Теперь хотелось бы сказать об эволюции типа научно-популярного, познавательного журнала. Постепенно стала наблюдаться трансформация типа научно-популярного журнала вследствие воздействия процессов коммерциализации журналистики. Чтобы представить себе признаки коммерческой трансформации обратимся к «National Geographic» , позиционирующего себя как научно-популярный журнал, ставший органам Национального географического общества США еще в 1888 г.. Издание достигло в 80-е годы 10 мил. тиража. Журнал содержал большое количество рекламных и PR материалов. Данный бренд живо пользуется продвижением видеозаписей, книг, аудиозаписей.
Развитие коммерциализированной прессы в XX в. доказывает, что условия конкурентной борьбы, в которых это развитие происходило, вызывали стремление к имитации наиболее экономически успешных типологических моделей прессы. А так, так Соединенные Штаты всегда обгоняли соседние страны в своем развитии коммерческой журналистики, то большинство соседей старались всячески подражать американскими образцам. Все это способствовало распространению, на рынке прессы, однотипных вариантов периодических изданий, причем внутренняя структура, оформление и содержание ничем друг от друга не отличались, хотя и издавались в разных странах мира.
В области отношений прессы и рекламодателей тоже проходили некоторые изменения. Значительное усиление воздействия коммерческих факторов на прессу в XX в., ослабило ее зависимость от читательской аудитории. Все это доказывает тот факт, что бюджет газет США в 90-е годы на 80% формировался благодаря финансовым поступлениям дохода от рекламы, и только 20% получены от распространения тиража по подписной системе или в розницу. Розница в свою очередь полностью покрывала расходы по доставке тиража газет читателям. Так соотношение между аудиторией и рекламодателями стало источником финансирования газетного предприятия и в свою очередь составило соотношение 1/4. А вот, к примеру, в Германии это же соотношение было 1/3. Данные условия сплочали издателя и журналиста и способствовали усилению рабочей нагрузки, чтобы доказать крепость связи «читатель-газета».
В середине 90-х гг. в крупных городах США активно распространялись газеты, не зависящие от деятельности читательского финансирования. Такие газеты называются информационно-рекламные, они бесплатно распространяются в местах скопления людей, таких как метро, вокзала, в поездах и других. Такие издания составили существенную конкуренцию традиционным газетам, ведь они сочетали в содержании рекламный и журналистский компоненты. Газеты привлекали рекламодателей гарантируя широкое распространение рекламных объявлений, кроме того это позволяло издателям экономить на производстве и дистрибьюции тиража, а также избежать зависимости от жесткоконкурентных условий, которые в свою очередь воздействовали на сбыт обычных изданий. Собственники газет утверждают, что бесплатные издания не могут конкурировать с платными, но в действительности все могло быть совершенно иначе. Успех бесплатных газеты был способен сильно ухудшить положение платных изданий на рынке периодической прессы. Именно поэтому распространение бесплатных газет пробуждало протесты издателей и редакторов классических изданий.
А вообще сама концепция такой бесплатной газеты была в Швеции. В 1995 г. в Стокгольме появилась газета «Metro», служившая для скорого чтения в транспорте, позже она стала совмещать информационные материалы с вкраплениями рекламной информации - скрытой рекламы. Такое издание в скором времени приобрело популярность, ведь экономическая эффективность концепции ежедневной бесплатной газеты была доказана.
Чуть позже такие типологические аналоги «Metro» распространялись уже в крупных городах Швеции, соседних странах и других регионах мира. Многие из них стали называться промежутком времени их прочтения. В Нью-Йорке стала распространяться бесплатная газета «Express» в подземке, на остановках.
Современность внесла большие изменения в различные процессы, вследствие которых сформировался определенный тип массовой аудитории политически и идеологически инертной, в большинстве своем она стала ориентировать на потребление развлекательной информации. [7]
В послевоенный период явно проявился кризис печати: сокращаются тиражи ежедневных газет (хотя именно этим газетам достается большая доля доходов от рекламы), уменьшается общее количество ежедневников, количество подписчиков сокращается или находится в состоянии застоя, уменьшается средняя продолжительность чтения газет, поглощение и в вытеснение изданий конкурентами (в Нью-Йорке к началу 1990-х годов уцелело всего четыре). А доминирует ежедневная газета «New York Times», через неё проходит основной массив коммерческой рекламы и рекламных доходов. Общая численность ежедневных газет в течение определенного времени в США перестала расти. Появление новых полиграфических и компьютерных технологий для местных газет лишь усилило кризис. Возрастающая сегментация рынка периодики увеличила количество и типологическое многообразие специализированных изданий, сократила тиражи, а иногда и вовсе приводила к закрытию издания.
Переживала кризис и периодика политических партий. Под влиянием конкуренции с телевидением и другими коммерциализированными СМИ сокращение тиражей и исчезновение некогда массовых и влиятельных европейских изданий становится обычным фактом. Нынешняя аудитория доверяет «непартийным» изданиям, лишенным открытой политической тенденциозности.
