Смекни!
smekni.com

Екологічний маркетинг в олімпійському спорті (стр. 5 из 9)

2 – Деятельность Комитета МОК «Спорт и окружающая среда» заключается в следующем:

- организация и проведение международных конференций и семинаров «Спорт и окружающая среда»;

- издательство методической литературы по проблеме спорт и экология;

- стимулирование деятельности НОКов и МСФ в области экологического маркетинга;

- сотрудничество с различными организациями по реализации природоохранных проектов в олимпийском спорте.

3 – Маркетинговая политика ОКОИ в области экологии ориентирована на лояльную по отношению к природе организацию и проведение Олимпийских игр. Она включает следующие положения:

- организация менеджмента окружающей среды,

- сотрудничество с другими организациями,

- определение функций маркетингового отдела,

- обеспечение системы наблюдения и контроля за состоянием окружающей среды во время подготовки и проведения Олимпийских игр,

- разработка программ по защите окружающей среды,

- внедрение природоохранных технологий,

- ресурсный менеджмент,

- контроль за отработанными материалами,

- транспорт,

- экологическое образование,

- сотрудничество с другими организациями.

Зимние Олимпийские игры, проводимые в Лиллехаммере в 1994 году, являются первыми в олимпийской истории играми, имеющими в своей программе перечень проводимых мероприятий по предотвращению пагубного влияния соревнований на окружающий ландшафт. Анализ отчетной документации о проведении зимних и летних Олимпийских игр, начиная с XVII Олимпиады в Лиллехаммере, позволил выделить основные направления маркетинговой политики ОКОИ. Они представлены в сводных таблицах 3.3. - 3.4 (см. Приложение1,2).

Маркетинговой политика ОКОИ по охране окружающей среды заключается в успешной реализации следующих задач:

-определение сферы действия

- разработка системы отбора участников

-организация системы эффективного управления

-разработка и внедрение природоохранных технологий

-формирование системы экологического образования

-обеспечение ресурсного менеджмента

-контроль за утилизацией отходов

-транспортное обеспечение

-организация экологического мониторинга

Вышеперечисленные направления маркетинговой политики в области окружающей среды основываются на усовершенствованных технологиях и методах. Приведем некоторые примеры из них:

à использование в строительстве спортивных сооружений бетона из переработанного стекла (Лиллехаммер)

à употребление блюда из картофельного и кукурузного крахмала (Лиллехаммер)

à внедрение новой системы подачи пуль в биатлоне (Лиллехаммер)

à разработка новой системы туннелей спортивных комплексов в горных массивах Норвегии (Лиллехаммер)

à новая система киносъемки с минимальными химическими загрязнениями

à фотоэлектрическое энергообеспечение Водного центра в Атланте

à использование бумажной посуды (Нагано)

à использование непрямого метода заморозки вместо традиционного прямого (Нагано)

à внедрение новых вентиляционных технологий - естественное охлаждение (Сидней)

à использование солнечной энергии в Олимпийской деревне (Сидней)

à новый макет прозрачных крыш спортивных сооружений - естественное освещение через крышу (Сидней).

Как показали исследования, активно внедряемые новые технологии основаны на успешной маркетинговой политике ОКОИ. Однако результат был бы еще более эффективным, если добиться взаимодействия и сотрудничества всех организаций и частных лиц, участвующих в организации и проведении Олимпийских игр.

4 – Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом своих особенностей и проблем.

Не олимпийскую направленность представляют:

· государственная власть - Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации, чья деятельность направлена на поддержание и обеспечение природоохранных проектов, проводимых на территории данной страны.

· Общественная власть - различные неправительственные организации, гарантирующие общественную поддержку и содействие в реализации экологических проектов.

· СМИ: радио, телевидение, пресса, печатные издания, миссия которых заключается в формировании экологического мировоззрения широких масс путем информирования общественности об экологических проблемах мирового и местного масштаба, о проводимой маркетинговой политике субъектов олимпийского движения по охране окружающей среды.

· Бизнес: спонсоры, поставщики спортивных товаров и продукции, спортивные клубы и организации, предприятия, меценаты, волонтеры. Их роль состоит в техническом и финансовом обеспечении Олимпийских игр и кредитовании природоохранных проектов.

