К числу макрофакторов следует отнести также состояние нормативной документации, в частности стандартов на терминологию и методы обнаружения фальсификации.
Меры обеспечения подлинности как микрофакторы. Товаропроизводители принимают следующие меры по защите своей продукции:
- организационно-правовые;
- технические;
- специальную и защитную маркировку.
Целый ряд фирм в целях создания надежной юридической защиты приглашают патентных поверенных, которые могут «вычислить» возможные варианты «паразитизма» и провести регистрацию целого комплекса элементов бренда. Для борьбы с подделкой, уже вышедшей на рынок, существует совокупность мер: подача жалобы в арбитражный суд, агентство Роспатент, судебные органы.
Степень защищенности становится одним из главных конкурентных преимуществ. При постановке нового товара на производство должна быть продумана его надежная «антипиратская» защита.
Покупатель может избежать приобретения фальсифицированного товара двумя путями: обратиться за выбором к продавцу, которому доверить экспертизу товара или самому стать экспертом.
2. Сравнительная оценка конкурентоспособности ручных дисковых электропил (по материалам журнала «Спрос»)
Для сравнительной характеристики потребительских свойств товаров журналом ,,Спрос” были взяты женские колготки Filodoro Tiffany 40 и Serenata Repose 40. Эти колготки средней плотности наиболее универсальны, так как их можно носить в разные сезоны.
Эргономические свойства. Рассматривая функциональные свойства колготок необходимо обратить внимание на:
Ластовицу и ее состав;
Сформованную стопу;
Плоские швы на мыске и на торсе;
Уплотнения на мыске, пятке и торсе;
Широкий пояс на талии.
Оба образца с ластовицей изготовленной из полиамида. Filodoro Tiffany 40 имеют сформованную стопу, шов на мыске оверлок, на торсе плоский, имеются уплотнения на мыске, на пятке и торсе уплотнения отсутствуют, ширина пояса 4,5 см. (широкий).
Serenata Repose 40 имеют не полностью формованную стопу, швы на мыске и на торсе оверлок, уплотнения на мыске и на торсе, на пятке уплотнения отсутствуют, ширина пояса 3,5 см. (средний).
Общая оценка по эргономическим свойствам Filodoro Tiffany 40 – хорошая, а Serenata Repose 40 – удовлетворительная.
Надежность. Колготки Filodoro Tiffаny 40 удобны и достаточно прочны, так как при ежедневной носке в среднем их хватает на три недели – это не плохой результат для колготок такой плотности.
Колготки Serenato Repose 40 менее надежны при ежедневной носке и получили оценку – удовлетворительно.
Безопасность. Обе модели выполнены из современных материалов и не представляют опасности для здоровья потребителей.
Функциональность. Обе модели средней плотности, универсальны и их можно носить в разные сезоны.
Экономичность. Согласно тестированию проведенным журналом ,,Спрос” колготки Filodoro Tiffany 40 оказались экономичнее несмотря на то, что их средняя цена составляет 77 рублей, чем колготки Serenata Repose 40 по цене 52 рубля. Это обуславливается надежностью, комфортностью и практичностью модели.
Эстетичность. Обе модели соответствуют моде, оформлены в упаковку в виде конверта современного дизайна. Но у колготок Filodoro Tiffany 40 дана полная информация о данном товаре - оценка отлично, что нельзя сказать о колготках Serenata Repose 40 – оценка удовлетворительно.