Последней четверти XX в. особую остроту приобретает Проблема плюралистического характера печати. Исчезновение некоммерческих изданий отнимает у граждан информацию о внутренней и внешней политики, деятельности центральных и местных органов власти, об общественной и духовной жизни. Такое исчезновение политических изданий заставляет сомневаться в действенности «четвертой власти».
Общие тенденции мировой экономики способствовали монополизации газетно-издательского бизнеса, но это в свою очередь никак не отменяет и не уничтожает независимых изданий. Их влияние присутствует, безусловно, но лишь на почве культурных и идеологических процессов. В настоящее время к крупнейшим монополиям издательского мира США относятся кампания Ганнет, финансовая группа Руперта Мэрдока, газетный трест Ньюхауза, издательский трест Херста и несколько других корпораций. Но газетное производство в результате технического и информационного развития не погибло, к примеру, в середине 1990-х гг. в мире издавалось примерно 9400 ежедневных газет, а за последние десять лет число возросло приблизительно на 12%,причем около 20% всей газетной периодики приходится на США. В современных СМИ выделяются две модели глобальных коммуникаций, а именно олигархическая и партисипационная.[8] Первая это вертикальный тип распространения информации и социально-политический подход к СМК, вторая - горизонтальные, многоканальные диалоговые системы и прагматизм "западной концепции", ориентирующей на решение не идеологических, а утилитарных проблем.
Все более успешно газеты приспособились к телевизионной эре. Вот, например газета "USA Today" (существует с 1982 г., созданная издательской корпорацией Ганнет") задумана как общенациональное издание нового типа. Девизом газеты стала фраза Аллена Ньюхарта -"USA Today стремится стать форумом для лучшего взаимопонимания и объединения, чтобы США стали единой нацией".[9] Модель издания совмещает запоминающуюся графику, многоцветную печать, деление газеты на несколько секций (финансовые новости, культура и отдых, новости политического и общего характера, спорт,) , ориентацию на публикации кратких статей, большого количества развлекательных материалов. "USA Today" первая общенациональная ежедневная газета в США. Основана она была в Вашингтоне предпринимателем Элом Ньюйхартом. [10] Благодаря запоминающемуся дизайну и новаторской маркетинговой политике, USA Today по состоянию на 2008 год обходит по тиражу (2250 тыс. экз.) все прочие газеты США, уступая в англоязычном мире только индийскому изданию Таймс оф Индия. Издание считается жемчужиной медиаконгломерата Gannett.[11]
До её появления газетный рынок США делился по региональному принципу, поэтому в каждом крупном городе лидировало свое местное издание. На своих страницах Эл всячески подчёркивал сплоченность нации, он пытался устранить какой-либо региональный уклон. В газете параллельно редакционной колонке, шла колонка сторонников противоположных точек зрения. Газета выделялась среди остальных благодаря цветным фотографиям и крупными диаграммам, к тому же она широко освещала события спорта и жизнь знаменитостей. Большое внимание она уделяла публикациям.
Развитие печати в 1980-гг. было дополнено кабельным телевидением, спутниковым вещание, новыми типами аудиовизуальной продукции, персональными компьютерами, информационными сетями, системами видеотекса. Тесное сотрудничество электронной и печатной культуры не поглотило ни один из видов СМИ, хотя прогнозы всегда были устрашающи. Нынешнее время это период отстранения от старомодных истин. И если «США стремятся осмыслить свое положение в мире сегодняшнего дня, они не могут просто ссылаться на страхи и ожидания, известные еще с прошлого столетия. Каждое современное государство должно осознать свои силы и слабости в контексте современности».[12]
Заключение.
Несмотря на развитие процессов глобализации в информационной сфере, после окончания холодной войны международная журналистика впала в состояние отчетливо выраженного кризиса. Об этом говорит уменьшение количества корпунктов многих медийных организаций в зарубежных странах, а также расширение практики использования в СМИ зарубежной информации, полученной из вторичных источников. Наблюдается уменьшение объема разделов и рубрик международной жизни в печати. Тенденция объединения медийных корпораций с крупными компаниями после второй мировой войны способствовала концентрации и образованию многоотраслевых конгломератов, все это способствовало существенному повышению конкурентоспособность бизнеса за счет извлечения дополнительной выгоды от сочетания различных видов деловой активности и обеспечения уровня капитализации компании. На современном рынке укрепление таких компаний с включением в них внемедийных подразделений,это становится единственным способом их выживания. В развитии мировой журналистики в начале XXI века можно наблюдать противоречивые тенденции: углубляется коммерциализация печатной прессы, растет концентрация медийной собственности, принадлежащей немногочисленным гигантским транснациональным корпорация, развивается глобальный информационный рынок.