Системные особенности современного радиовещания (стр. 5 из 9)

В условиях развития телекоммуникации радио не только не потеряло аудиторию, но и увеличило ее благодаря оперативному использованию информации и популярности многих программ. Радио-эфир формируется по временному принципу, дифференцируется по программам. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.

Коммерческое радиовещание, как один из новых для России видов деятельности СМИ представляет собой новое общественное явление, обладает рядом существенных качеств, отличающихся от государственных общественных радиовещаний.

К ним можно отнести следующие:

а.) Структура и программа коммерческих радиовещаний более насыщены и многообразны, начиная от информационных передач до розыгрышей в эфире;

б.) Информационная программа коммерческого радиовещания — это четкое разделение факта и комментария, абсолютная оперативность, иногда опережающая информация, достоверность, максимальное использование различных источников;

в.) Большинство радиостанций вещают на FM-диапазоне, коммерческие радиостанции представляют для слушателей более качественные музыкальные программы с разнообразным пристрастием и вкусом, но это зависит от формата радиостанции;

г.) По своим тематическим характеристикам, жанровым формам программы коммерческих радиовещаний в большей или меньшей степени отличаются от других насыщенностью и многообразием передач в эфире;

д.) Узкий формат, как коммерческой радиостанции, так и коммерческому учреждению, выгодно, если аудитория будет более однородной. Это облегчает его выход в эфире на конкретную целевую группу слушателей, которая является одновременно потребителем продукции, рекламирующей данную радиостанцию. Основная особенность, которая формирует состав аудитории коммерческих радиостанций,— сильная восприимчивость к новым формам и содержанию передач. е.) Наличие более жесткой и оперативной обратной связи с аудиторией.

На основе макросреды формируется социальная потребность удовлетворение потребностей общества в виде оперативной и интересной информации; удовлетворение потребностей различных социальных групп в развлекательной сфере; обеспечение интересов коммерческих фирм, учреждений, организаций или частных лиц, заинтересованных в размещении рекламы. Таким образом, институт коммерческого радиовещания появился не случайно, его становление сопровождается формированием у него социальных функций, которые отражают его роль в обществе.

Различают два типа информационно-музыкальных станции:

1. «Многопрофильные информационно-музыкальные станции»

Основой эфира «многопрофильных» станций являются информационные и аналитические передачи. Основная функция журналистов – не формирование настроения у слушателя, а информирование, непосредственное общение, как со слушателем, так и с гостями студии, просвещение, анализ текущих событий. При этом ведущему данной станции нужно помнить, что ему следует не «рекламировать» себя и свои знания, а помогать аудитории получать информацию, комментарии аналитиков, компетентных гостей программы. Его задача – быть посредником между слушателем и источником информации.

Ведущий «многопрофильной» станции, как правило, только ведет эфир, то есть говорит в микрофон, отвечая за информационное наполнение вещательного дня, в то время как «раскрашиванием» эфира с помощью музыки, фирменных джинглов занимается звукооператор, который сидит напротив за микшерным пультом.

На подобных станциях гораздо меньше музыкальной техники, а в фонотеке помимо популярной музыки наличествует классическая, авангардная, джазовая, этническая, так как станция не ограничена тем или иным форматом, а музыка не основа, а фон для эфира. Примерами данной станции могут служить Маяк и Радио России.

2. «Локальные (коммерческие) информационно-музыкальные станции»

Локальные информационно-музыкальные радиостанции основной упор делают на музыку – как самую «горячую», то есть имеющую в данный момент наибольший коммерческий успех, так и на популярные русские и зарубежные хиты прошлых лет. Этим они принципиально отличаются от «многопрофильных» станций, где главным наполнителем эфира являются различные новости, общественно-политические и просветительские передачи и в последнюю очередь – авторские музыкальные передачи. Если говорить о процентном соотношении музыки и слова, то в эфире «локальных» коммерческих информационно-музыкальных радиостанций присутствует в среднем 70% музыки и 30% - информации, в случае «многопрофильных» станций – 70% информации и 30% музыки. Этот аспект влияет и на подбор эфирных ведущих. Так как «локальные» информационно-музыкальные радиоканалы в основном ориентируются на довольно молодого, энергичного слушателя, то, следовательно, и основной контингент ведущих ди-джеев и ведущих новостей – молодые люди от 20 до 30 лет. «Многопрофильные» же радиостанции предпочитают «видеть» в своей эфирной студии не слишком молодых, интеллигентных, эрудированных ведущих, с богатым жизненным опытом, умеющих быть интересными собеседниками, как для молодого, так и для более взрослого слушателя, интересующегося, прежде всего событиями в стране и за рубежом, стремящегося постоянно быть в курсе всех новостей.

