Как это должно быть сделано? Хотелось бы надеяться, что кампания государственного департамента Белого дома, работающая совместно с нашими союзниками, через какое-то время будет иметь успех в “двухсторонних равных связях с общественностью” - ПР кампании, которая влияет на политику путем предоставления информации. Но некоторые из нас все еще вспоминают с сожалением “день, когда закрылось Информационное агентство США (USIA)”. Проработавшие много десятков лет журналисты и специалисты в сфере связей с общественностью вспомнят, что USIA было преемником комплексных информационных агентств американского правительства в течение первой Мировой Войны (Комиссия по сбору информации) и второй Мировой Войны (Отдел стратегической информации). Томас Л. Харрис, основатель “Golin/Harris”[23], фирмы, специализирующейся на предоставлении ПР услуг, недавно сформулировал цель и ее достижение своим агентством следующим образом: информировать весь мир об Америке и ее принципах через периодические издания, книги, находящиеся в заграничных американских библиотеках, культурные и студенческие обменные программы, а также через знаменитую радиосеть “Голос Америки” [24]и сеть мирового телевидения. USIA играло важную роль в борьбе против Советского Союза и в развитии демократии и капитализма в странах бывшего соцлагеря.[25]
Когда Рейган был президентом США, директор USIA, Чарльз Вик периодически созывал частный сектор на “Общественный информационный консультативный комитет” под председательством Гарольда Бурсона и состоящий из авторитетных журналистов и специалистов в области связей с общественностью (я имел честь быть членом комитета).[26]
В заключение, если эффективная международная ПР кампания, в самом деле, внедрена в политику и работу, то США и его Западные партнеры должны рассматривать отношения с мусульманским миром со многих позиций. В дополнение к ближневосточному обзору внешней политики и длительному военному антитеррору, существует несколько более мягких, но в то же время критических аспектов таких отношений, достойных рассмотрения. Среди них:
· Культурное общественное мнение. США должны вступить в Организацию ООН по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) (США и Сингапур - единственные страны не члены).
· Среди других инициатив, ЮНЕСКО помогает восстанавливать свободу печати и всеобщее образование в Афганистане.
· Экономическое развитие. Предложений в этой области много: от супероптимистического “Ближневосточный план Маршала” и зона свободной торговли США, Афганистана и Пакистана (такая же, как недавно образованная с Иорданией) до широкомасштабного введения концепции “микроссуды”, действующей достаточно успешно в менее развитых странах мира.
· Поддержка местных демократических учреждений. Эксперты международных отношений Энтони Борден и Эдвард Гирардет предполагают следующее: “Обычно афганцы остро нуждаются в надежной информации, чтобы понимать мировые процессы и принимать собственные решения; иностранные СМИ, в отличие от афганских, не могут в полной мере обеспечить жителей местными новостями и перспективами. Решение этой проблемы лежит в международной поддержке местных демократических учреждений”.
С некоторым равенством рассматриваемых понятий мы заканчиваем вклад в обсуждение “пропаганды” кратким возвращением к появлению на MTV госсекретаря Пауелла на этой неделе. Как ни странно, это была неделя, на которой три других события казалось, отразили весь 60-летний опыт “пропаганды”. С другой стороны, после смерти старого корреспондента CBS (радиовещательной и телевизионной компании), а также ABC (американской радиовещательной компании) Говарда К. Смитта был составлен некролог, в котором записано следующее: “Смитт занял место в бюро CBS (в Берлине) весной 1941. В ноябре, нацистское руководство, возмущенное его отказом поместить материал, написанный им, запретило ему продолжать делать радиопередачи”. В тот же день этот некролог Смитта был напечатан в прессе; журналисты в США сообщили, что Министерство обороны США недавно учредило “Управление стратегического воздействия”, чтобы таким образом “влиять на общественное мнение и политиков в дружественных и недружественных странах”. Однако, Управление стратегического воздействия, в отличие от информационных служб Пентагона, “предложило послать новости или возможно ложные новости даже дружественным странам”[27]
Сложные отношения между журналистикой и политической властью являются отличительной особенностью демократического общества. Тенденция манипулировать новостями и формировать программу публичных дебатов существует в определенной степени во всех обществах.
Важнейшая функция журналистики - сообщать человечеству о том, что люди делают, чувствуют и думают. Поэтому те, кто посвятил себя журналистике, должны обладать высоким интеллектом, максимально широкими познаниями и опытом, равно как природными и развитыми наблюдательностью и сообразительностью. Журналист в одном лице совмещает хроникера, учителя и интерпретатора.
Деятельность газеты, направленная на обретение читателей, опирается исключительно на соображения о благополучии общества. Отношение редакции к интересу, проявляемому к газете читателями, характеризует уровень ответственности журналистов; эту ответственность несут все сотрудники редакции. Журналист, который пользуется своими способностями для достижения эгоистической цели или для осуществления иных недостойных намерений, нечестен по отношению к своему высокому долгу.
Газета свободна от всех обязательств за исключением обязательства перед обществом. Общественный интерес представляет для нее первостепенную важность.
1. Какими бы ни были мотивы журналиста, поддержание любого частного интереса, если это наносит ущерб общественному благополучию, несовместимо с честной журналистикой. Сообщение новостей из так называемых частных источников, когда источник не раскрывается или когда не приводится других доказательств того, что эти сведения как по форме, так и по содержанию можно считать соответствующими действительности, должно быть прекращено.
2. Умышленное написание редакционных комментариев, которые скрывают правду, противоречит высшим ценностям американской журналистики, а публикация лживых известий является посягательством на фундаментальный принцип нашей профессии.
В существующей практике принято проводить резкую грань между сообщением новостей и выражением мнений. Хроникальные сообщения не должны содержать мнений или отличаться какой-либо тенденциозностью. Это правило не распространяется на так называемые специальные статьи, сам характер которых и подпись под ними обеспечивают автору право на собственные выводы и интерпретацию фактов.
Теоретические источники/справочная информация
1. Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
2. Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
3. Дэннис Э., Мэррил Д. Беседы о масс медиа. - М., 2007.
4. Лозовский Б. Журналистика: техника безопасности. - Екатеринбург, 2006.
5. Плээт В. Информационная работа как процесс творческого мышления // Информационная работа стратегической разведки. - М., 2005.
6. Пронин Е.И. «НЕ УТАИ!» и «НЕ НАВРЕДИ» (Императивы медиа-этики и ресурсы медиапсихологии) // Проблемы медиапсихологии-2. - М., 2003.
7. Рэндл Д. Универсальный журналист. - СПб., 2006.
8. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. - М., 2008.
Периодические источники
1. Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
2. Chandler Publishing Co., 1960), 3-16.
[1]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[2]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[3] Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
[4]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[5]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[6]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[7]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[8]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[9]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[10]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[11] Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
[12] Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
[13]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[14] Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
[15]Плээт В. Информационная работа как процесс творческого мышления // Информационная работа стратегической разведки. - М., 2005.
[16]Плээт В. Информационная работа как процесс творческого мышления // Информационная работа стратегической разведки. - М., 2005.
[17]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[18]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[19]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[20]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[21]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[22]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[23]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.
[24]Грабельников А.А. Работа журналиста в газете. - М., 2001.
[25] Журнал «CAMPAIGN» , Нью – Йорк, 1960 года, стр. 43 – 56
[26]Плээт В. Информационная работа как процесс творческого мышления // Информационная работа стратегической разведки. - М., 2005.
[27]Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение. - М., 2005.