Франклин открыл типографию и задумался об издании собственной газеты.
Сэмюел Кеймер — еженедельная газета «Универсальный наставник во всех искусствах и науках, или Пенсильванская газета»
Франклин стал помешать в газете Брэдфорда юмористические эссе от имени новой маски («Хлопотун») с нападками на новую газету.
Франклин сократил название газеты «The Pennsylvania Gazette»., сделав его простым и легко запоминающимся. Убрал перепечатки из энциклопедии, заменив их собственными эссе, отдельными эссе Аддисона и Стиля, а также произведениями местных авторов. Новостной блок строился на публикациях о пенсильванских событиях, что повысило интерес. Удалось совместить информационность и развлекательность, что соответствовало просветительской программе воспитания нравственной личности. Центр интеллектуальной и журналистской жизни колоний переместился в Филадельфию, влияние на культурную жизнь.Разумная и дальновидная политика (новости из жизни колоний и зарубежные новости, связывая интересами пенсильванцев). Писал письма самому себе как редактору. Литературное качество (эссе, сатирические памфлеты, объявления, рекламные и стихотворные тексты).
«Philadelphische Zeitung» — первая газета на иностранном языке в колониях.
Открыл ряд газет в других колониях, имея паевую долю в таких изданиях как «The South Carolina Gazette» и «The Rhode Island Gazette». К 1732 г. Франклин стал общественным печатником Пенсильвании. Помогал в финансовом и профессиональном отношении. В Чарльстоне — газета «The South Carolina Gazette». «The South Carolina Gazette» и «The Virginia Gazette» Паркса — первые газеты американского Юга.
Реализовал себя и в издании альманахов. Составители альманахов — «филоматы» («любители знания»). Выпуск альманахов — коммерчески выгодное предприятие. Тематика расширилась – они включали стихотворные и юмористические тексты, загадки, пословицы, эссе. Распространялись через книжные лавки. «Альманах Бедного Ричарда» — от имени нового образа, сохранил традиционную форму издания, но использовать решил ее в просветительском ключе. Игра с читателями. Родоначальник американских журналов. В качестве образца — лондонский «Журнал джентльмена». 6 ноября 1740 г. Эндрю Брэдфорд издал «Американский журнал, или Ежемесячное обозрение политических дел в Британских колониях». Франклин же издал «Всеобщий журнал и хроника событий всех британских колоний в Америке». Началась конкурентная гонка. Брэдфордовский журнал — прообраз политического обозрения (обзор парламентских событий, комментарии о политических делах в колониях). Франклин предпочел форму литературно-политического журнала.
Франклин — создание первой карикатуры в истории американской журналистики (змея на части).
Поводом к повсеместной политизации и радикализации колониальной прессы послужил принятый в 1765 г. британским парламентом Закон о гербовом сборе, согласно которому налогами облагались все печатные и периодические издания и юридические документы. Американская пресса отреагировала целым каскадом антибританских публикаций, в которых значительное место занимали памфлеты – наиболее подходящая к предреволюционной ситуации журналистская форма выражения мнений.
14. Коммерциализация печати. «Пенсовая пресса» США в первой половине XIX в.
Массовая аудитория США имела свою специфику. Если общественную жизнь европейских стран постоянно лихорадило, там происходили революции, свергались короли, рушились престолы, разворачивались мощные рабочие движения за политические права или за улучшение условий существования, то в США политический климат был намного спокойнее: там уже существовало политическое равенство между классами, все основные демократические свободы были налицо, а уровень жизни превышал европейский. Поэтому и низшие классы в США были более аполитичными, чем в Европе, в большей степени склонными к чтению «бульварной», чем политической печати.
