Одним из факторов изменения знакомой модели издания является первая полоса. Для того, чтобы сделать ее наиболее яркой, следует использовать большую фотографию. Это должен быть снимок к одному из материалов, расположенному на внутренних страницах. Так, он не только привлечёт внимание, но и создаст эффект интриги. Вероятно, крупный снимок и броский заголовок послужит своеобразной приманкой для читателей. Такой вариант исключает многообразие заметок на первой странице.
Результаты опроса в фокус-группе (в котором участвовали 20 человек) показали, что из ряда печатных изданий именно такая экспериментальная модель привлекает внимание на сто процентов аудитории. Решающим фактором в выборе газеты стала крупная фотография на первой полосе.
Экспериментальная модель газеты в целом аудиторией была одобрена. В качестве положительных моментов отмечено жанровое разнообразие, форма подачи материалов, оперативность разработки некоторых тем и авторское начало.
Прозвучали и пожелания, что высказаны в качестве рекомендаций:
1. Наряду с объемными материалами публиковать менее объемные материалы;
2. Продолжать печатать на страницах газеты уже знакомые рубрики «Из зала суда», «На темы морали»;
3. Разнообразить подборку новостей, при чем учитывать интересы различных слоев населения.
Новые нововведения следует оттачивать и может быть, со временем они приобретут законченную форму. Возможно, и не кардинально, а постепенно каким то образом менять модель газеты.
Можно сделать такой вывод, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость изучения пристрастий читательской аудитории. Подобные исследования позволяют досконально проработать возможные варианты новой модели муниципальной газеты, которая возможно будет пользоваться интересом среди читателей и привлекать новых.
Таким образом, можно смело утверждать, что нововведения в художественно – графическую модель местной газеты действительно привлекают внимание читателей. Необычное оформление по сравнению с уже известными в действительности играет роль «приманки». Так, приходим к выводу, что следует уделять особое внимание:
· созданию качественных материалов творческими сотрудниками редакции;
· приоритетной тематике и разнообразию жанров;
· экспериментам с аудиторией, способствующим движению главной цели.
Заключение
В заключение данной работы следует еще раз отметить, что автором поставлена вполне реальная цель - исследовать выпуски муниципальных СМИ в условиях экономического кризиса и показать выходы из него.
Таким образом, в число практических рекомендаций, способных значительно улучшить муниципальное печатное издание и сделать его интересным, а значит востребованным у читателей попали следующие:
· изменить форму собственности предприятия;
· увеличить число проводимых творческих конкурсов, причем с обязательным награждением победителей;
· по возможность избегать канцелярской стилистики, большинство текстов лучше бы переводить на «человеческий» интерес, информационные блоки начинать из разряда «полезных» для жителей района и города;
· повысить критичность публикаций за счет увеличения числа материалов аналитического жанра, то есть стремиться в работе к тому, чтобы газета «Маяк труда» стала по настоящему объективной газетой с высоким уровнем действенности и эффективности ее деятельности;
· при планировании номеров следует систематически с использованием сетевого графика затрагивать социально – экономические проблемы города и района на примере местных предприятий, раскрывать темы наркомании, алкоголизма, безработицы, преступности, экологии и другие, причем разрабатывая их на примере г. Алейска и Алейского района, поскольку это наиболее близко читателям;
· при разработке содержательной и композиционно – графической модели газеты нужно стремиться, чтобы «Маяк труда» стало поистине семейным изданием, чтобы в каждом выпуске должна быть информация для разных поколений;
· надо чтобы читатель (покупатель) нашел в этом продукте нечто ценное для себя, это значит использовать методы стимулирования продаж.
Хочется еще подытожить, что внешний облик муниципальной газеты должен только привлекать читателей, а не отталкивать их. Стиль издания обязан учитывать меняющиеся вкусы и пристрастия людей, но в тоже время нельзя допустить беспрекословного подчинения читательской аудитории. Чрезвычайно важно очень прочно утвердиться на современном рынке средств массовой информации, показав индивидуальное, неповторимое и в тоже время оригинальное лицо своего издания. При оформлении муниципальной газеты «Маяк труда» следует помнить об этих составляющих.