Одним из направлений маркетинговой политики организационных структур Олимпийского спорта является спонсорская деятельность. В 1985 году была учреждена международная олимпийская рекламно-спонсорская программа, разработанная для МОК швейцарским рекламным агентством ИСЛ (International Sports & Ledger). Она получила название ТОП. При отборе участников программы преимущество было отдано компаниям-производителям товаров, реализуемых во всем мире. Концепция программы предполагала увязку интересов бизнеса и спорта и предоставление компаниям возможности через олимпийский спорт внедрять в сознание потребителей образ определенных товаров и услуг. Программа ТОП-1 (1985-1988 гг.) объединила 9 спонсоров и принесла доход около 95 млн. долларов. В программе ТОП-2 (1989-1992 гг.) приняло участие 12 спонсоров, а доход составил 175 млн. долларов [63]. Программа ТОП-3 (1993-1996 гг.), включавшая 10 спонсоров, принесла доход свыше 300 млн. долларов [64]. В программе ТОП-4 (1997-2000 гг.) 420 млн. долларов [65]. Некоторые компании-участники программы ТОП, также как и телевизионные компании, изучают возможности сотрудничества с МОК в новом тысячелетии в рамках программ ТОП-5 (2001-2004 гг.) и ТОП-6 (2005-2008 гг.).

С одной стороны, спонсоры, как потенциальные поставщики товаров и услуг, напрямую оказываются в сфере действия экологических норм, правил и требований, принятых на Олимпийских играх. С другой стороны, благодаря спонсорским средствам становится возможным провести экологические проекты. В связи с этим ОКОИ должен разработать свод положений с целью повышения осведомленности об экологических проблемах Олимпиады и заинтересованности потенциальных спонсоров в совместном решении этих проблем. Результатом проведенных исследований является обобщенный анализ мероприятий ОКОИ 1996 - 2006 гг. по организации работы спонсоров в экологических проектах, представленный в таблице 3.5.

Таблица 3.5.

Характеристика мероприятий ОКОИ по привлечению

спонсоров к участию в экологических проектах

Цель Мероприятия
Включение экологического аспекта

в предоставляемую спонсорскую заявку

· Потенциальные спонсоры информиру-ются о необходимости включить в свою заявку положения, отражающие степень их вовлечения в природоохранную деятель-ность
Включение экологического параграфа в спонсорское соглашение

· Закрепление обязательств по указанным в соглашении аспектам;

· Стимулирование поиска будущих пре-имуществ и выгод

Мониторинг

· Приглашение спонсоров к участию в решении текущих экологических проблем;

· Организация презентаций результатов спонсорской деятельности;

· Создание электронной почты

Создание

Сети олимпийских экологических спонсоров

· Содействие объединению усилий спон-соров по природоохранной деятельности;

· Распределение сфер экологического влияния и информации;

· Предоставление большего числа экономических выгод компаниям, действующим по принципу охраны окружающей среды;

· Перспективы расширения сферы деятель-ности в области охраны окружающей среды

Создание

Олимпийской экологической адвокатуры

· Определение прав и обязанностей ОКОИ в отношении спонсорской деятельности;

· Юридическое закрепление взятых спон-сорами обязательств по выполнению природоохранных проектов;

· Защита прав спонсоров в решении экологических споров;

Введение

экологической стандартизации

· Стимулирование производителей спор-тивных товаров и услуг к экологически чистому производству;

· Экологический контроль за деятельнос-тью субъектов олимпийского спорта

Использование экологического логотипа ОКОИ

· Разработка ОКОИ экологического лого-типа, отражающего навысшую меру соот-ветствия экологическим стандартам;

· Выдача специализированного разреше-ния размещать экологический логотип на продукции и услугах спонсоров, характе-ризующее высокую степень экологической пригодности

Содействие партнерству

с общественными экологическими организациями

· Стимулировать принятие различных природоохранных проектов (таких как "Олимпийский ландшафт" на XXVII Олимпиаде в Сиднее, Австралия) совмес-тно с общественными экологическими организациями

Таким образом можно говорить о большом удельном весе такого направления маркетинговой деятельности организаций олимпийского спорта, как спонсорская деятельность. Это нап-равление на сегодняшний день является одним из наиболее перспективных и разрабатываемых различными субъектами олимпийского спорта.