1. Обов'язково підпишіться і починайте стежити за всіма дискусійними листам, що прямим або непрямим чином стосуються Вашого бізнесу. Серед їх учасників Ви напевно знайдете своїх потенційних партнерів і клієнтів.
Додатковим позитивним моментом Вашої активної участі в листі є той факт, що часто популярні і авторитетні дискусійні листи переглядаються представниками спеціалізованої преси і є імовірність, що Ви будете процитовані на сторінках видань або Вас запросять написати статтю.
Проводячи аналіз повідомлень, що публікуються, Ви можете обчислити Ваших потенційних клієнтів і зв'язатися з ними напряму.
І нарешті не треба забувати, що крім Вашого власного промоушена спеціалізовані дискусійні листи надто корисні, так як будуть забезпечувати Вас цінною інформацією і новинами.
Перспективи розвитку Інтернет-реклами.
У найближчому майбутньому ведучими зарубіжними компаніями, що спеціалізуються в області Інтернет-реклами, прогнозується значне зростання витрат фірм на подібну рекламу. І дійсно, витрати американських компаній на рекламу в Інтернет в 2000 році збільшилися в сім разів в порівнянні з 1999 роком.
Найбільший покупець реклами в засобах масової інформації, компанія Zenith Media, що входить до складу компанії Cordiant Plc, склала звіт, озаглавлений Digital Media ( "Цифровий ЗМІ"), в якому говориться, що в найближчі п'ять років об'єм реклами в Internet значно зросте. Це станеться внаслідок використання рекламодавцями більш складних методів аналізу, що дозволяють пристосувати її для конкретних груп користувачів. По мірі освоєння нового середовища рекламодавцями і власниками засобів масової інформації будуть удосконалюватися і засоби відстеження і аналізу складу аудиторії.
Модернізуються і програмні засоби, що дозволяють пристосувати рекламу для конкретних користувачів. Згодом таку технологію будуть використати все більше і більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачеві ПК спеціально підібрані для нього новини і іншу спеціалізовану інформацію. Однак Інтернет буде тільки доповнювати інші ЗМІ, що публікують рекламу. Очікується істотне зростання збільшення об'ємів електронної комерції, особливо в таких областях, як подорожі, роздрібна торгівля, фінанси, тематична реклама, а також в комп'ютерному секторі.
У найближчі декілька років, за оцінками Jupiter Communications, витрати на інтерактивну рекламу будуть рости ще швидше і досягнуть 10 млрд. дол. в поточному році, а до 2005 року вже становитимуть 17,7 млрд. дол. У той же час прибутки від Інтернет-маркетингу виростуть з 900 млн. дол. в 2000 році до 5,3 млрд. дол. в 2005 році.
Однак ці прогнози виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше уваги буде приділятися потребам широкого кола покупців і рекламодавців, що розповсюджують споживчі товари. Приріст витрат на інтерактивну рекламу досі майже цілком відбувався за рахунок виробників високотехнологічних продуктів. До того ж деякі Web-вузли, що приносять найбільший прибуток, належать компаніям, які одночасно тратять більше усього грошей на рекламу в мережах.
Отже, можна говорити про рекламу в Інтернет як про засіб формування іміджу, що цілком склався в компанії. Для формування використовуються наступні основні елементи: корпоративний Web-сервер, банери, електронна пошта.
Корпоративний сервер дозволяє зробити інформацію про фірму або товар/послугу доступною для мільйонів людей, в тому числі і географічно віддалених. Крім того, можна оперативно реагувати на ринкову ситуацію - змінювати дані прайс-листа, анонсувати нові товари/послуги і т.д. Сервер дозволить реалізувати всі можливі форми представлення інформації: текст, графіка, звук, відеозображення, анімація і т.д. Ще одна перевага Web-сервера - можливість відкриття віртуального представництва, яке буде доступне 24 години на добу, 7 днів в тиждень з будь-якої точки світу.
Банер - один з основних елементів, працюючих на формування позитивного іміджу фірми. За допомогою рекламних банерних мереж можна здійснювати показ банерів цільовій аудиторії. На жаль, в Україні, через відсутність великої кількості популярних серверів по різнім тематикам, це не завжди можливе. Дослідження, проведені визнаними авторитетами в області Інтернет-реклами, показали, що банер працює, навіть якщо на нього не натискають. Натиснення означає лише тимчасову зацікавленість. Основна думка, відображена в банері (якщо вона є), все одно запам'ятовується. Завдяки специфіці Інтернет, люди активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому імовірність впливу реклами тут вище: біля 30 % опитаних пам'ятають побачений банер через сім днів.
