-дальнейшее развитие системы государственного мониторинга окружающей природной среды,
-создание автоматизированной системы оценки экологических ситуаций,
-прогнозирование вредного воздействия на окружающую среду,
-планирование действий в чрезвычайных ситуациях на основе оценок и сценариев развития событий;
-надлежащая координация рационального использования природного и социально-экономического потенциала с учетом экологических факторов на принципах устойчивого развития.
В результате реализации Основных направлений государственной экологической политики будет создана система экологически сбалансированного управления развитием общества, которая будет стимулировать восстановление природных свойств окружающей среды, компетентного регулирования использования природных ресурсов и развитие производительных сил страны.
Расходы на реализацию природоохранных программ и мероприятий требуют значительных средств. Однако в течение ближайших 5-10 лет страна будет очень ограничена в средствах, необходимых для улучшения состояния окружающей природной среды и обеспечения рационального использования природных ресурсов. Система финансирования природоохранных мер в условиях перехода к рыночной экономике формируется на основе следующих главных источников:
Þ Государственного бюджета Украины и местных бюджетов;
Þ бюджета Автономной Республики Крым;
Þ фондов охраны окружающей природной среды всех уровней;
Þ собственных средств предприятий;
Þ иностранных поступлений и инвестиций;
Þ других внебюджетных средств.
Одним из важных признаков развитой рыночной экономики является соответствующая инфраструктура. К ее элементам в сфере природопользования в частности и относится экологический маркетинг. Экологический маркетинг включает комплексную деятельность, направленную на определение, прогнозирование и формирование потребительских запросов по поводу воспроизводства природных ресурсов, продвижения товаров и услуг экологического назначения от производителя к потребителю.
Для становления экомаркетинга в спорте на Украине необходимо наличие определенных условий, а именно:
-повышение уровня экологического сознания населения Украины в целом о мировых проблемах окружающей среды и экоспорта.
-создание системы экологического права, способствующей урегулированию отношений в области экологии. Т.е. законодательство в области окружающей среды должно основываться на применении стимулирующих и принудительных мер к юридическим и физическим лицам в отношении использования окружающей среды и иметь разработанную нормативно-правовую базу, определяющую юридическую ответственность за нарушения экологического законодательства.
-усовершенствование общей модели природопользования путем внедрения экологического управления - экоменеджмента,отвечающего современным требованиям ориентации экономики на социальные и экологические аспекты.
-применение экологического мониторинга окружающей среды. Экомониторинг является современной формой реализации экологической деятельности при помощи средств информатизации и обеспечивает регулярную оценку и прогнозирование состояния среды жизнедеятельности общества и условий функционирования экосистем для принятия управленческих решений об экологической безопасности, сохранении природной среды и рациональном природопользовании.
-введение в практику управления природоохранными процессами в спорте экологического аудита. Он представляет собой систематическую, документированную и регулярно повторяемую проверку состояния экологического природопользования. За основу принимается сопоставление результатов, достигнутых организацией, клубом, федерацией, комитетом, со стоящими перед ним целями.
-Обеспечение стабильного финансирования природоохранных проектов. В связи с тем, что экоспорт не является приоритетным направлением государственной политики в области охраны окружающей среды, основными источниками доходов являются внебюджетное финансирование и привлечение иностранных инвестиций.
- повышение роли эколого-правового образования, культуры и науки в природоохранной деятельности.
Таким образом, вышеперечисленные условия являются объективной необходимостью становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте как основополагающего механизма экологической защиты и предотвращения негативных экологических последствий спорта Украины.
Выводы
В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:
1. Предпосылками становления экологического маркетинга являются:
Þ катастрофическое ухудшение экологической ситуации в мире к концу ХХ века, появление экологических проблем глобального характера и связанных с проведением Олимпийских игр.
Þ коммерциализация олимпийского спорта, обусловившая использование маркетинга в олимпийском спорте. Активное участие спонсоров в финансировании природоохранных проектов.
