Снипеты играют важнейшую роль в продвижении сайта. Благодаря им пользователь получает первую информацию о найденных страницах и принимает решение о их просмотре. Всем известно, что по большинству неспециализированных запросов пользователь просматривает лишь первую страницу результатов поиска, причем редко доходит до ее последних ссылок. При выборе ссылки основным элементом конкуренции за внимание пользователя становятся именно сниппеты. Если содержание сниппета достаточно информативно и отвечает запросам пользователя, то поисковый трафик этого интернет-ресурса будет значительно выше, несмотря даже на то, что он может находиться не на первых местах в выдаче.
Принципы формирования снипетов во всех поисковиках схожи, однако у каждой поисковой машины есть свои особенности, что важно учитывать, проводя продвижение сайта. В состав сниппета фактически всегда включается title и поисковая оптимизация сайта должна учитывать это. Title страницы должен содержать максимум информации которая может привлечь внимание и заинтересовать пользователя, однако, нужно помнить, что в снипете отображается от 70 знаков, включая пробелы (для Google), до 118 знаков (для Рамблера). За тайтлом чаще всего следует часть тега description или текста страницы, если в них обнаружены искомые слова. При оптимизации сайта необходимо учесть, что содержимое тега description некоторыми поисковиками выводится, если в нем есть совпадения с запросом, даже при отсутствии искомых слов по тексту страницы. Поэтому, содержание этого тега должно не только содержать необходимые ключевые фразы, но и быть читабельным и интересным для пользователя. Максимальная длина отображения в сниппете этого тега составляет 156 знаков с пробелами в Google и 200 знаков в Яндексе.
Важное значение при оптимизации сайта играет содержание страниц, а также система внутренних ссылок. Именно от контента во многом будет зависеть соответствие сайта тем или иным ключевым запросам и, в конечном итоге, его эффективность. Благодаря грамотному контенту и разумному распределению внутренних ссылок можно добиться высокой ревалентности необходимых страниц и добиться получения красивых и содержательных сниппетов, что поможет значительно увеличить трафик ресурса и повысить его эффективность.
Продвижение интернет-магазинов.
Интернет-магазин обладает множеством особенностей и серьезно отличается от информационных ресурсов сети. Дизайн, функциональные элементы и контент интернет магазинов ориентирован на его основную цель – продажу товаров. В своей структуре они, помимо традиционного информационного блока, как правило, содержат каталоги товаров, разнообразные элементы дизайна, интерактивные формы для работы с клиентами и оформления заказов, он-лайн сервисы для консультационной работы. Своеобразие устройства и работы таких ресурсов требуют особого подхода в оптимизации и раскрутке интернет магазина, ведь от успешности продвижения напрямую зависит экономическая эффективность его работы.
Работа по оптимизации и продвижению интернет магазина начинается задолго до его размещения в сети. Начинается все с разработки дизайна, навигационной системы и контента сайта. Важно помнить, что продвижение нового магазина в сети при грамотном исполнении может обеспечить хороший приток целевых посетителей на ресурс, но это всего лишь полдела. Не менее важно обеспечить высокий уровень конвертации посетителей сайта в его клиентов, которые обеспечат сайту стабильный доход. Ради решения этой важной задачи стоит вкладывать время и средства в разработку, оформление и качественный контент ресурса. Удобный, информативный и красивый сайт в совокупности с эффективным продвижением магазина смогут успешно продавать товар.
Конкуренция в сфере интернет-торговли сегодня растет небывалыми темпами, поэтому, следующим шагом после размещения сайта в сети является раскрутка магазина. Поисковая оптимизация, продвижение и реклама магазина в сети, в совокупности с привлекательными ценами, хорошим сервисом и продуманным ассортиментом товара, сделают его популярным и привлекут массу посетителей.
Не следует забывать, что помимо продвижения сайтов магазина по ключевым запросам существует масса других методов раскрутки электронного магазина. Это контекстная реклама, которая конечно является достаточно дорогим удовольствием, учитывая масштабы конкуренции, но, тем не менее, обладает неплохой эффективностью, особенно на первых этапах раскрутки электронного магазина, когда важно быстро привлечь большое количество целевых посетителей.
