Исследование медиапространства Томской области (стр. 3 из 6)

Проблема: Сокращение на территории Томской области единого информационного пространства, и, как следствие, неэффективность работы средств массовой информации.

Объект исследования: представители районных СМИ, районных администраций, районных библиотек, выступающие в качестве экспертов в области информационной насыщенности своего района.

Предмет исследования: изучение деятельности и ее эффективности всех средств массовой информации, действующих в томской области, включая районные СМИ.

Цель: Выявить причину разрыва единого информационного пространства населения томской области

Задачи:

1. Выявить основных участников медиа-пространства Томской области

2. Выяснить, какие областные и районные СМИ пользуются доверием и популярностью у населения томской области

3. Оценка эффективности работы областных и районных СМИ

Интерпретация понятий

Теоретическийуровень	Эмпирический уровень	Индикаторы

1. Телевидение

А) Смотрят

Б) Не смотрят

- Популярность телеканалов

(федеральные, областные, районные)

1 – не популярен вообще

2 – почти не популярен

3 – средней популярности

4 – достаточно популярен

5 – очень популярен

- Наличие местного телевидения

А) да

Б) нет

- Наличие сетевых партнеров

А) да

Б) нет

- Популярность программ районного телевидения

1 – не популярен вообще

2 – почти не популярен

3 – средней популярности

4 – достаточно популярен

5 – очень популярен

- Наличие сайта в интернете у местного телевидения

А) да

Б) нет

1. Радио

А) слушаю

Б) не слушают

- Популярность радиостанций

(федеральные, областные, районные)

1 – не популярен вообще

2 – почти не популярен

3 – средней популярности

4 – достаточно популярен

5 – очень популярен

- Проводное или эфирное радио?

А) проводное

Б) эфирное

- Наличие местной радиостанции

А) да

Б) нет

- Наличие сетевых партнеров

А) да

Б) нет

- Популярность программ районной радиостанции

1 – не популярно вообще

2 – почти не популярно

3 – средней популярности

4 – достаточно популярно

5 – очень популярно

- Наличие сайта в интернете у местной радиостанции

А) да

Б) нет

2. Газеты

А) читают

Б) не читают

- Популярность газет (федеральные, областные, районные)

1 – не популярна вообще

2 – почти не популярна

3 – средней популярности

4 – достаточно популярна

5 – очень популярна

- Наличие местной газеты

А) да

Б) нет

- Форма собственности

А) муниципальная

Б) частная

- Наличие сайта в интернете у местного телевидения

А) да

Б) нет

3. Интернет

А) используют

Б) не используют

- Популярность интернет источников

А) федеральные

Б) областные

В) местные

- Оценка сайта администрации района

А) информативность

Б) Свежесть информации

В) Актуальность

Г) Эффективность

Д) Наличие обратной связи

Е) Частота посещаемости

· Оценка

эффективности данного канала коммуникации для власти

1 – не эффективен вообще

2 – почти не эффективен

3 – средней эффективности

4 – достаточно эффективен

5 – очень эффективен

Гипотезы:

1. Население Томской области интересуется в первую очередь местными районными новостями, затем федеральными, а в конце областными новостями.

2. Отсутствие профессиональных СМИ районного масштаба ведет к процветанию «сарафанного радио», и как следствие, низкой информационной просвещенности населения области.

3. Отсутствие налаженной коммуникации между районными и областными СМИ.

4. Незаинтересованность властей в качественной передачи информации для районных СМИ, не наблюдается должной поддержки властей районных СМИ.

5. Наблюдается неспособность, как властей, так и областных СМИ удерживать единое информационное пространство

2. Методический раздел

Основные методы исследования:

1. Экспертный опрос.

2. Анализ документов (отчёты о работе Департамента по информационной политике и работе с общественностью за 2008-2009 год; отчеты о проведенных социологических исследований Департамента на данную тематику).

Для исследования должны быть разработаны следующие документы:

· Нормативный документ о проведении социологического исследования (письмо на официальном бланке Департамента за подписью начальника Департамента, разрешающее проведение данного исследования) (см. Приложение А)

· Медиа-карта районных СМИ томской области с указанием контактов редакторов (см. Приложение Б).

