Например, для компании занимающимися исключительно душевыми кабинами раскручивать сайт по запросу «сантехника», надеясь что в результате на сайт придет намного большее число потенциальных клиентов. Можно нагнать много посетителей, но они будут не целевыми и бюджет на раскрутку может не отбиться.
Для примера, компания, занимающаяся ноутбуками включает в ядро запросов фразы типа «Toshiba», «Sony», «HP». Это не эффективно.
Опять же, в надежде, что много людей узнает о товаре, услуге или самой компании некоторые ошибочно включают в список поисковых запросов фразы из сопряженных областей деятельности фирмы.
Совершая данные ошибки, как правило, не удается добиться желаемого результата от оптимизации и продвижения сайта или понесенные затраты оказываются не соответствующими полученному эффекту.
Важным этапом поисковой оптимизации является размещение ключевых слов в наиболее важных (с точки зрения поисковых машин) местах:
* тексте внешних и внутренних гиперссылок, а также Alt-атрибуте картинок.
* по содержимому страницы (тега body), в пределах индексируемой зоны.
* в тегах заголовков (H1-H5).
* в метатегах keywords и description.
* в именах файлов и url.
Ключевые слова и поисковые запросы.
Одним из первых и, пожалуй, важнейших этапов поисковой оптимизации интернет сайта является подбор ключевых слов (keywords). Именно грамотный подбор ключевиков во многом определяет судьбу всей будущей работы по продвижению вэб сайта. Ошибки при подборе ключевых слов, делают дальнейшую оптимизацию сайтов под ключевые слова малоэффективной.
Подбор и анализ ключевых слов желательно начинать еще до создания самого сайта, чтобы добиться максимальной оптимизации сайта под запросы. Как правило, начальный список ключевых фраз составляет владелец или заказчик сайта, только он наиболее полно представляет особенности своего бизнеса, товара или услуги и может выявить наиболее приоритетные направления для раскрутки своего сайта в поисковых машинах. Для многих выбор ключевых слов - это какой-то магический процесс, но на самом деле в этом нет ничего сложного. Заказчику важно лишь подобрать ключевые слова и фразы наиболее точно отражающие деятельность и продукты будущего сайта, при этом список ключевых слов изначально может быть достаточно большим.
Следующим этапом является «фильтрация списка ключевиков», она осуществляется по следующим принципам:
* Обычно одинаковые ключевые слова сайта в различных словоформах не дифференцируются поисковиками и воспринимаются как один запрос.
* Подавляющее большинство пользователей вводят поисковые запросы строчными буквами.
* Более точные и длинные ключевые слова поиска дают больше возможностей по эффективной раскрутке сайта.
Дальнейший подбор ключевых слов желательно проводить уже с помощью опытного web-мастера и оптимизатора. Оценка ключевых слов осуществляется исходя из того, что основная цель оптимизации под поисковые запросы в том, чтобы база ключевых слов сайта максимально соответствовала списку запросов целевой аудитории сайта. Запросы поиска далеко не всегда носят четкие литературные формулировки и часто достаточно индивидуальны. Совокупность формулировок наиболее популярных запросов целевой аудитории называется семантическим ядром сайта. Для подбора популярных ключевых слов опытные оптимизаторы располагают большим набором средств.
Вот статистика поисковых запросов различных поисковых систем:
* Яндекс http://wordstat.yandex.ru
* Google http://adwords.google.com
* Рамблер http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
Данные сетевые сервисы предоставляют множество полезной информации по статистике запросов Яндекса и других поисковиков, позволяют получить информацию о конкретном запросе и сравнить ее с данными по схожим поисковым запросам. Это позволяет составить рейтинг ключевых слов и подобрать основные ключевые слова для вашего сайта.
Кроме того, существует множество вспомогательных сетевых ресурсов, программ, различных генераторов ключевых слов, которые позволяют автоматизировать анализ статистики ключевых слов и подбор базы ключевых слов для сайта. При подборе ключевых слов важно помнить, что они должны отражать тематику сайта и лаконично вписываться в его контент и метатеги, в противном случае сайт может попасть под санкции поисковых систем за поисковый спам.
После того как составлен окончательный список ключевых слов и фраз, которое принято называть семантическое ядро сайта, можно приступать к оптимизации кода сайта и работой над внешними факторами.
Что такое релевантность.