Первой массовой «бульварной» газетой стала ежедневная нью-йоркская «Сан», основанная в 1833 г. Бенджамином Дэем. Содержание газеты строилось на трех китах: сенсации, анекдоте и криминальной хронике. Сенсационные сообщения сильно потеснили рекламу на первой полосе, в результате чего она сжалась до одного столбца.Одним из первых Дай нанял штатного судебного репортера, который мог проводить самостоятельные расследования в дополнение к полиции. Однако эти расследования обычно ограничивались выуживанием пикантных подробностей из биографий подсудимых и потерпевших.25 августа 1835 г. она опубликовала сообщение о якобы имевшем место удивительном открытии астронома Джона Гершеля, увидевшего через мощный телескоп на Луне маленьких человечков. К 1860 г. тираж «Сан» составлял 60 тыс. экземпляров. Политические новости занимали в «Сан» достаточно скромное место.Изредка в «Сан» помещались и аналитические статьи по социальным и политическим вопросам. Эти статьи примерялись ко вкусам и настроениям аудитории, состоявшей из бедняков. Газета выступала против повышения цен, долговых тюрем, выражала сочувствие обездоленным.На страницах «Сан» впервые появился новый жанр, так называемые истории «человеческого интереса», представлявшие собой очерки, зарисовки из жизни простых людей. В заслугу «Сан» можно поставить то, что она впервые стала уделять внимание жизни «маленького человека». Этот интерес к «маленькому человеку» впоследствии перешел на страницы других изданий, в литературу и кинематограф.
Второй массовой газетой стала ежедневная нью-йорская «Геральд», созданная в 1835 г. Джемсом Беннетом. Дэй начинал первым и был фактически монополистом для своей аудитории. Чтобы выдержать конкуренцию, Беннет должен был предложить нечто такое, до чего не мог додуматься Дэй.Первой такой находкой Беннета был секс. На первой полосе, где Дэй помещал вполне невинные анекдоты про ирландского капитана, Беннет публиковал, например, истории из сексуальной жизни католического духовенства.Другой новинкой «Геральд» были спортивные материалы, в особенности, репортажи о скачках и боксе. Особое внимание уделялось женской аудитории, поддерживалась идея эмансипации женщин, специально для них печаталась информация о модах. Большого совершенства достигли и изобразительные материалы: на ксилографических картинках в «Геральд» изображались сотни людей и различных предметов.Впервые в США «Геральд» стала выходить все семь дней в неделю, включая воскресенье. Она выгодно отличалась от «Сан» высокой оперативностью и точностью. Газета держала специальных корреспондентов в Вашингтоне, а когда началась война с -Мексикой, единственная в Нью-Йорке послала военного корреспондента на фронт. В 1847 г. Беннет стал одним из учредителей первого в США агентства печати «Ассошиэйтед Пресс».
«Бульварная» пресса преобладала среди массовых американских газет. Но возникали и рабочие газеты. Первая массовая рабочая газета,«Нью-Йорк Трибюн», была основана в 1841 г. Горацием Грили.
Кроме социализма разных толков, читателям предлагался еще ряд идей и проектов, иногда весьма гуманных (отмена смертной казни, порки во флоте), порой даже «слишком» гуманных (сухой закон), а время от времени — и вовсе экзотических (пропаганда специальной диеты по системе С. Грэхема — изобретателя крекера). Читателям советовали не пить спиртное, питаться крекерами, создавать фаланстеры — и все это, судя по успеху газеты, их нисколько не пугало. Писал о социализме, печатал Маркса и Энгельса: В «Нью-Йорк Трибюн» часто публиковались К. Маркс и Ф. Энгельс. Большая часть их произведений, вошедших в тома 8—15 второго издания, была впервые напечатана именно там. Это значит, что в течение 15 лет (1851— 1864) эти авторы писали преимущественно для Грили. Главным достоинством — «Нью-Йорк Трибюн» и заслугой ее издателя была критика рабства в южных штатах. Гуманизм Грили проявлялся в признании равенства всех людей, независимо от цвета кожи. «Нью-Йорк Трибюн» была исключительно серьезной политической газетой. И, тем не менее, эта серьезность не отталкивала массового читателя. В 1860 г. тираж газеты составил 40 тыс. экземпляров — третье место после «Геральд» и «Сан». А «Уикли Трибюн», ее еженедельное приложение, нацеленное преимущественно на западные районы страны, выходила 200-тысячным тиражом.
15. Массовая и качественная пресса США второй половины XIX-начала XX вв.
Массовая пресса.