,0 | +50,2% |
| 13. | Стрекоза-Пресс | 5585,0 | 9369,0 | +3784,0 | +67,7% |
| 14. | Вентана-Граф | 6710,1 | 8863,0 | +2152,9 | +32,0% |
| 15. | Азбука-классика | 5248,0 | 7076,3 | +1828,3 | +34,8% |
| 16. | Омега | 6213,0 | 5995,0 | -218,0 | -3,5% |
| 17. | ОЛМА Медиа Групп | 9451,7 | 5994,8 | -3456,9 | -36,5% |
| 18. | Центрполиграф | 5380,9 | 5881,1 | +500,2 | +9,2% |
| 19. | Самовар | 5799,0 | 5784,0 | -15,0 | -0,2% |
| 20. | Феникс | 4071,3 | 5062,0 | +990,7 | +24,3% |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Рисунок 3.
Доли ключевых игроков на рынке книжной продукции по выпущенному в 2008 г. тиражу
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая была унаследована от дореволюционного прошлого, а еще более усилена в советский период. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации издательской активности в Москве и отчасти в Санкт-Петербурге.
Доля издательств, расположенных в Москве и Санкт-Петербурге, в общем объеме книжного выпуска в России составляет около 70% по количеству названий и свыше 90% – по тиражам выпускаемых книг и брошюр. Такая ситуация, кстати, достаточно типична для многих ведущих книгоиздательских держав (за исключением, быть может, США и Германии): почти в любой стране можно выделить один-два книжных центра, на долю которых приходится львиная доля выпуска общенациональной книжной продукции. Так, в Великобритании деятельность подавляющего большинства издательств носит экспортно-ориентированный характер, в связи с чем они стремятся разместить свои инфраструктуры в Лондоне или его окрестностях – ближе к лондонскому порту. В Китае двумя главными центрами книгоиздания с давних времен являются столица Пекин и портовый мегаполис Шанхай. В Испании книгоиздание на испанском языке сосредоточено преимущественно в районе Мадрида, а на каталонском – в Барселоне.
Принимая во внимание особенности территориального строения издательской системы России, в структуре российского книжного рынка могут быть выделены две составляющие: московская и региональная. Регионы представлены на московском книжном рынке в основном научной и научно-популярной литературой, а Москва на книжном рынке регионов доминирует по всем разделам ассортимента массовых изданий (до 99% их тиражей).
Данные по географии книгоиздания демонстрируют доминирующую роль Москвы, где расположена примерно половина всех действующих издательств страны (причем практически все крупнейшие издательства, выпускающие определяющую долю суммарного тиража книг и брошюр). На долю Москвы приходится 3/5 названий и 5/6 тиражей. Доля Санкт-Петербурга – около 7% названий и 7% общенациональных тиражей.
Скромный удельный вес регионов в общем выпуске печатной продукции и их отставание в темпах динамики принято объяснять прежде всего монополизацией книжного рынка. Несколько столичных гигантов издательской индустрии во многом определяют общую картину на рынке.
Усиливающееся доминирование на книжном рынке крупных издательств оборачивается тем, что большинство авторов, которые найдены мелкими и средними издательствами, затем принимают более выгодные условия крупных издательств. Собственная дистрибуция ведущих издательских структур демонстрирует большую эффективность в сравнении с дистрибуцией региональных оптовиков, которые пока недостаточно сильны для осуществления эффективных продаж продукции мелких и средних издательств. Как следствие – уменьшается доля присутствия в магазинах книг средних и малых издательств, которые выпускают книги, ориентированные на узкие целевые группы, не представляющие интереса для больших издательств.
