Таблица 5. Планируемый ассортимент и объемы выпуска кирпича на новом заводе
| Наименование ассортиментной позиции | Объем производства, млн. шт. в год |
| Лицевой пустотелый кирпич красный | 15,0 |
| Лицевой пустотелый кирпич белый | 20,0 |
| Лицевой пустотелый кирпич цветной | 25,0 |
| Строительный полнотелый кирпич | 8,0 |
| Лицевой полнотелый кирпич белый | 3,5 |
| Лицевой полнотелый кирпич цветной | 3,5 |
| Итого | 75,0 |
6.2.Характеристики продукции нового завода
Основные характеристики предполагаемой к выпуску продукции нового завода представлены ниже (Таблица 6).
Таблица 6. Технико-потребительские характеристики кирпича
| Вид продукции | Размер | Вес | Поверхность | Морозостойкость | Прочность |
| Кирпич пустотелый | 250*120*65 мм | 2,0-2,3 кг | Гладкая Рельефная | не менее 50 циклов | Красный Цветной по цвету глины или окрашенный по массе |
| Кирпич полнотелый (строительный и лицевой) | 250*120*65 мм | 4 кг | Гладкая Рельефная | не менее 50 циклов | Красный Цветной по цвету глины или окрашенный по массе |
7.Анализ рынка 7.1.Общее описание рынка
Традиционным, как для Группы ЛСР, так и для строительных материалов высокого передела вообще, является местный рынок, поэтому основной рынок сбыта для нового завода – это Санкт-Петербург и Ленинградская область. В то же время, следующие факторы могут позволить выйти на новые географические рынки:
с учетом планируемого высокого качества кирпича и при приемлемом уровне цен3 – возможность освоения рынка Москвы и Московской области;
низкий уровень конкуренции производителей в северных регионах России, в особенности по качественному кирпичу, при наличии устойчивого экономического роста и, следовательно, перспектив роста в жилищном строительстве;
логичные стратегические действия по освоению других регионов России с учетом сложившихся стратегических намерений Группы ЛСР быть лучшей строительной группой России.
Емкость рынка
Санкт-Петербург и Ленинградская область
Объем производства, экспорта и импорта, с учетом высокой достоверности данных, характеризует емкость потребления кирпича в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (Таблица 7).
Таблица 7. Объем производства в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, млн. шт. кирпича в год4.
| Наименование | Годы | |||
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | |
| НПО «Керамика» | 88,2 | 91,8 | 100,8 | 100,3 |
| «Ленстройкерамика» | 58,3 | 70,7 | 72,4 | 73,4 |
| Победа-Кнауф | 83,6 | 95,5 | 100,8 | 102,1 |
| Петрокерамика | 10,0 | 21,0 | 24,7 | 32,7 |
| Павлово-на-Неве | 41,0 | 53,0 | 61,6 | 60,4 |
| ПОСМ им. Свердлова | 10,0 | |||
| Эталон | 10,0 | 13,0 | 12,6 | |
| Ломоносовксий КЗ | 6,0 | |||
| Итого | 291,1 | 342 | 373,3 | 387,5 |
В 2002 г. общий объем импортируемого кирпича в Санкт-Петербург и Ленинградскую область составил около 26 млн. шт., экспортируемого – около 31 млн. шт.5.
Таким образом, емкость рынка кирпича Санкт-Петербурга и Ленинградской области составила в 2002 г. около 380 млн. шт. При этом наблюдается устойчивая динамика роста производства и потребления кирпича.
Москва и Московская область
По этим регионам существуют оценочные данные по объемам потребления кирпича, которые составляют около 1 млрд. шт. в год.6 Расчетные данные только по коттеджному строительству в Московской области дают оценки емкости данного сегмента рынка около 190 млн. шт. кирпича в год7 (из них 38 млн. шт. – лицевой кирпич). При этом на рынке Москвы и Московской области ощущается нехватка высококачественного облицовочного кирпича и поризованной керамики8.
Другие регионы Северо-Запада
Достоверных оценок емкости рынка данных регионов нет, но можно ожидать, что при появлении на рынке поставщика кирпича очень высокого качества с широким ассортиментом по цветовой гамме, его продукция будет востребована. На сегодняшний день известно, что общий объем введенного жилья в Северо-Западном федеральном округе, без учета Санкт-Петербурга и Ленинградской области в 2002 г., составил около 914 тыс. кв. м. Поэтому по отдельным регионам данный рынок не представляет большого интереса, но стратегически может быть привлекательным для Группы ЛСР. При этом следует учитывать, что сегмент высококачественного облицовочного кирпича может представлять интерес и в среднесрочной перспективе.
