Таблица 2
Рост величины поправки на различие набора
комплектующих изделий
| № п/п | Наименование комплектующих изделий | Цена (долл.) | Расчетное изделие | Конкурентное изделие | |||||
| есть или нет | цена | есть или нет | цена | ||||||
| 1 | Стартер | 34 | Есть | 34 | Есть | 34 | |||
| 2 | Пульт управления | 12,5 | Есть | 12,5 | Есть | 12,5 | |||
| 3 | Альвеер | 3,25 | Есть | 3,25 | Есть | 3,25 | |||
| 4 | Муфта сцепления | 5,5 | Есть | 5,5 | Есть | 5,5 | |||
| 5 | Насос водяной | 9,75 | Есть | 9,75 | Нет | - | |||
| 6 | Глушитель | 1,5 | Есть | 1,5 | Нет | - | |||
| 7 | Реверс-редуктор | 52,5 | Нет | - | Есть | 52,5 | |||
| Итого цена комплекта (долл.) | 66,5 | 107,7 | |||||||
| Поправка (разница) к стоимости комплектующих частей рассчитываемого и базисного изделий (долл.) | 41,25 | ||||||||
| Поправка к цене (%) | -4,1 | ||||||||
Таблица 3
Основные характеристики этапов жизненного цикла товара и типичные маркетинговые действия предприятия
| Этапы жизненного цикла товара | ||||||
| Создание, разработка | Выведение на рынок | Экспансия, рост | Зрелость, насыщение рынка | Упадок, старость | ||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| ХАРАКТЕРИСТИКИ | ||||||
| Сбыт | Отсутствует, возможны опытные продажи | Слабый | Быстрорастущий | Медленнорастущий | Падающий, поиск новых рынков | |
| Прибыль | Нет, затраты на создание | Минимальная или ну-левая прибыль, убытки | Наибольшая | Стабилизируется и начинается снижение | Низкая или нулевая | |
| Потребители | Нет | Любители нового | Расширяющийся массовый рынок | Массовый рынок | Консервативные | |
| Число конкурентов | Нет или единичные | Небольшое | Возрастающее | Большое | Подавляющее | |
| Производство | Подготовка | Освоение | Крупное серийное | Максимальное | Сокращающееся | |
| МАРКЕТИНГОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ | ||||||
| Основные стратегические усилия | Поиск ниши на рынке | Расширение рынка | Утверждение положения на рынке | Отстаивание своей доли прибыли | Поддержание прибыли, снижение издержек | |
| Затраты на маркетинг | Возрастающие | Высокие | Высокие, но уменьшающиеся | Сокращающиеся | Низкие | |
| НИОКР | Исследования и проектирование | Доработка изделия | Усовершенствование, модернизация | Модернизация | Поиск замены | |
| Распределение товара | Нет | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное | |
| Установление цены | Пробная | Высокая | Несколько ниже | Низкая | Самая низкая | |
| Товар | Проектирование, опытные образцы | Основной вариант | Усовершенствованный | Дифференцированный | Селективный | |