На «локальной» коммерческой информационно-музыкальной радиостанции работа ведущего совмещена с работой звукоинженера, что редко бывает на «многопрофильных» станциях. Для «многопрофильных» станций характерно раздельное расположение аппаратной и вещательной студии, то есть ведущий, а также гости находятся в звукоизолированном помещении, где размещаются микрофоны. Одна из основных заповедей ди-джея – не допустить никаких, даже секундных, пауз в эфире. Это один из компонентов так называемого «слушательского комфорта». Оптимальное радийное звучание – отчетливое, дружелюбное, ненапряженное и уверенное – не заставят слушателя сомневаться в станции и продукции, которую она рекламирует. У ди-джея всегда перед глазами есть «плей-лист»[8], где указаны все параметры: порядок песен, их категория, длительность звучания, плавная или резкая концовка. Таким образом, ведущие эфира отражают стиль своей радиостанции.

2.2 Типологический анализ радиовещания города Новосибирска

Сложившийся сектор негосударственного вещания представляют независимые, коммерческие, частные, религиозные и другие радиостанции с объемом вещания от нескольких часов до круглосуточного. Рассмотрим особенности некоторых из них:

1. «РАДИО ЮНИТОН

» («Радио нашего города») — это современная музыкальная радиостанция. За основу музыкального материала взяты хиты последних 3-ёх лет, которые пользуются популярностью у большинства слушателей. Зарубежная музыка превалирует над русскоязычными композициями (70% на 30%). Экстремальные жанры типа рэпа, панка, хэви и хард рока, а также произведения «блатной» музыки, именуемой «русским шансоном», и прилегающие к нему жанры исключены.

Информационная составляющая радиостанции ориентирована на ежедневные потребности жителей города. Основной акцент в новостях делается на городские события и сервисную информацию, от которых напрямую зависит жизнь горожан. В освещении событий соблюдается нейтральная политическая позиция.

Радио ЮНИТОН живет и работает под девизом «Радио нашего города». И можно с уверенностью сказать, что деятельность станции нашла отклик в сердцах новосибирцев. Об этом свидетельствуют социологические исследования радиорынка Новосибирска, где радиостанция Юнитон из года в год занимает топовые позиции. Общественное признание — это серьезный стимул к постоянному самосовершенствованию: развитию уже существующих проектов и поиску новых идей.

В концепции радиостанции большое количество развлекательных программ, игр и конкурсов для радиослушателей. Среди них: бодрое, побудительное шоу «Утренний дозор», проект о бравой молодости и добрых 80-х — «Команда Стерео»; армейский колорит, меткий юмор, новости солдатской жизни — в программе «Боевая подруга»; рейтинг песен, звучащих в эфире Радио Юнитон — в хит-параде «Sms-топ Мобильная двадцатка» и многие другие.

Радио ЮНИТОН принимает участие в общегородских мероприятиях. Так, празднование Дня города стало традицией. Впервые радиостанция представила свою программу на площадке Первомайского сквера в 1997 году, а в июне 1998 года радио ЮНИТОН организовало праздник для горожан уже на главной площадке города — площади Ленина.

На базе радиостанции создана и функционирует профессиональная звукозаписывающая студия. Технические возможности студии позволяют не только записывать качественные аудиоролики, но и осуществлять профессиональную аранжировку и запись практически любых музыкальных произведений.

Рекламный отдел радиостанции активно сотрудничает со многими крупными рекламодателями нашего города. Реклама на радио стала популярным элементом в рекламных кампаниях многих торговых фирм, фирм-производителей, предприятий общественной и досуговой деятельности, сферы услуг.

Развлекательные и информационно-развлекательные программы:

а.) «УТРЕННИЙ ДОЗОР». Для азартных — игры с ценными призами, для общительных — повод продемонстрировать жизненный опыт и чувство юмора, для активных — горячие новости утренней жизни города, страны и мира, ну, и непременно — изящный конферанс и бодрящий музыкальный коктейль.