Что касается рекламы на телеканале "НТС", результаты опроса зрителей показали, что 10% респондентов недовольны слишком большим ее количеством. Эта гипотеза нашла свое подтверждение и после анализа эфирных листов, который показал, что реклама занимает ¼ всего эфирного времени и на 7% в среднем превышает количество эфирного времени, отведенного на "Новости". Это проблему можно решить следующим образом: по примеру многих региональных телеканалов ввести бегущую строку в момент показа передач о городе и людях. Полная ликвидация передачи объявлений "Клондайк" не имеется в виду, но часть ее объявлений могла бы быть освещена именно в бегущей строке.
Также жители высказали недовольство тем, что в передаче объявлений "Клондайк" время от времени проскальзывают грамматические и орфографические ошибки. Решить это недоразумение проще простого: отдавать на проверку набранный текст редактору новостей или просить кого-либо из журналистов прозондировать его на предмет ошибок и описок.
Небольшая часть респондентов высказались по поводу неграмотности и самих журналистов. В процессе анализа новостной ленты на предмет негатива по отношению к местной власти, были выявлены следующие выражения, которые слишком часто повторяются корреспондентами: "в нашем городе", "как нам стало известно", "к слову сказать", "как оказалось", "как нам удалось узнать", "тем не менее". Эти словосочетания можно заменить другими, чтобы они в дальнейшем не превратились в слова-паразиты.
Ко всему прочему, результаты опроса аудитории показали, что часть респондентов недовольна слишком громким звуком в момент выхода в эфир рекламы. Чтобы не раздражать лишний раз телезрителей уже поднадоевшей всем рекламой, звук прибавлять на этот период все-таки не стоит.
Опрос самих рекламодателей показал, что мелкие предприниматели не могут себе позволить размещение рекламы на телеканале "НТС" ввиду слишком дорогих расценок. Выход из этой ситуации: местным частным предпринимателям идти навстречу и делать скидки, так как нельзя сравнить платежеспособность, например, салона сотовой связи и владельца отдела одежды в торговом комплексе. Также постоянным клиентам предоставлять скидки на услуги рекламного отдела. Подобная политика рекламного отдела строила бы долговременные отношения с клиентами, а не по принципу "снятия сливок" с нового клиента.
Составленная концепция телевизионного вещания рекомендуется для использования руководством телекомпании "НТС". Тем более, что до начала исследования для дипломной работы каких-либо документов, в которых были бы описаны основные принципы вещания, список передач и прочее, у телекомпании не существовало.
1. Общая часть
1.1 Идеология телеканала:
- объективность и беспристрастность подачи новостной информации.
- независимость телеканала "НТС" от власти, как от местной, так и от краевой.
Ее независимость проявляется еще и в том, что телекомпанию "НТС" поддерживают две прямо противоположные партии "Единая Россия" и "КПРФ". В сюжетах телекомпании "НТС" власть и ее взаимоотношения с населением показаны так, как они есть на самом деле, поэтому канал оказывается как бы в оппозиции местной власти. Но это не есть часть ее идеологии, это просто стечение обстоятельств.
1.2 Форматы телеканала:
- новостные передачи
- показ новостей региональных партнеров (новости ИА "Регион")
- познавательные передачи (именно, познавательные, а не развлекательные).
- спортивные новости в рамках главной новостной передачи.
1.3 Аудитория телеканала:
Так как телекомпания "НТС" является единственной в городе местной телекомпанией, то ее аудиторией можно назвать всех жителей г. Дивногорска, от 14 лет и выше.
1.4 Территория вещания
Из-за специфического географического положения (горы, мешающие передаче телевизионного сигнала), телекомпания "НТС" вещает только на территории г. Дивногорска. Данные особенности местности мешают сотрудничеству с сетевыми партнерами. В свое время телекомпания "СТС" отказала в сетевом партнерстве телекомпании "НТС" ввиду относительно малого охвата аудитории. Сейчас ведутся переговоры с телеканалом "REN-TV".
1.5 Время вещания:
Понедельник-пятница с 19: 10 до 20: 10
Суббота с 16: 00 до 17: 00.
1.6 Задачи телеканала (на ближайшее будущее).
- завершение ремонта в студии и возобновление сквозного прямого эфира с ведущим "Телевечера на НТС".
- получение лицензии, которая дает возможность выхода на двадцатичасовое эфирное вещание. Двадцатичасовое вещание в свою очередь гарантирует шанс сотрудничества с другими, более крупными телеканалами.
- заключение договора о сетевом партнерстве с крупной телекомпанией (например, "REN-TV" или "ТВ-6").
