Примерно год назад мне поставили диагноз - рак. В 7.30 утра мне сделали рентген, на котором четко была видна опухоль в поджелудочной железе. Я даже не знал, что это такое - поджелудочная железа. Врачи сказали, что скорей всего это злокачественная опухоль и мне осталось жить от трех до шести месяцев. Мне посоветовали отправиться домой и привести все дела в порядок, что на языке врачей означает приготовиться к смерти.
Я прожил с этим диагнозом весь день. Вечером мне сделали биопсию. Я находился под наркозом, но моя жена, которая была там, рассказала мне, что, посмотрев клетки под микроскопом, врачи расплакались, потому что это оказалась очень редкая форма рака, который можно вылечить с помощью операции. Мне сделали операцию, и теперь я здоров.
Никогда раньше я не был так близок к смерти и надеюсь, что не буду еще несколько десятков лет. Пережив это, я теперь могу сказать следующее с большей уверенностью, чем ранее, когда смерть была для меня очевидным, но исключительно умозрительным понятием. Никто не хочет умирать. Даже те, кто хочет попасть в рай, не хотят умирать. Тем не менее смерть - наша общая участь. Никому еще не удавалось ее избежать. И так и должно быть, потому что Смерть, возможно, лучшее изобретение Жизни. Это ее помощник.
Ваше время ограничено, поэтому не тратьте его понапрасну, живя жизнью других. Не позволяйте гулу общественного мнения заглушить ваш собственный внутренний голос. И самое важное, не бойтесь следовать велению сердца и интуиции. Им каким-то образом уже известно, кем вы хотите стать. Все остальное второстепенно.
В пору моей молодости издавался замечательный журнал «Каталог всей земли», который был чем-то вроде библии моего поколения. Его создал человек по имени Стюарт Бренд - это было недалеко отсюда, в Менло Парк, - он вдохнул в журнал жизнь своим поэтическим талантом. Это было в конце 1960-х, когда в издательстве еще не использовались компьютеры и настольные издательские средства. Все делалось на печатных машинках при помощи ножниц и фотоаппарата Polaroid. Это был своего рода Google на бумаге, за 35 лет до появления Google, аккуратно сделанный, полный идеализма и высоких понятий.
Стюарт со своей командой выпустили несколько номеров «Каталога всей земли», а когда его время закончилось, они выпустили последний номер. Это было в середине 1970-х, я был молодым человеком вашего возраста. На задней стороне обложки этого последнего номера была фотография загородной дороги ранним утром, такой дороги, по которой отважные путешественники ездят автостопом. Под фотографией были слова: «Будь голодным. Будь безрассудным». Это было их прощальным пожеланием. Будь голодным. Будь безрассудным. И я всегда желал того же себе».
Яблочный спас
В отличие от своего сверстника и конкурента из Microsoft Билла Гейтса, основатель компании Apple Стив Джобс никогда не был компьютерным гением. Все, чего он добился в жизни, сделано за счет острой маркетинговой, интуиции и полного погружения в «идею». Сейчас Джобс работает в Apple, получая при этом символическое жалование - $1 в год.
Президент с 10 классами
Стефен Поль Джобс родился в феврале 1955 года в Маунтан Вью, Калифорния (позже эта область получила название Силиконовая Долина). В младенчестве он был усыновлен Полем и Кларой Джобсами. Поль был механиком в компании, производящей лазеры, Клара - бухгалтером. В 1970 году он устроился летним рабочим в Hewlett Packard (HP). Там он познакомился со Стивом Возняком, который, бросив учебу в Калифорнийском университете, временно подрабатывал в HP. Возняк изобретал электронные устройства. В 1972 году Джобс окончил школу и поступил в колледж Рида в Портленде (штат Орегон). После полугода обучения он бросил занятия и еще год крутился в кампусе, посещая только интересные ему предметы - философию и каллиграфию.
В 1974 году Джобс вступил в компьютерный клуб Возняка, но его интересовали не заоблачные высокие технологии, а электронные продукты, которые можно было бы продавать. В конце концов Джобс убедил Возняка начать разработку персонального компьютера.
Из кровати в гараж
Схему первого собственного компьютера - Apple I Джобс и Возняк нарисовали в спальне Джобса; а собрали в его гараже. Джобс показал машину местному торговцу домашней электроникой, и тот сделал заказ на 25 компьютеров. Тогда друзья решили создать компанию. Чтобы собрать денег, они продали самое ценное, что у них было. Джобс - мини-вэн Volkswagen, а Возняк - инженерный калькулятор Hewlett Packard. В итоге была набрана сумма в $1300.
Компания была названа Apple («Яблоко») в память о счастливом лете в Орегоне, которое Джобе провел, работая садовником.
Цена на Apple I, поточное производство которого началось в 1976 году, была $666. Apple I был первым одноплатным компьютером со встроенной видеокартой и устройством для чтения внешних данных - ROM'om. На продажах Apple I в первый год было заработано $774 000. В следующем году был выпущен Apple II, который был гораздо проще в работе, и в нем были устранены практически все недостатки Apple I. Цена базовой модели составляла $1298. Чтобы конкурировать с компанией IBM, Джобе нанял двух маркетологов – Реджиса МакКенну (известного PR-фрилансера) и Нолана Башнелла (бывшего супервайзе-ра Atari). Башнелл свел Джобса с Майком Маркуллой, тогда маркетинг-директором Intel, который вложил в Apple около $200 тыс. В 1977 году Маркул-ла стал председателем совета директоров Apple; при его непосредственном участии Apple получила кредит Bank of America в $600 тыс. В 1980 году акции Apple появились на бирже. В первый же день после размещения они подорожали с $22 до $29 за акцию, принеся компании доход в $1,2 млрд.