Важным моментом являются существующие многолетние поставки кирпича ОАО «Ленстройкерамика» в данные регионы (Мурманская, Архангельская области), основанные на прочных деловых связях.
Более активная позиция в северных районах России позволит Группе ЛСР расширить свое влияние за пределы местного рынка и обеспечить на будущее дополнительные рынки сбыта, в том числе для другой продукции блока строительных материалов.
Структура производства и спроса на рынке
С учетом того, что спрос во многом определяет структуру предложения кирпича, то динамика изменения структуры производства хорошо характеризует изменение спроса (Таблица 8).
Таблица 8. Структура производства отдельных видов кирпича, млн. шт. кирпича в год.
| Годы | ||||
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | |
| Строительный пустотелый кирпич | 135,0 | 154,6 | 170,9 | 158,3 |
| Строительный полнотелый кирпич | 27,1 | 26,8 | 18,3 | 29,4 |
| Поризованный камень | 18,5 | 27,2 | 39,4 | 61,7 |
| Лицевой пустотелый белый кирпич | 16,2 | 21,4 | 32,8 | 34,2 |
| Лицевой пустотелый красный кирпич | 53,3 | 59,0 | 50,3 | 43,5 |
| Силикатный кирпич | 41,0 | 53,0 | 61,6 (в т.ч. 20 лицевой) | 60,4 (в т.ч. 21 лицевой) |
| Итого | 291,1 | 342 | 373,3 | 387,5 |
Анализ данных показывает, что в последнее время снижаются физические объемы производства строительного пустотелого кирпича, что связано со следующими факторами:
замещением строительного кирпича поризованным камнем;
увеличением импорта относительно более дешевого строительного кирпича из других регионов;
частичным снижением интереса основных производителей к данному виду кирпича (при полной загрузке мощностей) из-за относительно более низкой рентабельности по сравнению с другими видами изделий.
Наблюдающаяся тенденция сокращения потребления красного лицевого кирпича объясняется следующими факторами:
снижением интереса со стороны застройщиков к красному кирпичу, что не может быть компенсировано соответствующим увеличением предложения лицевого кирпича других цветов;
частичное замещение существующего дефицита цветного лицевого кирпича силикатным облицовочным кирпичом (с нарушением требований СНиП).
При этом с учетом роста потребности в лицевом кирпиче можно прогнозировать рост его потребления в дальнейшем при расширении ассортимента предлагаемого на рынке кирпича по цветовой гамме.
В 2001 – 2002 году отмечалось превышение спроса над тем количеством кирпича, которое могли произвести местные производители. Источником покрытия дефицита служили поставки кирпича из близлежащих регионов России. Вследствие такой ситуации сложились высокие тепы прироста импорта кирпича из соседних регионов: с 5 млн. шт. в 1999 г. до 24 млн. и 26 млн. шт. в 2001 и 2002 г. соответственно. Причем большая доля поставок приходится на строительный кирпич, и лишь около 10% приходится на цветной кирпич Голицинского кирпичного завода. Дефицит негативен для рынка с двух сторон:
приводит к росту иногородних поставок, усилению влияния этих производителей на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области и снижению рыночной доли Группы ЛСР;
способствует более быстрому переключению части потребителей на продукты-заменители.
Цены
В последние годы цены на кирпич росли высокими темпами, на что влияли следующие факторы:
контроль рынка двумя основными производителями (Группа ЛСР и Победа/Кнауф);
высокий спрос на кирпич (дефицит по отдельным позициям в сезон) в связи с ростом жилищного строительства;
высокие темпы роста цен на строительные материалы в целом компенсируются увеличением цен на жилье.
Таблица 9. Динамика цен на кирпич в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.9
| Наименование | Прирост за 2000 год, % | Прирост за 2001 год, % | Прирост за 2002 год, % | Итого |
| В среднем по рынку на кирпич | 75 | 32 | 18 | 171 |
В то же время необходимо отметить, что двукратное замедление темпов прироста цен и реальное их приближение к темпам инфляции говорит о том, что возможности по регулированию рентабельности производства кирпича через олигопольное повышение цен исчерпаны. Исключение составляет сегмент лицевого кирпича, который в структуре ассортимента Группы ЛСР занимает относительно небольшую долю.
В будущем динамику цен на кирпич, вероятнее всего, будет определять реальный рост затрат производителей в пределах темпов инфляции издержек.