Одним из основополагающих понятий в телевидении является понятие целевой аудитории, то есть группы людей, на которых так или иначе будет направлена программа – «Профессия репортер».
Целевая аудитория описывается рядом определенных социально-демографических показателей. Например, для телевизионной программы «Профессия репортер» подходит целевая аудитория – мужчины и женщины20-60 лет, которые постоянно сталкиваются с бытовыми проблемами, которые в сюжетах ставятся ребром. Можно выявлять специфические стороны целевой аудитории для определенного репортажа. Какой-то сюжет будет нацелен на молодого зрителя, другой на среднего, третий - на пожилого, и так далее.
Очень важно знать стиль жизни и привычки целевой аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят ли спорт, читают ли газеты, как относятся к рекламе. Все это пригодится, когда придется придумывать как рекламировать свой товар, где рекламировать и так далее.
Конечно же, очень важно исследовать целевую аудиторию. Это дает возможность выявить определенную направленность зрителей и определить, какие репортажи будут актуальны для зрителей. Немаловажным процессом является выявление более актуальной тематики, для чего на официальном сайте программы «Профессия репортер» для целевой аудитории был открыт форум, где люди имели возможность написать о своих проблемах и попросить чтобы репортеры провели репортаж по определенной тематике.
Целевую аудиторию и интересные им темы не всегда легко определить, если речь идет о неком новом репортаже и тем более о целой программе. Как правило, для получения более полного и точного представления о потенциальных потребителях и целевой группе важно проводить специальное исследование. Для этой цели также используют уже готовые информационные базы по тематической ориентации среднестатистического зрителя.
Начиная открытие телевизионной кампании, вначале важно определить "портрет" зрителей программы, которая появится на телеканале. Людям, которые отвечают этому "портрету" и будет адресована программа. Они и есть целевая аудитория.
Когда планируется выпуск телепрограммы, важно определить целевой рейтинг других программ. Так, если целевая аудитория программы «Профессия репортер» – мужчины и женщины, то не важно, что 20 процентов всех жителей смотрели программу, не важно, что всего 5 процентов из них – подростки до 20 лет. Это не главное, ведь целевая аудитория – это мужчины и женщины от 20 и до 60.
Целевая аудитория не может по размеру превышать, чем аудитория "Allpeople" ("Все люди"). Аудитория "Allpeople" является частным случаем целевой аудитории.
Определение целевой аудитории программы «Профессия репортер» включает в себя два этапа:
Определение процента людей, которые смотрят программу в демографическом разрезе (полу, возрасту, доходу). То есть, кто является зрителем программы - мужчины, женщины и так далее.
Построение пересечений потребления и предпочтения СМИ, то есть какие СМИ предпочитают потребители данного продукта.
При определении целевой аудитория необходимо следить за тем, чтобы она не была слишком мала, так как присутствие погрешностей в медиаизмерениях может сделать результаты оценок недостоверными[22].
2.2 Тенденции и перспективы развития цикла «Профессия репортер»
К тому времени, когда большинство западных стран уже окончательно вступили в новую эру – специализированных (тематических) каналов, персонифицированной коммуникации – Россия (с распадом СССР) бодрым шагом вступала в молодую эру. Оказавшись после 91-ого года в финансовом тупике, телевидение осваивало все те вульгарные приёмы завоевания массового зрителя, которые на Западе давно уже были зачислены в разряд старых.
Тем не менее, в России, как и на Западе (только с опозданием лет на двадцать), шёл процесс дифференциации телеканалов, развития спутниковых и кабельных телесетей.
При этом в России стремительными шагами стали распространятся программы о проблемах простых жителей страны. Очевидным явлением последних лет стало постоянное уменьшение доли лидеров на телерынке. Так доля Первого канала с 1999-го по 2005-й год снизилась в России с 30.5% до 23.0%, в то же время доли специализированных каналов неуклонно растут. (Канал «Культура»: с 0.6% в 1999-м до 2.5% в 2005-м; канал «СТС»: с 5.6% в 1999-м до 10.3% в 2005-м[23].