Эксперты рынка сходятся во мнении, что выходом из сложившегося положения может быть согласование позиций малых и средних издательств для формирования единой политики реализации для поддержки дистрибьюторского и оптового звена. Только подобная скоординированная политика позволит обеспечить присутствие книг малых и средних издательств в книжных магазинах. Конечно, определенные возможности для малых и средних издательств могут представлять альтернативные каналы продаж – Интернет-торговля, «Книга-почтой», прямые поставки. Однако на российском книжном рынке доминируют продажи через традиционные книжные магазины, составляя 2/3 всех розничных продаж, и альтернативные каналы продаж не настолько развиты, чтобы помочь решить большинству малых и средних издательств их сбытовые проблемы (подробнее об этом будет сказано в разделе, посвященном книгораспространению).
В российских регионах сейчас действует немногим более 2,5 тыс. издательств. Среди ведущих региональных издательств около 50 – университетские, которые выпускают учебную и научную литературу.
Таблица 11.
10 региональных издательств, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр в 2007 и 2008 гг.
| № п/п | Издательство | Кол-во названий | Общий тираж, тыс. экз. | Издательство | Кол-во названий | Общий тираж, тыс. экз. |
| 2007 | 2008 | |||||
| 1. | Феникс (Ростов-на-Дону) | 932 | 4071,3 | Феникс (Ростов-на-Дону) | 1261 | 5062,0 |
| 2. | Учитель (Волгоград) | 435 | 3704,9 | Тюменский государственный университет | 407 | 157,3 |
| 3. | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 212 | 991,3 | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 371 | 2559,1 |
| 4. | Китап (Уфа) | 210 | 1087,5 | Проф-Пресс (Ростов-на-Дону) | 347 | 3219,0 |
| 5. | Полиграфист (Тюменская обл.) | 196 | 196,3 | Южно-Уральский государственный университет | 315 | 38,8 |
| 6. | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 184 | 3449,0 | Саратовский государственный технический университет | 307 | 46,4 |
| 7. | Академия Холдинг (Ярославль) | 181 | 1354,0 | Учитель (Волгоград) | 286 | 2197,1 |
| 8. | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 161 | 5269,7 | Китап (Уфа) | 268 | 1204,2 |
| 9. | Объединенный институт ядерных исследований (Московская обл.) | 154 | 46,3 | Чувашский государственный университет | 249 | 74,9 |
| 10. | Волгоградское научное издательство | 146 | 36,2 | Донской государственный технический университет | 244 | 43,0 |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Таблица 12.
10 региональных издательств, выпустивших книги и брошюры наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.
| № п/п | Издательство | Кол-во названий | Общий тираж, тыс. экз. | Издательство | Кол-во названий | Общий тираж, тыс. экз. |
| 2007 | 2008 | |||||
| 1. | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 161 | 5269,7 | Ассоциация XXI век (Смоленск) | 168 | 6793,1 |
| 2. | Лицей (Саратов) | 127 | 4898,1 | Феникс (Ростов-на-Дону) | 1261 | 5062,0 |
| 3. | Титул (Калужская обл.) | 77 | 4352,0 | Титул (Калужская обл.) | 78 | 4770,0 |
| 4. | Феникс (Ростов-на-Дону) | 932 | 4071,3 | Лицей (Саратов) | 128 | 4633,1 |
| 5. | Учитель (Волгоград) | 435 | 3704,9 | Клуб семейного досуга (книжный клуб) (Белгород) | 218 | 3764,0 |
| 6. | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 184 | 3449,0 | Учебная литература (Корпорация «Федоров») (Самара) | 171 | 3648,3 |
| 7. | Клуб семейного досуга (Белгород) | 99 | 1963,7 | Проф-Пресс (Ростов-на-Дону) | 347 | 3219,0 |
| 8. | Академия Холдинг (Ярославль) | 181 | 1354,0 | Сибирское университетское издательство (Новосибирск) | 371 | 2559,1 |
| 9. | Литур (Екатеринбург) | 35 | 1345,5 | Владис (Ростов-на-Дону) | 227 | 2250,0 |
| 10. | Китап (Уфа) | 210 | 1087,5 | Учитель (Волгоград) | 286 | 2197,1 |
Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.