3. Дайте сравнительную оценку конкурентоспособности конкретных разновидностей товара (выбор и оценка производится студентом самостоятельно)
| НаименованиеПроизводитель | Valio масло коровье кисло-сливочное, соленое 80 %АО «Валио» Финляндия | «Юбилейное» масло сладко-сливочное, несоленое 82 %АО «Валио» по заказу ООО «Деалон», Финляндия | «Из Вологды» масло коровье крестьянское сладко-сливочное, несоленое, высший сорт, 72 %ФГУП «Учебно-опытный завод» ВГМХА им. Верещагина, Россия, г. Вологда | «Слобода» масло сладко-сливочное, несоленое, высший сорт, 82,5 %ОАО «Содружество» Россия, Белгородская область, г. Ровеньки |
| Цена, руб.Масса, г.Нормативная документация на продукциюСоставОрганолептические показатели:ВкусЗапахЦветКонсистенцияПоверхностьФизико-химические показатели:Массовая доля влаги, %Массовая доля жира % заявленнаяМассовая доля жира % фактическаяИнформация на этикеткиСоциальная адресностьПодлинностьБезопасностьПотребительская новизнаИмидж | 50,9200Не указанИзготовлено из сливок с применением закваски молочно-кислых культурЧистые, без посторонних привкусов и запахов.От белого до желтого, однородный по всей массе.Однородная, пластичная, плотная, поверхность масла на разрезе слабо блестящая и сухая на вид с наличием одиночных мельчайших капелек влагина разрезе слабоблестящая, сухая на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги. 15,18083,4Не полнаяПротивопоказания к применению энтерального питания - кишечная непроходимостьПродукт соответствует критериям экологичности,обязательное подтверждение соответствия, товар года, изготовитель несет ответственность за точность расфасовки.Безопасно, дефектов не обнаружено-Репутация фирмы Valio, как производителя качественного масла и сыра, широко известна в России и в Европе. Молоко финских производителей по своим качествам признано лучшим в Европейском союзе. В Финляндии контроль качества выпускаемой продукции осуществляется на всех этапах производства, как самой фирмой, так и государственными службами. | 42,2200Не указанИзготовлено из свежих пастеризованных сливокЧистые, без посторонних привкусов и запахов.От белого до желтого, однородный по всей массе.Однородная, пластичная, плотная, поверхность масла на разрезе слабо блестящая и сухая на вид с наличием одиночных мельчайших капелек влагина разрезе слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги. 15,68282,8Не полнаяПоверхность на разрезе всех видов масла слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги. Обязательное подтверждение соответствияБезопасно, дкфектов не обнаружено-Репутация фирмы Valio, как производителя качественного масла и сыра, широко известна в России и в Европе. Молоко финских производителей по своим качествам признано лучшим в Европейском союзе. В Финляндии контроль качества выпускаемой продукции осуществляется на всех этапах производства, как самой фирмой, так и государственными службами. | 50,66180ГОСТ 37-91Изготовлено из нормализованных сливокЧистые, без посторонних привкусов и запахов.От белого до желтого, однородный по всей массе.Однородная, пластичная, плотная, поверхность масла на разрезе слабо блестящая и сухая на вид с наличием одиночных мельчайших капелек влагина разрезе слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги24,272,573,3ПолнаяПоверхность на разрезе всех видов масла слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги. Обязательное подтверждение соответствия, защищенная торговая маркаБезопасно, дефектов не обнаруженоПродукция упакована в новейшую, не имеющую аналогов шведскую, экологически чистую упаковку LeanPack, позволяющую бережно сохранять все полезные свойства продукта."Сухонский Молочный Комбинат" ОАО – одно из передовых предприятий отрасли, сумевший сохранить традиции производства настоящих Вологодских продуктов. | 43,0200ГОСТ 37-91Изготовлено из нормализованных сливокЧистые, без посторонних привкусов и запахов.От белого до желтого, однородный по всей массе.Однородная, пластичная, плотная, поверхность масла на разрезе слабо блестящая и сухая на вид с наличием одиночных мельчайших капелек влагина разрезе слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги1682,582,6ПолнаяПоверхность на разрезе всех видов масла слабоблестящей, сухой на вид или с наличием одиночных мельчайших капелек влаги. Обязательное подтверждение соответствияБезопасно, дефектов не обнаруженоОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" — ведущий производитель напитков и молочных продуктов в России.Компания "Вимм-Билль-Данн" получила Гран-при за лучшее качество связей с инвесторами в целом среди компаний с низким и средним уровнем капитализации. Получила Гран-при за лучшее качество связей с инвесторами в целом среди компаний с низким и средним уровнем капитализации. |
Список использованной литературы
1. Лифиц И.М. «Конкурентоспособность товаров и услуг» - М.: Высшее образование, 2007 г.
2. Журнал «Спрос» №04/2004г.
3. Журнал «Спрос»№12/2008 г.