МАСС vs ПРЕМИУМ
С 1978 по 1983 год прибыль компании неизменно увеличивалась - почти по 150% в год. Однако компьютеры компании IBM стали приобретать все большую популярность. Уже в 1983 году, через два года после выпуска своего первого PC, IBM обошла Apple no объемам долларовых продаж. Доминантное положение IBM поставило Apple перед проблемой совместимости своего оборудования с продукцией IBM. В Apple был нанят новый управляющий - бывший вице-президент по маркетингу PepsiCo Джон Скалли. При содействии Майка Маркуллы он занял пост президента Apple. В 1981 году был выпущен Apple III. Однако аппарат имел множество недоработок и при этом стоил от $4500. За три года компании удалось продать лишь 75 тыс. этих машин. Другим провалом Apple был компьютер под названием Lisa, который вышел в 1983 году. Это был первый в мире компьютер, управляемый «мышью». Однако цена была недружелюбна - $10 тыс. Кроме того, он был несовместим ни с одним из известных компьютеров. Между Скалли и Джоб-сом начались разногласия. Джобе был отстранен от работы над Apple III и Lisa и занялся малозначительным побочным проектом Macintosh, который замышлялся как «младший брат Лизы» с ценой в $500.
24 января 1984 года, как анонсировалось в знаменитой рекламной кампании, Macintosh увидел свет. Системный блок и монитор были объединены в одном корпусе, компьютер занимал минимум места на столе. Цена составляла $2,5 тыс. Недостатками машины было отсутствие жесткого диска, не было возможности подсоединять внешние устройства. ОЗУ в 128 кб не позволяли работать с большими файлами. Поначалу продажи шли плохо, и Скалли поставил перед советом директоров Apple вопрос об отстранении Джобса от дел. В один прекрасный день Стив обнаружил, что важные корпоративные бумаги просто больше не ложатся на его стол. В компании его просто забыли. Джобе продал свои акции Apple на сумму в $20 млн, проводил дни на пляже, поехал отдыхать в Париж, а потом в Италию. Его мысли были заняты тем, что делать дальше, после того как его наконец выживут из Apple.
Ответ пришел в сентябре 1985 года после ужина с Полем Бергом, лауреатом Нобелевской премии по биохимии. Берг рассказал Джобсу, что его работы по извлечению ДНК идут медленно, поскольку их просто невозможно сделать на компьютере - для этого нет ни необходимых программ, ни компьютеров.
Новая жизнь
12 сентября 1985 года Джобс на собрании совета директоров встал и монотонным голосом произнес: «Я много думал и решил, что настало время заняться собственной жизнью. Очевидно, что надо что-то делать. Мне уже 30 лет». На это Джон Скапли ответил: «Apple было бы интересно приобрести 10% вашей будущей фирмы».
В конце 1985 года на свет появилась компания NeXT. Сначала Джобс занялся выводом на рынок компьютеров, которые по техническим характеристикам превзойдут продукцию Apple. Однако после череды неудач NeXT решила закрыть отдел по разработке «железа», сконцентрировавшись на программном обеспечении. Одним из основных направлений NeXT стало объектно-ориентированное программирование. В 1986 году Джобе приобрел у Джоржа Лукаса компанию по созданию ЗР-анимации Pixar за $10 млн. В 1995 году Walt Disney Pictures запустила первый анимационный фильм, сделанный Pixar - «История игрушек». Этот фильм сделал потрясающие сборы.
В 1993 году Джон Скалли ушел с поста СЕО компании Apple. В 1996 году Apple приобрела компанию NeXT, a Джобе был назначен консультантом тогдашнего председателя совета директоров Джила Амелио. Уже в следующем году, после спада в продажах, связанного с проблемами в запуске нового компьютера Newton, в Apple вновь произошла смена власти, Джил Амелио подал в отставку, а на его место триумфально вернулся Стив Джобс. Чтобы выйти из кризиса, Джобс вступил в контакт с «противником» Биллом Гейтсом. Были сделаны обоюдные шаги к совместимости продукции компаний - Microsoft Internet Explorer был переработан под ОС Macintosh, Microsoft вложила $150 млн в акции Apple и выпустила Mac-версии программ Microsoft Office. В 1998 году дела у Apple вновь пошли на лад.
Последующее развитие компании было отмечено как победами (iMac, iPod), так и провалами (такими как Power Mac G4 Cube).
Сейчас Стив Джобс имеет лишь 1 акцию Apple, символическую зарплату в $1 в год и, по его словам, работает только за идею. Его ими даже занесено в «Книгу рекордов Гиннесса» как «Самого низкооплачиваемого руководителя компании».
Джобс женат, имеет троих детей, живет в Пало Альто (Калифорния) в особняке, построенном в английском стиля...
Стив Джобс: «на задней стороне обложки последнего номера «каталога всей земли» была фотография загородной дороги ранним утром, такой дороги, по которой отважные странники путешествуют автостопом. Под фотографией были слова: «будь голодным. Будь безрассудным». Я всегда желал того же себе»
Список литературы
Индустрия рекламы №18, 2005 г.