В 1991 г. начался процесс разрушения единого советского информационного пространства. В это же время происходит усиление блока информационных программ, в которых дикторский способ подачи новостей советского телевидения заменяется комментированием информации. Помимо информационных, в 90-е гг. развивается «чуждый» советскому телевидению жанр еженедельных информационно-аналитических программ, в которых ведущие выражали собственную точку зрения. Во главу угла ставится критерий профессионального мастерства. Начинается конкурентная борьба за внимание зрителя к телеканалу посредством информационно-аналитических программ[24]. В этот период появляются новые программы исследуемого типа: авторская программа «Итоги» (январь 1992г.), «Воскресенье» (октябрь 1993г.), «19.59», «Зеркало», «Обозреватель», «Авторская программа Сергея Доренко» (все программы – 1996г.). В новом веке на телевидении выходят такие информационно-аналитические программы, как «Намедни», «Личный вклад», «Время», «Вести недели», «Неделя», «Сегодня. Итоговая программа», «Мир за неделю» и другие[25]. В рассматриваемый период в информационно-аналитическом вещании наблюдается тенденция на аполитичность, происходит персонификация программ – важным фактором становится роль ведущего как выразителя точки зрения телеканала, журналиста высокой квалификации, образ и манера подачи и анализа фактов которого влияет на выбор зрителей той или иной информационно-аналитической программы[26]
Вместе с тем, в это время наблюдается расширение рынка телевизионной информации в стране, у аудитории появляется выбор не столько телеканалов, сколько информационных программ, выходящих на этих каналах и представляющих свою точку зрения и трактовку происходящих событий. Произошел качественный и количественный рост. Информационно-аналитические программы становятся средством формирования общественного мнения; притом, что ведущие стараются сохранить имидж объективного обозревателя, объект исследования на каждом канале отличает форма подачи новостей, их последовательность, комментарий. Современные информационно-аналитические программы на федеральных каналах выходят в эфир примерно в одно и то же время. Этот факт позволяет зрителям, переключаясь с канала на канал, сопоставлять комментарии разных обозревателей и формировать свое собственное мнение о процессах, произошедших в стране и мире[27].
Рассмотрение тенденций развития программы«Профессия репортер» проходит по пути «телевидение - общество», где телевидение планирует удовлетворение потребностей, интересов, запросов, а общество выступает как потенциальная аудитория. Именно таким образом на свет появилась данная программа.
В качестве типоформирующих факторов для программы в момент ее развития выступали такие субъект управления (коммуникатор) – сообщение – объект управления (реципиент). Таким образом, в качестве родовых элементов телевидения являются: журналист – целевое назначение сообщения – зритель. Именно журналист (его характер и специфика) определяет функцию сообщения, которое влияет на выбор аудиторной группы и определяется ею. Предпосылками к появлению таких программ исследуемого типа на современном телевидении послужили: изменение политического строя, плюрализм мнений и взглядов, изменение функции журналистики, внедрение демократических принципов в российском обществе, возникновение социальных проблем и фактов, о которых необходимо не только информировать, но и представить их анализ, усиление субъективности в журналистике[28].
Таким образом, на основании анализа предпосылок к развитию программы «Профессия-репортер» можно обрисовать и будущие тенденции развития и формирования а также оказать влияние на ряд основных факторов, которые будут формировать тематическую направленность репортажей. Так, в качестве первичного типологического, оказывающего непосредственное влияние на формирование типа программы выступают: учредители канала, цели и задачи, периодичность, сфера отображаемой действительности, зрительская аудитория. Тенденции развития программы «Профессия репортер» зависят. В качестве вторичного признака развития информационно-аналитической программ могут выступать: ведущий, авторский состав, композиция, жанры, хронометраж. К формальному, то есть оказывающему наименьшее влияние на развитие программы, отнесены: оформление и форма вещания. Хотя они тоже имеют свое место в формировании тенденций развития. Иерархическая лестница выглядит следующим образом: род – телепрограмма, вид – информационная, тип –информационно-аналитическая. Объект исследования рассматривается как разновидность информационных телепрограмм.
Востребованность программ данного типа продиктована общественной необходимостью в комментировании информации, в анализе события посредством качественного репортажа. Этим фактом объясняется популярность информационно-аналитических программ[29].
Программа «Профессия репортер» с момента ее появления и до сего дня заслужила большое доверие зрителей за счет того, что программа построена по типу репортажа. Именно такие репортажи дают возможность зрителю увидеть, насколько точно описываются в программе те или иные события. Данный вид построения программы рождает в зрителе то зерно доверия, которое так ценится в современном мире, который построен на лжи. Когда программа только появилась на телевидении, ей не предвещали большого будущего.