Содержание массовой печати также затронула тенденция к специализации. Но данная специализация приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается массовая пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии – нестандартности информации.
Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план. Серьезные темы, написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя информации складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса.
Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку массовые издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки.
Усложнение качества городской среды потребовало от городской прессы более активной деятельности по созданию и раскрытию образа городской среды. Прежде чем обратиться к анализу конкретной журналистской практики, необходимо определить понятие «городская пресса» и рассмотреть специфическое наполнение компонентов коммуникативной цепочки внутри городской среды. Под «городской прессой» понимается совокупность печатных изданий, распространяющихся в пределах города, приоритетным направлением деятельности которых является участие в формировании городской среды и городского образа жизни (в этом их функциональное предназначение). Городская пресса не создает городскую среду в прямом смысле, но способствует этому процессу, воздействуя на сознание горожанина посредством создаваемого образа городской среды. Образ городской среды, формируемый системой печатных СМИ города, носит интегральный характер: включает в себя как общественный, так и групповые его ипостаси, и выступает своеобразной формой приспособления человека к окружающей его «ближайшей» действительности. Определение «городская газета» может быть применено к любой учрежденной, издаваемой и распространяемой в городе газете, информационная политика которой направлена на удовлетворение потребностей и интересов жителей конкретного города и реализуется в соответствии со стратегическими и тактическими задачами городского развития. В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду.
Городская газета как тип массовой газеты складывались на базе губернских и уездных партийных газет в тех городах, на которые государство сделало ставку как на индустриальные центры. В советское время деятельность городских газет регулировалась указами и постановлениями партийных органов. В качестве основополагающей задачи городской газеты выдвигалась следующая: «городская газета через человека решает свою основную задачу – обеспечивает дальнейший подъем производства, его эффективности». Подчеркивалось, что гуманитарное значение городской газеты заключается в том, чтобы «ярче показывать человека труда, пропагандировать примеры взаимопомощи, коллективизма и других проявлений советского образа жизни»[8]. Злободневные темы городского хозяйства, коммунального, бытового и культурного обслуживания населения признавались важными, но одновременно подчиненными главной цели – способствовать развитию города как индустриального центра. В период перестройки попытку исследовать «городскую газету как тип партийно-советского издания» предпринял В.В.Королев, но сделано это было с идеологических позиций. Начиная с постперестроечного периода необходимо рассматривать феномен городской газеты в контексте идеи гражданского общества, в частности, исследуя роль городской газеты в формировании городского сообщества.
Для исследования нами было отобрано несколько газет, которые издаются и распространяются на территории г. Новосибирска (Новосибирской области). В таблице 1приведен сравнительный анализ массовой и качественной прессы.
Таблица 1
Сравнительная характеристика новосибирских изданий
| Наименование издания | Начало выхода издания | Регион | Тематика | Периодичность | Формат | Объем, стр. | Тираж, тыс. экз. | Способы распространения |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| КАЧЕСТВЕННАЯ ПРЕССА | ||||||||
| Ведомости (Новосибирск) | 01.01.1999 | НСО | деловые | ежедневно | А2 | 16 | 3 | розница подписка |
| Коммерсантъ Новосибирск | 01.01.2001 | НСО | деловые | ежедневно | А2 | 16 | 6,5 | розница подписка |
| Континент-Сибирь | 01.01.2001 | НСО | деловые | еженедельно | А2 | 20 | 12 | розница подписка |
| Сибирский капитал | 01.01.1998 | НСО | деловые | 2 раза в месяц | А3 | 16 | 5 | подписка адресная рассылка |
| Эпиграф | 01.01.1994 | НСО | деловые | еженедельно | А3 | 24 | 13 | адресная рассылка розница подписка |
Продолжение таблицы 1
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| МАССОВАЯ ПРЕССА | ||||||||
| Навигатор (Новосибирск) | - | НСО | Информа-ционно-рекламная | еженедельно | А4 | 64 | 76 | бесплатное |
| Ва-банк (Новосибирск) | 01.01.1994 | НСО | Информа-ционно-рекламная | еженедельно | А3 | 28 | 300 | бесплатное |
| ОТ и ДО | - | НСО | рекламная | еженедельно | А3 | 24 | 200 | бесплатное |
| Комок (Новосибирск) | 01.01.1997 | НСО | общественно-политическая | еженедельно | А4 | 44 | 25 | розница |
| Жизнь (Новосибирск) | - | НСО | общественно-политическая | еженедельно | А3 | 20 | 43,5 | розница подписка |
Как мы можем увидеть из таблицы огромные тиражи массовой прессы, по сравнению с небольшими тиражами качественной, говорят о том, что городская среда г. Новосибирска предпочитает чтение именно массовой прессы, что говорит об уровне культуры жителей.
Участвуя в формировании и истолковании неповторимого образа города, городская пресса тем самым принимает самое активное участие в формировании городской среды и городского образа жизни, помогает выявлять тенденции, то есть обладает потенциальными возможностями обеспечения устойчивости городского развития.
Образ городской среды, формируемый городскими СМИ, обладает статусом публицистического образа, специфической особенностью которого является его гносеологическая принадлежность, оценочный и побудительный потенциал. Важным моментом характеристики публицистического образа является то, что образ воспроизводит объект не сам по себе, а в его отношении к субъекту, т.е. включает знания об объекте, готовность субъекта к действию с объектом (волевое состояние в психологическом плане) и оценку, осознание значимости объекта для субъекта (эмоциональное состояние).
«Публицистический образ есть отражение реального мировоззренчески важного факта в актуальной социальной ситуации, представляющее собой единство обобщенного описания, идеологической оценки и побуждение к изменению ситуации»[9].
Все образы имеют предметный, оценочный и оперативный характер, но в зависимости от того, в какой сфере человеческой деятельности и с какой целью рождается образ, в нем будет доминировать один из аспектов. Значимой особенностью образа городской среды является то, что он позволяет манипулировать мысленными картинами.
На сегодняшний день именно массовая пресса манипулирует сознанием и картинами мира, которые складывается у читателей. Таким образом, городская пресса принимает активное участие в создании и раскрытии образа городской среды, в формировании модели-образа города – своеобразной формы приспособления человека к городской среде. Именно она способна сделать картину мира (образ городской среды), создаваемую человеком в индивидуальном сознании, более полной и объективной.