Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении
Оглавление
Введение. 3
1. Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации 7
1.1 Особенности спортивной журналистики в современном обществе. 7
1.2 Сущность и особенности телевидения, его влияние на формирование общественного сознания. 12
1.3 Анализ спортивных программ на телевидении. 15
1.4 Водные виды спорта и специфика их освещения в журналистике. 21
1.5 Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами 26
2. Разработка проекта проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения. 37
2.1 Классификация состязаний и способы их освещения. 39
2.2 Основные проблемы и недостатки рекламы и спонсорства. 44
2.3 Роль научно-популярных передач о море и их взаимосвязь со спортивными программами. 53
Заключение. 62
Литература. 66
Спорт сегодня воспринимается не столько как средство оздоровления населения, проведение увлекательного досуга, сколько как коммерческое предприятие. Значительная часть клубов существует в первую очередь за счет средств спонсоров и, по сути, является собственностью мощных корпораций. Целью этих корпораций является формирование имиджа за счет интереса людей к спорту, за счет социальной значимости спортивных мероприятий, за счет рекламы.
Социальная значимость спорта, интерес к нему, вызванный непредсказуемостью результатов, постоянной интригой, присущей соревнованиям и привлекающей внимание болельщиков, делают спорт привлекательным для освещения его проблем журналистами различных изданий, для репортажей о наиболее значимых соревнованиях. Спортивные репортажи вызывают столь высокий интерес многочисленной аудитории, что становятся важными объектами, на фоне которых размещается реклама. Действительно, если перед экраном собираются сотни тысяч болельщиков, то переданная в кратком информационном блоке информация сразу доходит до многочисленной целевой аудитории.
Спортивные состязания представляют собой красочные зрелищные мероприятия. Это обстоятельство также делает их привлекательными для создателей рекламных роликов.
Стремление использовать спорт в первую очередь с коммерческими целями становится характерной чертой отечественных СМИ начиная с 90-х годов ХХ века. При этом утрачивается социальная сторона деятельности, в первую очередь – привлечение население к физической культуре и массовому спорту. Формируется потребительское отношение к спорту и спортсменам и утрачивается ряд важных социальных ценностей, воспитываемых спортом, как занятием не только в коммерческих целях.
В Санкт-Петербурге и в других регионах России ряд спортивных объектов разрушили, возведя на их месте элитные коттеджи, рестораны и другие сооружения, приносящие доход. Хотя об этих акциях говорилось в прессе, должного освещения, способного сформировать общественное мнение, стойко отвергающие уничтожение спортивных сооружений, ликвидацию массового спорта, СМИ не дали.
Доминантой спортивных репортажей, программ в эфире радио и телевидения, отчетов в прессе являются сообщения об игровых видах спорта. Действительно, игровые виды зрелищные, востребованы болельщиками. В то же время их социальная значимость в формировании здорового, умного, трудолюбивого гражданина существенно меньшая, чем, например, значимость технических видов спорта, спортивных единоборств и видов спорта, требующих индивидуальной большой работы (легкая атлетика, лыжи).
Таким образом освещение спортивных событий в СМИ носит однонаправленный характер, ему недостает комплексного подхода. Имеется ряд видов спорта, которые несмотря на явные достоинства и высокую значимость почти не находят отражения в прессе. Такими видами спорта являются в первую очередь виды технические, ряд спортивных единоборств, интеллектуальные виды. В то же время специальные каналы спортивных программ демонстрируют в ряде случаев достаточно странные передачи.
Анализ соответствия телевизионных программ спросу населения, а также социальной потребности государства является актуальным.
Целью настоящей работы является исследование телевизионных спортивных программ, выявление их особенностей и тенденций. На основе анализа предполагается дать конструктивную критику имеющейся политики спортивных телепрограмм и других телевизионных выпусков о спорте. Эта критика позволяет сформулировать предложения по реформе спортивных телевизионных программ, и программ, освещающих спортивные события в России и за рубежом, а также использование спортивных сюжетов в телевизионной рекламе.
Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие задачи:
1. Рассмотреть состояние спортивных передач и сообщений на российском телевидении и динамику изменения таких передач
2. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их социальной значимости, интереса к ним со стороны потенциальных болельщиков. Со стороны представителей бизнеса и политических деятелей.
3. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их зрелищности и, соответственно, возможности показа соревнований на телевидении.
