Содержание
Введение
1. Элементы дизайна как средство воздействия на читателя
1.1 Элементы детерминации текста
1.2 Шрифт как основное выразительное средство
1.3 Иллюстрационные элементы как средство привлечения внимания
2. Исследование дизайна газеты "Вечерка"
2.1 Анализ использования выразительных средств в дизайне газеты "Вечерка"
2.2 Результаты исследования общественного мнения о дизайне газеты "Вечерка"
3. Предложения по совершенствованию дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск"
Список использованных источников
Реферат
Курсовая работа ____ с., 4 рис., 3 табл., 25 источников, 3 прил.
ДИЗАЙН, ВЕРСТКА, ТЕКСТ, ШРИФТ, ПОЛОСА, КОЛОНКИ, ПРОБЕЛ, ИНТЕРВАЛ, ЛИНЕЙКИ, ИЛЛЮСТРАЦИИ, ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ, ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ, ВОСПРИЯТИЕ
Актуальность: дизайн СМИ (в том числе и корпоративных изданий) играет важную роль в привлечении читательского внимания и в результате читательской аудитории. PR-специалисту важно знать основные принципы дизайна, уметь правильно использовать выразительные средства, учитывая их особенности.
Объект: выразительные средства оформления печатных СМИ.
Предмет: дизайн местной газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск".
Практическая значимость: результаты данной работы могут быть применены при создании корпоративного издания, а также в работе с PR - объектом, для корректировки дизайна печатного СМИ с целью улучшения восприятия его аудиторией.
Данная тема весьма актуальна, так как внешний вид печатных СМИ играет важную роль для читателей. Число СМИ растет с каждым годом. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Редакторам следует обращать пристальное внимание на внешний вид газеты, представляемый читателям, на ее дизайн. Одной из функций PR-специалиста является издание корпоративной газеты - одного из важнейших средств внутренних коммуникаций. Дизайн корпоративной газеты является немаловажной составляющей ее эффективности, поэтому PR-специалисту необходимо знать основополагающие принципы дизайна, макетирования, уметь правильно подбирать выразительные средства, учитывая их особенности.
Объектом исследования стали выразительные средства оформления печатных СМИ. Предметом исследования стал дизайн местной газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск".
Цель работы: выработать предложения по усовершенствованию дизайна местных печатных СМИ.
Задачи работы:
- Систематизировать теоретический материал по теме;
- Исследовать особенности дизайна местной газеты "Вечерка";
- Проанализировать недостатки дизайна местной газеты "Вечерка";
- Предложить способы улучшения дизайна;
Методы исследования - анкетирование, качественный и количественный анализ использования выразительных средств.
Литературы по макетированию и оформлению печатных СМИ очень много. Так в учебнике А.А. Грабельникова "Работа журналиста в прессе" раскрывается понятие макетирования, описываются виды верстки полосы и оформления заголовочного комплекса. В учебном пособии "Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала" С.И. Галкина подробно говорится о шрифтах, их характеристиках, разновидностях, об иллюстрациях и в целом об элементах оформления (дается их классификация, которая и была использована в данной курсовой работе). В учебнике В.В. Тулупова "Дизайн периодических изданий" раскрывается тема шрифтовой политики и оформления постоянных элементов газеты. В учебном пособии С.Б. Головко "Дизайн деловых периодических изданий" приводится классификация иллюстративных элементов, описываются функции иллюстраций и принципы фотоиллюстрирования. С.М. Гуревич в учебнике "Газета: вчера, сегодня, завтра" дает классификацию фотоиллюстраций и затрагивает тему верстки. В "Справочнике для журналистов Центральной и Восточной Европы", составленном М.Ф. Малькольм раскрываются особенности использования таких выразительных средств как колонки, заголовки, иллюстрации, делается особый акцент на функциональном использовании элементов оформления. М. Картер в своей книге "Современный газетный дизайн" дает практические рекомендации по оформлению газеты Но следует отметить, что немногие авторы акцентируют внимание на особенностях выразительных средств печатных СМИ, так что тема раскрыта не полностью.
Практическая значимость данной курсовой работы заключается в:
- систематизации теоретического материала об особенностях выразительных средств печатных СМИ;
- возможности использования материалов работы для выявления PR-специалистом печатных изданий, имеющих грамотное оформление, для дальнейшего сотрудничества;
- возможности применения PR-специалистом материалов данной работы при создании корпоративного издания;
Прежде чем говорить об элементах дизайна, необходимо дать определение этого понятия. Графический дизайн - это создание визуально-информативной продукции, несущей также и эмоциональную нагрузку. Основной целью графического дизайна является привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью изображения. [1]
От формы, расположения текста и элементов, которые его окружают, зависит обратят ли читатели на него свое внимание. Рассмотрим элементы детерминации текста, выявим их функции и особенности.