· Анкета для экспертов (см. Приложение В).

Техника сбора данных:

Для проведения анкетирования в рамках исследования выбран метод выборки: экспертный опрос. В качестве экспертов выступают представители районных СМИ, районных администраций, районных библиотек.

Рабочий план:

Название этапа	Сроки проведения	Исполнитель	Документ
Знакомство с литературой	с 01.02.10 по 03.02.10	Нисина Е.В.	Теоретическая часть
Составление программы исследования	С 04.02.10 по 10.02.10	Программа исследования
Разработка инструментария	с 11.02.10 по 14.02.10	Анкета дл экспертного опроса
Проведение исследования	с 15.02.10 по 28.02.10	Нормативный документ о проведении исследования
Интерпретация полученных результатов	с 01.03.10 по 06.03.10	Аналитический отчёт

3. ПРОЕКТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ДЕПАРТАМЕНТЕ ПО ИНФОРМАЦИОННО ПОЛИТИКЕ И РАБОТЕ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

С целью выявления причины разрыва единого информационного пространства населения Томской области, было проведено социологическое исследование медиа-пространства Томской области. Для достижения цели были поставлены задачи:

· Выявление основных участников медиа-пространства Томской области

· Выяснение, какие областные и районные СМИ пользуются доверием и популярностью у населения томской области

· Выявление эффективности работы областных и районных СМИ

Под социологическое исследование попали 17 районов Томской области (исключая г. Кедровый, г. Стрежевой и ЗАТО Северск).

Методом исследования был выбран экспертный опрос, так как опрос компетентных лиц и их оценки в сфере работы средств массовой информации носит профессиональный, специализированный характер, что является непременным условиям в рамках данного исследования. В качестве экспертов были отобраны представители районных СМИ, районных администраций, районных библиотек.

В рамках исследования были выдвинуты гипотезы:

3. Отсутствие налаженной коммуникации между районными и областными СМИ.

Подтверждение получила 1 гипотеза о первоочередности восприятия новостных событий. Во всех районах есть собственные газеты, информирующие население о происходящих событиях местного масштаба. % подписки на местные издания не падает со временем, а удерживается на стабильном уровне. На это влияют факторы: цена, доступность, актуальность издания, доступность к свежей информации. Соответственно, население предпочитает подписываться к местным газетам, а уже потом черпать информацию из областных и федеральных печатных изданий. Особой популярностью среди областных печатных СМИ пользуются «Аргументы и факты в Томске», «Томская неделя». Кроме того жители томской области регулярно читают «Красное знамя», «Томские новости», «Жизнь». Наименьшей популярностью пользуется «Вечерний Томск», «Томский вестник».

Федеральные газеты не пользуются большим спросом у населения Томской области.

В 6 районах имеются собственные студии телевидения. Они в основном являются сетевыми партнерами центральных каналов, но выпускают достаточно информативные новостные блоки местного вещания в вечернее и утренней время. Эксперты районов, где имеются местные телестудии оценили их не по высшей оценке, однако регулярность просмотра местных включений присутствует. Отмечена тенденция постоянного просмотра жителями местных телеканалов наравне с центральными. Во всех районах вещает ГТРК-Томск, поэтому пользуется наибольшей популярностью среди областных телеканалов. Среди центральных каналов выделяют ОРТ, Россия, НТВ, Культура и Спорт.

Среди программ, которые жители области смотрят регулярно выделяются «Вести-Томск», «Вести-Сибирь», «Час пик». Наименьшей популярностью пользуется «Вести Томск. События недели», «Так говорит губернатор».

Местное радиовещание осуществляется в 7 районах Томской области. Причем часть из них осуществляется через проводное вещание. Однако большая часть радиослушателей предпочитают только эфирное радио.

К наиболее массовым по размеру радиоаудитории можно отнести Маяк, Шансон, Авторадио, Русское радио, РетроFMи Милицейская волна. Среди областных радио популярностью пользуется Радио Сибирь, на 2 месте стоит Радио России Томск (так как вещание осуществляется через проводное радио).