Тоффлер акцентирует внимание на явлении, которое он назвал "демассификацией масс-медиа". В частности, говоря о тенденциях развития средств массовой инфы, он отмечает повышение их интерактивности благодаря внедрению новых сетевых компьютерных технологий. Тоффлер утверждает, что наступает эпоха не массовых средств инфы.
На сегодняшний день можно определить «3 зоны роста» ИО: дигитализация – это перевод всех СМИ в цифровую форму. Конвергенция – слияние различных (телекоммуникационных и компьютерных) устройств в единое целое. В США в результате объединения крупнейших в мире создана гигантская информационно-коммуникационная суперкорпорация "AOL-Time-Warner", которой принадлежат многочисленные традиционные СМИ и крупнейший в мире провайдер Интернета. Информационная супермагистраль – коммуникационная инфраструктура, представляющая собой широкополосный (одновременно 100 и более полос) канал, обычно на основе оптиковолоконного кабеля, способный пропускать аудио- и видеосигналы разного рода: телефонный, ТВ, сигнал факса, инт. сигнал.
Появилось новое внесоциальное деление: информационно богатые и информационно бедные. Опасность усиления разрыва между информационно бедными и информационно богатыми слоями общества вызвала к жизни специальные программы Европейского Союза, направленные на сглаживание этого противоречия. Это различие проявляется на разных уровнях: богатый информационный Запад - бедный Восток, богатый Север - бедный Юг. Внутри стран также более богатые в информационном отношении люди образованные, среднего достатка и выше и менее богатые - те, кто не имеет доступа к компьютеру и к тому же Интернету.
Две основные тенденции развития СМИ в условиях информационного общества
1.“Глобализация” (одновременно одну и ту же информацию получает весь мир) Пресса: “USA Today” - массовая, общенациональная и глобальная газета “Wall Street Journal” - американская качественная экономическая газета “Fin. Times” - английское качественное издание “International Gerald Tribune” - американское международное издание “NY Times” - в определенной степени (хотя не так широко). Журналы вообще имеют тенденцию распространяться в ряде стран (“Cosmopolitan”, “Elle”, “Marie Claire”, “Burda”, “Playboy”, “Penthouse”, “Economist”, “Time”, “Newsweek” etc.) Радио - самый массовый вид инфы (Voice of America, Deutsche Welle, Свобода, BBC, …) ТВ: CNN, BBC, специальные каналы для Европы - MCM, MTV, Eurosport… Информационные агентства: AP, AFP, Reuters. Реклама: глобальные рекламные агентства с отделениями в разных странах
2.“Регионализация”, или “демассификация” (обратный процесс - сужение информационного потока) Интернет: доступ к определенной инфы, которая волнует только данного конкретного пользователя, тематические “разветвления”. То же происходит и в традиционных СМИ: Пресса, рассчитанная на сравнительно узкую аудиторию: региональные (местные) газеты; приложения по интересам; узкопрофессиональные и другие специализированные издания; многотиражки; профсоюзная пресса. Радио и ТВ: местные каналы и радиостанции; кабельное ТВ (очень распространено в США) - тематические каналы; специализация радиостанций по музыкальным направлениям; ТВ, работающее по принципу “плата за просмотр”.