Современные тенденции развития журнального бизнеса (стр. 3 из 4)

Журнальная продукция характеризуется двумя основными типологическими признаками: характером аудитории и характером информации, которые неразрывно связаны между собой. Также к этим двумя характеристикам добавляется ещё один немаловажный признак - величина тиража. Следовательно, можно проследить связь между этими тремя характеристиками: тематика журнала - сегмент целевой аудитории - величина тиража. [11,c.98]

По характеру аудитории существует разделение изданий на следующие типы:

по гендерному признаку - для женщин и мужчин (Maxim, Men’sHealth, Лиза, Cosmopolitan);

по возрасту - для детей (Простоквашино, Мурзилка), молодежи (Yes!, Все звёзды), для людей любого возраста (Огонек, Отдохни);

по территориальному признаку - международные (Cosmopolitan, Elle), общероссийские (Наша молодёжь, Патриот отечества), межрегиональные (Алтайский бизнес журнал), территориальных общностей (городские - СПБ, Собака.ru);

по профессиональному признаку - в медицине, в бизнесе, коммерции, армии и др. (Финансы и бизнес, Фарматека, Военная мысль);

по характеру социальных групп - для родителей (Хорошие родители, Няня);

для других групп населения - Преодоление (для инвалидов). [4,c.261]

В этой классификации явно прослеживается неразрывная связь сегмента аудитории, на которую направлен какой - либо вид журнальной продукции и информации, которую сообщает этот журнал.

2.3 Конъюнктура журнального рынка и факторы, способствующие ее развитию

На сегодняшний день журнальный рынок является одним из самых прибыльных и престижных областей, благоприятный для инвестирования, с довольно устойчивой конъюнктурой.

Конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. [12]

Основными нормами измерения экономической ситуации на журнальном рынке считаются:

• Количество проданных журналов

• тираж

• величина аудитории

• доходы от продаж рекламы

• доходы от продаж тиража

• доходы от продаж по подписке.

Всего на 2007 год в РФ зарегистрировано 23.500 наименований журналов. Ядро - 242 журнала. Совокупная аудиториячитателей журналов - 12 млн.614,7 тыс. человек. С 2000 года прирост аудитории журналов составил 35%. (По данным HachetteFilipacchiShkulev+ ИнтерМедиаГруп).

Доходы от продаж рекламы в 2008 году составили 50 202 млн. руб., доходы от розничных продаж - 28 млрд. руб., доходы от продаж по подписке примерно 16 млрд. руб. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в последние три года превышали отметку в 13%.

В тоже время, в 2005 г. объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), составил $ 2,3-2,4 млрд, а на долю журналов приходилось около 35% совокупного дохода рынка печатных СМИ России, включая газеты и рекламно-информационные издания.

В масштабах журнального рынка России в структуре доходов преобладают поступления от реализации тиражей, однако их доля сокращается, что связано с более высокими темпами роста поступлений от рекламы.

Рисунок 4. Процентное соотношение доходов, поступающих из журнальной индустрии

Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:

1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей.

2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.

3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.

4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.

5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.

6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.

7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.

8. Постепенный переход журнального рынка от стадии "престижного вложения средств" к эффективному бизнесу.

9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона "О рекламе" (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях. [13]

2.4 Структура журнального рынка (ассортимент журналов)

В журнальном бизнесе принято выделять три основные, крупные группы журнальной продукции:

отраслевые, профессиональные журналы;

потребительские журналы;

журналы со смешенной целевой аудиторией.

Самым значительным по количеству наименований остаётся сегмент отраслевых, профессиональных журналов. Эта группа включает в себя как узкоспециализированные отраслевые и научные журналы, так и издания общеэкономической тематики, так называемая деловая пресса.

