Описание конкретной рекламной кампании
Для вызова большего интереса рекламная кампания будет состоять из нескольких этапов.
На первом этапе планируется провести eyecatcher. В этот период на улицах города появится общественный транспорт (троллейбусы, автобусы, маршрутки) со звонкими слоганами: Не пройди мимо! Можешь? Помоги! Посмотри вокруг! и т.д. Цветовое решение минимальное, главное это кричащие надписи, которые невозможно пропустить. Данная мера приведет к повышению интересу. Так как человек по своей сути любопытен, он будет следить с уже большим вниманием за развитием кампании. Звонкость контрастов и слов поможет вовлечь большое число людей.
Данный этап рассчитан на 1,5 месяца для охвата наибольшей аудитории.
На втором этапе предполагается проведение периодических акций с привлечением инвалидов. Он предполагает определение места проведения, формы (митинг, шествие, пикет и др.), цели акции, состав участников. Разработка сценария – кто, что будет делать на месте, плакаты, речевки, взаимодействие с прохожими (будет ли проходить беседа, анкетирование, будут ли они привлекаться в качестве добровольных помощников), взаимодействие с представителями СМИ и власти. Изготовление раздаточного материала - информационные листки, наклейки, визитки. Оповестить средства массовой информации. Необходимо продумать безопасность участников акции и прохожих, реакция на возможное развитие событий, а также законность акции.
Для более эффектного и эффективного проведения акций планируется, с разрешения властей, объявить месяц «ДОСТУПНАЯ СРЕДА и другие дни недели» с оповещениями по центральным телеканалам телевидения. Так как оповещение будет проходить в форме новостной информации, это не потребует дополнительных капиталовложений. А присутствие в основных новостных программах охватит наибольшую аудиторию. На данный месяц планируется выпустить цикл передач в рамках передачи «Лицом к городу» для специального оповещения происходящих в городе событий.
В этот период планируется, как уже было сказано ранее, привлечение самих инвалидов, их семей для акций в общественных местах: улицы, метро, кинотеатры. Проведение благотворительного бала с участием шоу звезд российской эстрады, где непосредственное участие и стержнем программы будут одаренные люди с ограниченными физическими возможностями, а приглашенные и зрители состоять в основном из чиновников и их семей. Все средства, по традиции, перейдут в «Фонд Инвалидов», откуда будут непосредственно финансироваться перестройки архитектурных «недостатков» г. Москвы. Для придания большей огласки, бал (не в полном варианте) должен будет транслироваться по центральному каналу телевидения.
Параллельно в этот период организовываются спортивные турниры, художественные фото-выставки с участием людей с ограниченными физическими возможностями.
Примеры уличных акций:
Акция «Доступное метро»
Цель — привлечь внимание общественности и ответственных лиц к недоступности московского метро для людей на инвалидных колясках — отсутствию пандусов при спуске к станциям и наличие эскалаторов на пути непосредственно к платформам.
Ярко одетые люди на колясках и без них выстраиваются в одну линию и отправляются к станции метро, по пути привлекая к себе внимание. Весь путь освещается журналистами. Там разделяются на три группы: несколько колясочников с сопровождающими, журналистами и телеоператорами спускаются в метро, чтобы снять репортаж о разных возможностях; вторые остаются у входа, развернув плакаты, хором скандируют речевки «За город равных возможностей», «Хотим доступное метро»; третьи идут в массы для анкетирования прохожих, выяснения их отношения к проблеме и к происходящему.
Акция «Доступная среда»
Так же как и в предыдущей акция стартует с небольшого марша людей на колясках с сопровождением, одетых в яркую одежду. Цель — показать недоступность театра для человека с ограниченными физическими возможностями. Участники, вооружившись плакатами, должны попытаться преодолеть высокие ступеньки у входа в драматический театр (то же можно проделать с кинотеатром, магазином).
Параллельно с этим идет раздача бесплатных пригласительных билетов прохожим на спектакль, просмотр кинофильма, поставленных, сыгранных и снятых самими инвалидами.
Для привлечения внимания общественности к тому, что помимо инвалидов-колясочников в городе живет большое количество других людей, для которых передвижение по улицам связано с временным или постоянным преодолением трудностей.
На улице в яркой одежде без речевок и плакатов (внимание привлекается с помощью цвета и сгрупированности) собираются мамы с румяными младенцами в колясочках и молодые люди, использующие инвалидные коляски. Идет раздача бесплатных приглашений на посещение художественной фотовыставки, посвященной проблеме инвалидов в современном обществе.
После проведения шумных акций на улицах города, выставок, концертов и т.д. задачей третьего этапа будет — закрепление полученной информации. Чтобы интерес к поднятой проблеме не угасал, в СМИ должны появиться напоминающие моменты: фотографии со словами «А ты помнишь, как это было?», «Мы рядом», «Рядом с тобой» и т.п.
На телевидении ряд социальных видеороликов, посвященных этой теме.