4. Исследовать возможности выбранных видов спорта с точки зрения проведения PR – акций и рекламных кампаний.
5. Спроектировать телевизионную программу, продвигающую выбранные в качестве базовых неигровые виды спорта
Гипотеза исследования заключается в том, что телевидение может оказать существенное воздействие на пропаганду и продвижение неигровых видов спорта, решая при этом одновременно социальную и коммерческую задачу.
Поскольку Санкт-Петербург является городом, расположенным на крупной и полноводной реке, городом, позиционируемым как морские ворота на Северо-Западе России, естественным является предложение исследовать состояние освещения водноспортивных состязаний средствами массовой информации (в первую очередь – телевидением). Среди разных видов спорта, связанных с водой и морем, наиболее красочным представляется парусный спорт. Именно этот вид спорта рассматривается в настоящей работе наиболее пристально.
Таким образом, предметом исследования является освещение неигровых видов спорта электронными средствами массовой информации, а объектом исследования – водные виды спорта и телепередачи передачи, в которых эти виды демонстрируются.
Методом исследования является анализ литературных публикаций, анализ телевизионных программ и телевизионных передач, самостоятельное исследование общественного мнения, проведенное путем собеседований и опросов.
1. Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации
1.1 Особенности спортивной журналистики в современном обществе
Средства массовой информации были и остаются надежными помощниками физической культуры и спорта, помогая раскрывать их социальную значимость в жизни общества, показывать высокие физические возможности людей, внедрять опыт оздоровительной работы в массах. Особо отметим роль спортивной журналистики как средства воспитания патриотизма. Высокие достижения российских спортсменов на международных аренах вызывают массовый энтузиазм, единство самых разных социальных кругов, гордость за свою страну, стремление подражать спортивным героям. «Одна из традиций отечественной журналистики – воспитание молодежи на примере ведущих атлетов, ведь спорт высоких достижений будоражит, рождает мечты, зовет к подражанию». Немаловажное значение имеет спортивное зрелище, как форма отдыха, снятия напряжения. Азарт – естественное психологическое состояние человека и выплеск эмоций в ходе спортивных соревнований представляется более органичной формой, чем агрессия (мы, естественно, исключаем хулиганские действия футбольных болельщиков, которые имеют место во всем мире).
В России так же, как и в других странах мира, широко развита физкультурно-спортивная печать – газеты, журналы, бюллетени и другие периодические издания, основной задачей которых является пропаганда физической культуры и спорта. «В наши дни физкультурно-спортивная печать – элемент системы воспитания, сочетающий популяризацию массового физкультурного движения и спорта с освещением организационно – методических и научно-теоретических вопросов их развития».
Во всем мире издается большое число периодических газет и журналов, посвященных как спортивным событиям в целом, так и отдельным видам спорта. Например, в журнале «Спортивная жизнь России» освещаются вопросы социально-общественной роли физической культуры и спорта, опыт организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы на предприятиях, учреждениях, учебных заведениях и т.д., публикуются очерки о спортивных коллективах, выдающихся спортсменах и тренерах т т.п.
Новости о спортивных событиях в нашей стране и за рубежом публикуются в газете «Спорт – Экспресс». На статьи в «Спорт-Экспресс нередко ссылаются новостные порталы сетей Интернет. Имеются региональные спортивные издания: «Спортивная Москва», «Спортивная неделя Петербурга». Спортивные события освещаются в новостных изданиях, как ежедневных («Смена, Вечерний Петербург», «Невское время»), так и в еженедельных («Час пик»). Обычно региональные новостные издания особенно подробно рассказывают о спортивных успехах земляков, а также пишут о событиях федерального уровня. Так, все новостные СМИ широко освещают массовые старты «Лыжня России».
Существуют спортивные издания, посвященные отдельным видам спорта. Например, техническим водным видам: парусному и водно-моторному посвящены два петербургских журнала: «Катера и яхты» и «Капитан».
В современном обществе все большее предпочтение аудитория отдает электронным СМИ. К электронным средствам массовой информации относятся радио, телевидение, и, становящийся все более доступным и популярным Интернет. Важнейшим достоинством электронных СМИ является мобильность. Если газета может сообщить новость лишь спустя пол суток – сутки, то электронные СМИ имеют возможность передавать репортажи непосредственно с места событий, а их новости отстают от происшедших событий редко более чем на три часа.