Главную роль играет макет. Макет, по определению В.В. Тулупова, это графический план полосы, предназначенный для ее верстки. [2,133] Цель макетирования - расположить текстовые и иллюстрационные материалы на полосах так, чтобы газета имела привлекательный внешний вид и читатели легко находили интересующие их публикации.
В макетировании газетной полосы используются различные приемы. [3, 205] В числе наиболее употребляемых С.И. Галкин называет:
- планово-композиционный прием (размещение материалов в той последовательности, которая обозначена в плане каждой полосы);
- традиционный прием (постановка в "чердаке" и "подвале" наиболее крупных материалов, которые по диагонали уравновешивают полосу);
- гвоздевой прием (постановка самой важной, "гвоздевой" публикации в зрительном центре полосы в окружении более мелких материалов. [4, 76]
Эти приемы касаются расположения материала на полосе. Также существуют различные способы конфигурации материалов. Газетная практика выработала многочисленные виды верстки полосы, которые характеризуются различной конфигурацией материалов:
- прямая (материалы имеют четырехугольную форму, все колонки одинаковы по высоте);
- ломаная (преобладание публикаций ступенчатой формы, колонки разновелики по высоте);
- смешанная (сочетание прямой и ломаной верстки);
По расположению текстов по вертикали и горизонтали относительно центра полосы различаются:
- вертикальная верстка (материалы на полосах вытянуты сверху вниз);
- горизонтальная верстка (публикации "растянуты" в ширину);
- смешанная (состоит из двух предыдущих). Вертикальная верстка более экономична, чем остальные, при ней расходуется меньше места на заголовки материалов, благодаря чему на полосе помещается больше текста. [3, 207]
М.Ф. Малькольм отмечает, что чем шире напечатанный материал по отношению к его высоте, тем меньшим выглядит его объем. Так как читатель всегда предпочитает короткие материалы длинным, то горизонтальное расположение выглядит для него привлекательнее. [5,140] Но В.В. Тулупов считает, что в самой природе чтения заложена как горизонтальность, так и вертикальность. Потому гармоничное сочетание горизонталей и вертикалей способствует гармонии композиционной (в графике и в газете в целом). [2,226]
С.М. Гуревич пишет, что по отношению к оси симметрии полосы различают симметричную и асимметричную верстку. К первой иногда обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки. [6,157]
Простейшим средством детерминации текста являются заголовки. Они привлекают внимание читателя если не своим содержанием, то формой. [7] А.А. Грабельников выделяет такие виды верстки заголовков:
- открытая - заглавие ставится над всеми колонками текста;
- полуоткрытая - заглавие ставят над текстом и сдвигают вправо или влево, чтобы с одной стороны оно было закрыто текстом;
- закрытая - заголовок стоит над материалом в центре, но как бы утопленный в текст, с двух сторон закрытый колонками;
- глухая - заголовок верстается внутри текста, этот применяется к крупным по объемы материалам;
- полуглухая - текст окружает заголовок с трех сторон. [3, 205]
При макетировании нужно следить, чтобы два открытых заголовка, стоящих рядом материалов, не сливались и не читались, как один. В такой ситуации какой-то из них можно оставить открытым, а другой сделать полуоткрытым, разделив заголовки колонкой текста. [8]
М.Ф. Мэллет также отмечает такие приемы оформления заголовков как:
- заголовок, начинающийся с левой кромки текста. Основная концепция функционального дизайна гласит, что читающий глаз не утомляется, если имеется постоянная ось ориентации. Поэтому заголовок целесообразно начинать вровень с левой кромкой текста.
- нисходящий заголовок. В таком заголовке первое слово и имена собственные печатаются прописными буквами, а все остальное - строчными буквами. Это целесообразно делать потому, что читатель сразу узнает слово по его силуэту, и то, которое выделено, моментально привлечет его внимание. [5,102]
На подачу материалов влияет количество и ширина колонок, на которые для удобочитаемости делится текст. [6,132] Ширина колонки устанавливается в зависимости от шрифта текста. Идеальная ширина текстовой колонки - это 12-14 пик. Пика - типографская единица измерения, эквивалентная 12 английским пунктам (pt) или 4,218 мм. Дж. Феличи отмечает, что они не должны быть уже, чем 8 пик, иначе глаза читателя будут бегать вперед и назад слишком быстро и устанут. Помимо этого, в узких колонках появляется чересчур много переносов и пробелов. Это особенно заметно, если текст выравнивается по ширине. Тогда в строках, содержащих длинные слова, автоматически возникают ничем не оправданные расстояния между словами, а строки, содержащие короткие слова, наоборот, получают слишком узкие пробелы, из-за чего текст кажется скученным. Колонки, также, не должны быть шире 22 пик (около 93 мм), иначе строки будут довольно длинными, что вызовет необходимость большой амплитуды движения глаз при чтении. Кроме того, читатель может терять конец строки и возвращаться на неверную строку. [9, 345]