Електронна пошта є додатковим засобом формування іміджу. З її допомогою можна показати чіткість роботи з клієнтами, чіткість організації фірми. Крім того, в правильно оформленому листі назва компанії (або ваше ім'я) завжди на виду і людина хоч-не-хоч запам'ятовує цю інформацію. Завдяки листам розсилки, можна провести чіткий таргетинг аудиторії навіть в Україні. Якщо Ви в стані регулярно готувати інформацію по темі, доцільно створити свій список розсилки. Дискусійні листи створюються для обміну інформацією, обговорення питань на певну тематику. На відміну від списків розсилки писати в лист можуть не тільки безпосередньо його творці, але і всі учасники. Додатковим позитивним моментом Вашої активної участі в листі є той факт, що часто популярні і авторитетні дискусійні листи переглядаються представниками спеціалізованої преси і є імовірність, що Ви будете процитовані на сторінках видань або Вас запросять написати статтю. Проводячи аналіз повідомлень, що публікуються, Ви можете обчислити Ваших потенційних клієнтів і зв'язатися з ними напряму. Нарешті, не треба забувати, що крім Вашого власного промоушена спеціалізовані дискусійні листи надто корисні, так як будуть забезпечувати Вас цінною інформацією і новинами.
Кажучи про перспективи розвитку Інтернет-реклами потрібно відмітити очікуване різке зростання витрат на подібну рекламу. Однак ці прогнози виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше уваги буде приділятися потребам широкого кола покупців і рекламодавців, що розповсюджують споживчі товари.
Список використаної літератури та ресурсів Інтернет
1. “Chip” – комп’ютерний журнал (від 19.11.2000) – Ст. 12;
2. “Computer World /Киев” – газета (від 10.11.2000) – Ст. 7;
3. “Computerworld Україна” – веб-сайт (http://www.computerworld.com.ua);
4. “I.Marketing” – веб-сайт (http://www.marketing.spb.ru);
5. “Internet” – журнал (від 03.10.2000) – (http://www.inter.net.ru);
6. “Tim Productions” – веб-сайт (http://www.promotion.aha.ru);
7. “Діловий кур’єр” – зв’язок з додатком “Телеком” (від 02.11.2000) - 23-24 ст.;
8. “Домашний ПК” – комп’ютерний журнал (від 08.12.2000) – Ст. 21;
9. “Компьютери + программы” – журнал (від 01.11.2000) – 34-35 ст.;
10. “Компьютерное обозрение” – газета (від 12.09.2000) – 3-4 ст.;
11. “Мир связи и информатики” – журнал (від 11.08.2000) – Ст. 21;
12. “Мой компьютер” – комп’ютерний журнал (від 04.09.2000) – 18-19 ст.;
13. “РОЦИТ” – веб-сайт – (http://www.rocit.com);
14. “Телеком” – газета (від 02.10.2000) – Ст. 7;
Таблиця 1. Швидкість завантаження банера в залежності від його розміру.
| Розмір в пікселях (pixes) | Розмір банера в кілобайтах (Kb) | |||
| 5 | 10 | 15 | 20 | |
| Швидкість завантаження банера в секундах при з’єднанні 24 б/сек | ||||
| Банер 468 на 60 | 1 | 1,5 | 2 | 2,5 |
| Банер 100 на 100 | 0,5 | 1 | 1,5 | 2 |
| Банер 120 на 60 | 0,4 | 0,8 | 1,2 | 1,6 |
| Банер 88 на 31 | 0,2 | 0,4 | 0,6 | 0,8 |
Таблиця 2. Порівняння можливостей українських банерних систем.
| Перелік основних можливостей банерних систем | Another Banner Network | Advertising Centre Echo | Ukraine Banner Network |
| К-ть показів банерів на Ваших сайтах сьогодні, вчора, всього | + | + | + |
| К-ть показів Ваших банерів на інших сайтах сьогодні, вчора, всього | + | + | + |
| CTR Ваших банерів, показаних на сайтах-учасниках обміну | + | + | + |
| CTR банерів, показаних на Ваших сайтах | + | + | + |
| Загальний CTR Ваших банерів | + | + | + |
| Можливість показувати свої банери лише на своїх сайтах (локальна реклама) | + | - | - |
| Не показувати свої банери на сайтах інших учасників | + | - | - |
| Зупинка рекламної кампанії (одночасно виключаються всі Ваші банери) | + | - | - |
| Не показувати собі своїх банерів | + | - | - |
| Можливість таргетингу по країнам, категоріям сайтів | + | + | + |
| Заборона показів банерів інших сайтів на Ваших сайтах вибраних категорій | + | + | + |
| Можливість накопичення банерних показів | + | + | + |
| Можливість переводів накопичених банерних показів іншим учасникам | + | + | + |
| Можливість налаштовування показів Ваших банерів у визначені дні місяця, час | + | + | + |
Таблиця 3. Терміни іміджевої реклами