Продвижение собственного имиджа пока не входит в основные задачи телеканала. Если же телекомпания "НТС" получит лицензию и соответственно выход на двадцатичасовое вещание, задача продвижения имиджа войдет в спектр основных.
2. Программная политика телеканала
2.1 Концепция телевизионного вещания:
- эфирное телевидение, бесплатное для телезрителей
- объективный подход к освещению реальности
- развитие местных информационных программ
- долгосрочное сотрудничество с региональными партнерами (ИА "Регион", новости которого показываются по понедельникам в рамках программы "Телевечер на НТС")
2.2 Программирование и передачи собственного производства
Эфирный лист формируется на основе программы "Телевечер на НТС", продолжительностью 1 час. В нее входят различные передачи, реклама, поздравления. Мультфильмы присутствуют в эфирном листе только в случае оставшегося свободного эфирного времени.
| Название | Краткое описание | Периодичность и время выхода в эфир | Хронометражмин. |
| "Новости" | Информационная программа, сообщающая о прошедших и текущих событиях. Состоит из 3-7 сюжетов. Набор новостей универсален - от политики до погоды, включая все имеющее прикладное, ориентирующее значение для любого зрителя.Новостные подводки транслируются в уже заранее записанном виде, иногда ведущий читает их в прямом эфире | 19: 10, повтор в конце эфираСреда, пятница | 10-15 |
| "Новости коротко" | Информационная программа, коротко сообщающая о прошедших и текущих событиях городской жизни. Обычно состоит из 3 минисюжетов. | 19: 10, повтор в конце эфираПонедельник,Вторник,четверг | 5-7в зав-ти от кол-васюжетов |
| "Неотлож-ка" | Передача, создаваемая на основе звонков и письменных обращений населения, у которого возникли проблемы с властью, ЖКХ и т.д.и т.п. | Выходит по мере поступления жалоб от населения, обычно после новостной передачи | 4 |
| "Прогноз погоды" | Постоянная рубрика информационных программ "Новости", "Новости коротко". Ведущий в кадре коротко рассказывает о погоде на предстоящие сутки или грядущие выходные. Иногда у "Прогноза погоды" имеется спонсор, например, предоставляющий одежду ведущей. | Дважды в день, ежедневно, кроме воскресенья.Идет после выпуска новостей | 1-2 |
| "Из первых рук" | Публицистическая передача. Интервью на злободневную тему с первыми лицами города (представители власти, врачи, предприниматели и т.п.) | 2 раза в месяц | Около 20 |
| Авторская программа М. Мельниковой "Своя позиция" | Еженедельная аналитическая передача. Комментирует события, имеющие социальное значение для аудитории. Иногда присутствует субъективная трактовка. В какой-то степени данная программа выполняет функцию формирования общественного мнения. | Суббота | 20-25 |
| "Ваше мнение" | Мини-опрос на определенную тему (как правило, тема опроса определенным образом привязана к теме дня эфира), который проводится на улице среди случайных прохожих. В зимнее время проводится крайне редко из-за холодной погоды. | Обычно выходит в эфир после "Темы дня". | 2,5-3 |
| "Тема дня" | Сюжет познавательного характера на определенную тему. Иногда привязывается к каким-либо знаменательным историческим датам или событиям в социально-культурной жизни общества. | План: 15 выпусков в месяц (кроме понедельника и воскресенья) | Около4 |
| "Миг: Мой Интересный Город" | Зарисовка с музыкальным сопровождением на тему города. | Выходит нерегулярно | 2-4 |
| "Сезон отдачи" | Передача для садоводов и огородников о сельско-хозяйственных культурах, посадке, сборе урожая. | Выходит раз в неделю в период дачного сезона | Около 10 |
| "Анонс газеты "Огни Енисея" | Ведущий в кадре коротко рассказывает о том, какие темы освещает газета в своем свежем номере. | Вторник, пятница | 2-4 |
| "Навига-тор" | Рекламная передача, в которой присутствует исключительно платная информация о товаре, услуге, идее. | Выходит по мере поступления заявок | 5 |
| "Сделано в Дивногор-ске" | Рекламная передача о предприятиях города. | Выходит по мере поступления заявок от предприятий | В зависимости от заказа |
| "Клон-дайк" | Передача коммерческих объявлений частных и юридических лиц. Информация показывается на экране и в отличие от обычной бегущей строки, озвучивается. Объявления принимаются в рекламном отделе ТК "НТС" и во всех почтовых отделениях. | 2 раза в день ежедневно, кроме воскресенья | Около 8.Зависит от кол-ва заявок |
За последние 10 лет региональное телевидение стало основным источником, из которого население узнает местные новости, особенно это характерно для небольших провинциальных городов, которым очень часто доступны лишь несколько телеканалов.