Медийная реклама не так эффективна, но все же не следует от нее отказываться. Это различные партнерские программы, размещение новостей и рекламных статей, баннерная реклама, участие в конкурсах и прочие мероприятия, так или иначе привлекающие посетителей на сайт. Интересным вариантом продвижения сети магазинов является реклама с оплатой за клики в различных каталогах товаров на таких площадках как Рамблер-покупки, Яндекс-маркет и т.д. Она относительно недорогая и позволяет привлечь «модельных» целевых посетителей, заинтересованных в конкретном товаре.
Поисковая оптимизация и продвижение интернет магазина процесс очень трудоемкий и затратный, мало того, первые результаты продвижения магазина можно будет наблюдать лишь спустя несколько месяцев. Однако экономическая эффективность и стабильность такого продвижения в долгосрочной перспективе при грамотном исполнении неоднократно окупает все затраты.
Поисковая оптимизация или контекстная реклама?
За последние годы интернет стал пристанищем множества информационных ресурсов и коммерческих проектов. Количество сайтов различной тематики и направленности растет удивительными темпами. В этой ситуации конкуренция и борьба за внимание пользователей обретают все более важное значение.
Мерой активности в интернете стал трафик, большую часть которого, как известно, распределяют поисковые системы. Именно по этой причине контекстная реклама и поисковая оптимизация стали основными инструментами в борьбе за трафик. Рассмотрим преимущества и недостатки этих методов рекламы в интернете.
Контекстная реклама – это один из видов интернет рекламы, который активно рекламируется и продвигается поисковыми системами, так как приносит им неплохой доход. Размещение рекламы в этом случае происходит на странице результатов поиска поисковой системы, при этом контекстная реклама сайта хороша тем, что она показывается пользователю в отдельной колонке, независимо от ранжирования и лишь в том случае, если поисковый запрос подходит сайту-заказчику. Оптимизация контекстной рекламы позволяет доставить больше целевой аудитории к сайту и значительно повысить эффективность контекстной рекламы. При этом размещение контекстной рекламы не требует специальных навыков и доступно каждому. Стоимость контекстной рекламы устанавливается за «клик» и определяется посредством открытого аукциона за позиции контекстной ссылки по конкретному поисковому запросу. Сегодня цена на контекстную рекламу колеблется от нескольких центов до нескольких десятков долларов за «клик».
Рынок контекстной рекламы активно развивается и поддерживается всеми поисковыми системами, развивающими собственные системы контекстной рекламы. В рунете среди систем контекстной интернет рекламы наиболее широко представлены Яндекс директ, контекстная реклама Бегун, контекстная реклама Google и контекстная реклама Rambler. Сегодня каждый может самостоятельно разместить контекстную рекламу или обратиться в агентство контекстной рекламы, например в компанию МЕТКО, чтобы сэкономить свое время, доверив контекстное продвижение и проведение рекламных кампаний профессионалам.
Важнейшим плюсом контекстной рекламы является возможность быстро и относительно недорого получить большой поток целевой аудитории на сайт, однако, вы получаете поисковый трафик только пока платите за размещение контекстной ссылки, к тому же исследования показывают, что лишь один человек из 7 предпочитает результатам выдачи контекстную ссылку.
Поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленных на повышение авторитетности сайта для поисковых систем. В результате работы грамотных специалистов над контентом, функциональностью, ссылочной базой и структурой сайта, ресурс становится более весомым для поисковых систем. Повышаются такие показатели как тИЦ и PR, в результате сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска по ключевым запросам и получает уже «бесплатный» поток целевого трафика. Огромным плюсом качественной поисковой оптимизации, является постоянство ее эффекта, то есть, однажды вложившись в оптимизацию сайта уже не придется постоянно платить за поисковый трафик и рекламу, и на сайт по многим низкочастотным запросам ежедневно будут приходить целевые посетители.
Подводя итоги можно сделать вывод, что если необходим быстрый кратковременный эффект по привлечению целевой аудитории, лучше воспользоваться контекстной рекламой, но если нужно обеспечивать высокий поисковый трафик по низкой цене в долгосрочном периоде, то лучшим стратегическим инструментом интернет маркетинга является поисковая оптимизация сайта.
Основные ошибки, которые совершают начинающие seo оптимизаторы, а также сами заказчики при подборе семантического ядра:
Например, для сайта, занимающегося кондиционерами, подбирать запросы «кодиционеры», «rjylbwbjyths», «кондиционерs».
Малоэффективно пытаться продвигать свой ресурс по торговым маркам и брэндам конкурирующих компаний, в надежде что пользователь узнает о Вашей компании и станет Вашим клиентом.