Литература
1. Авраамов Д.С. «Профессиональная этика журналиста. Парадоксы развития, поиски, перспективы». М., 1991г.
2. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. - М., 1990.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997.
4. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. – М., 1981 г.
5. Васильев С.Л. Удобочитаемость газеты. – М., 1999 г.
6. Верховская А.И. Письмо в редакцию и читатель. – М., 1972 г.
7. Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник 5-е издание. /В. В. Ворошилов.СПБ.: Изд-во Михайлова В. А., 2004г.
8. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – С-Пб., 1997 г.
9. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. – М., 1984 г.
10. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. - М., Прогресс.
11. Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие –
М: Издательство ООО «Алисанта», 1998 г.
12. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий.
Итоги и перспективы. – М., 200 г.
13. Гуревич С. М. Номер газеты: Учебное пособие / С. М. Гуревич. – М.: Аспект Пресс, 2002 г.
14. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1998 г.
15. Гуревич С.М.Экономика средств массовой информации М, - 2001 г.
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: Финпресс, 1989 г.
17. Дизайн периодических изданий. /Под ред. Лазаревич Э. – М, 2000 г.
18. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996 г.
19. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теоритического исследования. – М., 2001 г.
20. Журналистика и социология. / Под ред. Фомичевой И. Д. – М., 1995 г.
21. Информационный рынок.// Экономическая энциклопедия. Гл. ред. Абалкин Л. И. – М., 1976 г.
22. Иваницкий В. Рыночные преимущества газет // Журналист. – 2002 г № 12
23. Калинина С. И это все мы сами // Журналист. – 2004. - №6.
24. Карданов М. За состояние СМИ, утративших доверие читателей, нужно платить // Журналист. – 2004 г. - №6.
25. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Питер, 1999 г.
26. Комарицин С. Журналистика – профессия открытая. /\ Журналист. – 2004 г. - №5.
27. Лерман Е. Правила игры или опыт самосохранения // Журналист. – 2004 г. - № 7.
28. Лукин Д. Почему все таки мы пишем очерки? // Журналист. – 2004 г. - № 6.
29. Макарон Л. Свободный доступ к свободной прессе // Журналист. – 2005 г. - № 9.
30. Ныркова Л.М. как делается газета . – М., 1998 г.
31. Олешко В. Ф. Социожурналистика. – Екатеринбург, 1996 г.
32. Оформление периодических изданий. / Под ред. Киселева А. В. – М., 1988 г.
33. Питер П. Диксон. Управление маркетингом. - М, 2000 г.
34. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2007 г.
35. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2008 г.
36. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2009 г.
37. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров. – М.:Изд.РИП – холдинг, 2001 г.
38. Российская журналистика: свобода доступа к информации. / Составитель: Дзялошинский И. – М., 1996 г.
39. Риополь - Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. - М: Издательство «ПРИОР», 2000 г
40. Санжиев Д. Пресса местная – проблемы государственные // Журналист. – 2004 г. - №7.
41. Ставничая Т. Ни жизни, ни ладу // Журналист. – 2005 г, № 9.
42. Соков А.И. Органы муниципальной власти в зеркале местной прессы Западной Сибири. – Новосибирск, 2002 г.
43. Табашников Ю.М. Газета и дизайн. – Тюмень, 1994 г.
44. Табашников Ю.М. Дизайн городской газеты. - Тюмень, 1995 г.
45. Устав МУИПП «Маяк труда» г. Алейска
46. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. – М., 1976 г.
47. Формат. / Информационно-методический журнал для журналистов и полиграфистов. – Барнаул, 2003 г. - № 4.
48. Хелемендик В.С. Проблемы координации и взаимодействия массовых средств пропаганды (газет, радио, телевидения). – М., 1969 г.
49. Шкаев А.В. Настольные издательские системы. – М., 1994 г.
50. Шостак М.И. «Репортер: профессионализм и этика», М., Изд. РИП – холдинг, 2001 г.