Вопросы поиска необходимой информации в интернете, представляющем из себя огромное информационное пространство с массой содержащихся разнообразных информационных данных, потребность в которых испытывают все пользователи всемирной сети, являются очень важными и требующими пристального внимания со стороны разработчиков поисковых систем.
Для определения эффективности работы поисковых систем существует такое понятие, как релевантность. Релевантность – это показывающая степень соответствия найденного документа или интернет-страницы, сделанному пользователем запросу. Релевантным называется документ или страница в интернете, которая формально соответствует сути сделанного через поисковую систему запроса. При оценке релевантности информации, найденной в интернете, оценивается полнота информации, означающая, что ничего из имеющегося в интернете не потеряно и ее точность, показывающая, что не найдено ничего лишнего из имеющейся в сети информации.
Более точным показателем, оценивающим качество найденной в интернете информации, является показатель пертинентности, который отражает полезность найденной информации для пользователя, сделавшего запрос. Понятие релевантности и пертинентности, являются решающими критериями при создании интернет-сайтов, а также при решении вопросов оптимизации сайта и продвижения сайта в сети Интернет. Ведь от того, насколько правильно будет оценивать сайт поисковая машина, полностью зависит его посещаемость и популярность во всемирной сети.
В связи с этим при создании интернет сайтов фирм и предприятий, рекламирующих свою продукцию или услуги в сети интернет, кроме решения важных вопросов дизайна сайта и его наполненности, необходимо оценивать релевантность сайта, с точки зрения отношения к нему поисковых систем. При определении релевантности сайта, необходимо оценить релевантность страниц, составляющих сайт, определить степень соответствия контента сайта и страниц тому, что рекламирует сайт и каким образом эту информацию может искать потенциальный потребитель.
Сделать такую оценку, свидетельствующую о потенциале сайта в плане посещаемости и популярности у пользователей, может только специалист, профессионально занимающийся вопросами продвижения сайтов и досконально знающий принципы работы всех поисковых систем. Увеличение релевантности сайта, которого при необходимости можно добиться, заключается в корректировке контента сайта с использованием определенных принципов и методик, способствующих тому, что сайт будет легко находиться всеми поисковыми машинами, с учетом того, конечно, что релевантность запроса будет также соответствующей.
Сущность основных принципов повышения релевантности, заключается в правильном составлении и распределении в тексте ключевых слов и словосочетаний, по которым и осуществляется поиск информации в Интернете. Профессионально составленный и размещенный по всем требованиям сайт, способен стать мощным инструментом рекламы в сети Интернет.
С появлением интернета ссылки стали постоянным спутником пользователей и вэб-мастеров. Изначально, система ссылок была разработана для удобства пользователей и каждый ресурс мог разместить ссылку на любой другой сайт. Интересные ссылки использовались пользователями для навигации в сети. Постепенно развитие интернета и системы обмена ссылками привели к тому, что сайты превратились в важный элемент бизнеса. Трафик в свою очередь стал ценной составляющей успеха сайта, а поисковики превратились в его основной источник. Сервис ссылок вырос в сложную систему, где хорошие ссылки покупаются и продаются, сайты обмениваются тематическими ссылками, а ссылочный бюджет некоторых ресурсов измеряется не одной тысячей долларов.
Как известно поисковый трафик распределяется под влиянием факторов ранжирования используемых поисковиком для определения авторитетности того или иного сайта. Рассмотрим основные из них:
* Внутренние факторы. Контент сайта, структура внутренних ссылок и размещение ссылок на сайте и т.д.
* Пользовательские факторы. Посещаемость сайта, источник трафика, характер просмотра.
* Внешние факторы. Ведущим внешним фактором являются внешние ссылки (в виде текстовых ссылок, кнопок, баннеров, картинок и т.д.) с других сайтов или каталогов ссылок.
Важность получения ссылок в том, что ссылочное ранжирование сегодня имеет основной вес в ранжировании ведущих поисковых систем. При обработке ссылочной массы учитывается:
* Количество ссылок. Качество линков (от англ. link – ссылка) на оцениваемый сайт.
* Весомость и тематичность сайтов, где расположены прямые ссылки на ресурс.
* Текст ссылок. Характер и тематичность текста, окружающего внешние ссылки.
* Стабильность ссылок, частоту изменений текста ссылок и их окружения.
Система ранжирования поисковиков показывает, что наиболее полезные ссылки это текстовые внешние ссылки с близких по тематике сайтов с высоким тИЦ и PR, находящиеся в тексте страницы, при этом окружающий текст и текст ссылки не должны изменяться.