Рисунок 5 Журнальный рынок России в распределении по основным сегментам на 2006г, %

Вторую позицию занимают потребительские журналы с максимально широкой читательской аудиторией - 37%; на третьей позиции издания со "смешанной" целевой аудитории - 24% (в эту группу включают тематические направления, представленные журналами, направленными на массового читателя, и изданиями, ориентированными на специалистов, профессионалов определенной области).

В 2005-2006 годах активно пополнялись новыми наименованиями подсегменты "Мода. Стиль жизни", "Архитектура и дизайн", "Туризм и отдых". В то же время тиражи и суммарное количество молодежных и детских изданий неуклонно сокращалось, так же как и научно-популярных и литературно-художественных журналов. Ассортимент женских и мужских журналов, развлекательной прессы, автомобильных и спортивных изданий активно насыщался лицензионными проектами.

Также можно рассмотреть другую классификацию журнальной продукции:

Женские журналы - периодические издания для женщин, в которых в основном затрагиваются темы о красоте, моде, женском здоровье, диетах и фитнесе, семье и детях и т.д.

Развлекательные - издания, затрагивающие Интересные события из мира знаменитостей кино, музыки, моды и спорта

Молодёжные - специализированные периодические издания, рассчитанные на молодёжную аудиторию.

Мужские - журналы, основной читательской аудиторией которых являются мужчины. Такие издания в основном затрагивают темы: мода и стиль, бизнес, политика, технологии, эротика и т.д.

Автомобильные - специализированные издания, пользующиеся особым успехом у мужчин. Новости рынка автомобилей, статьи о машинах и связанном с ними стиле жизни.

Деловые и экономические - издания для деловых людей, публикующие статьи о проблемах современного бизнеса, технологиях управления, вопросах корпоративной стратегии и др.

Интерьер, дизайн, строительство - журналы по ремонту, дизайну интерьеров, благоустройству жизненного пространства и т.д.

Детские - периодические издания для детей дошкольного, младшего, среднего и старшего школьного возраста.

Прочие - различные периодические издания, не выделенные в какую - либо отдельную категорию.

Дом/интерьер; 8%

Рисунок 6. Структура журнального рынка в процентном соотношении основных видов продукции

Анализируя представленную диаграмму, мы имеем возможность сделать следующие выводы:

наиболее покупаемым и популярным сектором журнального рынка являются женские журналы - 28% от всего объёма.

второе место разделили между собой телегиды и автожурналы.

последняя группа с примерно одинаковыми значениями - это развлекательные журналы, журналы посвящённые строительству и интерьеру помещений, мужские журналы и общественно - политические журналы.

2.5 Инвестиционная привлекательность журнального рынка

15 лет назад российскому журнальному рынку было известно имя только одного иностранного издательского дома "Бурда", работающего на российском рынке, который выпускал журнал с одноимённым названием. Но, уже начиная с 1990-х годов выпуском журналов в России занялись такие крупные издательства, как Independent Media, Hachette Filipacchi Medias, Axel Springer, Conde Nast, Edipress, Bauer, Gruner+Jahr, Marshall Cavendish, Egmont, Reader’s Digest, Karl Gibert Media, Sanoma Magazines и др. Каждая из этих компаний - это бренд. Такие издательские дома имеют многолетний опыт работы и владеют последними информационными технологиями, а также технологиями раскрутки своей продукции. Основа их продукции, издаваемой в России - дорогие глянцевые журналы, имиджевые, позиционирующие "правильный" стиль жизни нацеленные прежде всего на получение доходов от рекламы, а также массовые развлекательные журналы. В целом на российском рынке выпускают свою продукцию около 14 тыс. издательств. Иностранных издательств из этих 14 тыс. не более 30, но именно продукцию этих издательских домов раскупает основная часть читательской аудитории, и именно к ним поступает самый большой процент доходов с продаж печатной продукции.

В 2006 году тройку лидеров журнального рынка России по совокупному разовому тиражу составили издательские дома, принадлежащие или контролируемые иностранным капиталом - ИД "Бурда", "Индепендент Медиа. Sanoma Magazines", Bauer.