Þ активная деятельность организаций не-олимпийс-кого профиля, таких как «Greenpeace», ООН, ЮНЕСКО по охране окружающей среды.
Þ политика организационных структур олимпийского спорта в области экологии (МОК, Комиссии МОК "Спорт и окружающая среда", НОК, МСФ, ОКОИ).
Вышесказанное свидетельствует о том, что в мировом спортивном сообществе сложились объективные предпосылки для внедрения экологического маркетинга в хозяйственную практику субъектов олимпийского движения.
2. Структура управления маркетинговой политикой включает две сферы действия организационных структур:
Ñ сфера влияния
Ñ сфера исполнения.
Сферу влияния формируют организации двух типов: олимпийской направленности и не-олимпийской направленности.
Условно можно выделить 4 уровня организационных структур олимпийского спорта и проводимой ими политики:
1 – работа МОК в сфере окружающей среды сконцентрирована на трех основных направлениях: на защите природы, предотвращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении потребления не пополняемых (не возобновляемых) ресурсов.
2 – Деятельность Комитета МОК «Спорт и окружающая среда» заключается в следующем:
¾ организация и проведение международных конференций и семинаров «Спорт и окружающая среда»;
¾ издательство методической литературы по проблеме спорт и экология;
¾ стимулирование деятельности НОКов и МСФ в области экологического маркетинга;
¾ сотрудничество с различными организациями по реализации природоохранных проектов в олимпийском спорте.
3 – Маркетинговая политика ОКОИ в области экологии ориентирована на лояльную по отношению к природе организацию и проведение Олимпийских игр.
4 – Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом своих особенностей и проблем.
Не олимпийскую направленность представляют:
· государственная власть - Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации.
· Общественная власть - различные неправительственные организации.
· СМИ: радио, телевидение, пресса, печатные издания.
· Бизнес: спонсоры, спортивные клубы и организации, предприятия.
Сфера исполнения включает все подструктуры, обеспечивающие реализацию природоохранных проектов. К ним относится: директорат, секретариат, информационный отдел, рабочие группы и волонтеры.
Управленческая деятельность в области экологии имеет три уровня:
4)управленческий менеджмент
5)координирующий менеджмент
6)операционный менеджмент.
Таким образом, природоохранный маркетинг охватывает весь спектр экологических проблем на всех уровнях управления.
3. Совершенствование экономической деятельности организационных структур олимпийского спорта в области экологии должно осуществляться следующими путями:
· создание природоохранной системы менеджмента с целью расширения возможностей организаторов соревнований решать поставленные цели и планировать проведение мероприятий с экологических позиций
· планирование инфраструктуры и практического использования спортивных сооружений во время проведения Олимпиады, а также после ее завершения
· улучшение планов ресурсообеспечения, включающих пониженное потребление не возобновляемых природных ресурсов и разумное потребление возобновляемых ресурсов
· активное вовлечение спонсоров, поставщиков, меценатов и других финансовых лиц, а также граждан и волонтеров в совместную организацию природоохранных проектов
· содействие внедрению новейших технологий в практику организации и проведения Олимпийских игр, строительства спортивных сооружений и оказанию сопутствующих услуг
· содействие развитию или усовершенствованию транспортно-
го обеспечения соревнований
· стимулирование внедрения улучшенной стратегии утилиза-
ции отходов, основанной на сокращении и повторном ис-
пользовании материалов
· введение экологического контроля и мониторинга с целью отслеживания и отображения предпринятых мер по охране окружающей среды.
Вышеперечисленные пути совершенствования экономической деятельности не являются средством решения всех экологических проблем, но позволяет улучшить экологическое положение в целом и предотвратить появление новых проблем мирового масштаба и связанных с проведением Олимпийских игр и других спортивных мероприятий.
4. Становление природоохранного маркетинга на Украине предполагает наличие следующих факторов:
¨ повышение уровня экологического сознания украинского народа в целом о мировых проблемах окружающей среды и экоспорта. Усиление внимания общественности и государственных лиц к проблематике экология и спорт на Украине.