2. Концепция маркетинга.
3. Виды маркетинга.
4. Принципы маркетинга.
5. Функции маркетинга: аналитическая, планирование, производственно-сбытовая и контроль.
6. Место маркетинговых служб в организационной структуре фирмы.
7. Маркетинговые исследования, стадия маркетинговых исследований.
8. Комплексные исследования товарных рынков.
9. Рынок, как объект изучения.
10. Товар, как объект изучения.
11. Потребитель, как объект изучения.
12. Конкуренты как объект изучения.
13. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы и формирование стратегии развития.
14. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
15. Маркетинговая информационная система.
16. Комплекс маркетинга и его составляющие.
17. Товарная политика – составляющая комплекса маркетинга.
18. Коммуникационная политика – составляющая комплекса маркетинга.
19. Сбытовая политика – составляющая комплекса маркетинга.
20. Ценовая политика – составляющая комплекса маркетинга.
21. Конкурентоспособность и качество товара.
22. Торговая марка.
23. ФОССТИС – основная программа маркетинга.
24. Стимулирование сбыта.
25. Выбор канала распространения товара.
26. Определение стратегии сбыта, виды стратегии сбыта.
27. Методы установления исходной цены.
28. Макро- и микросреда маркетинга.
29. Сегментация рынка, критерии сегментации.
30. Жизненный цикл товара, этапы жизненного цикла товара.
31. Методы получения информации о целевом рынке.
32. Стратегия и программа маркетинга.
33. Принципы разработки стратегии маркетинга.
34. Виды стратегий: стратегия портфеля фирмы.
35. Стратегия охваты рынка.
36. Товарная стратегия.
37. Матрица возможностей «Товар – рынок».
38. Ассортиментная стратегия.
39. Программа маркетинга.
40. Маркетинг услуг.
41. Прямой маркетинг.
42. Сетевой маркетинг.
43. Макси-маркетинг.
44. Принципы разработки стратегии маркетинга.
Дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
1. Роль и значение шрифта в графическом дизайне и в рекламе.
2. Принципы образного преобразования шрифтового знака.
3. Способы построения шрифтовой композиции и образной визуализации текстового содержания.
4. Электронные шрифтовые системы и их технологические возможности.
5. Язык и приёмы типографики.
6. Принципиальные особенности создания шрифтового рекламного плаката.
7. Значение и роль корпоративного стиля как вида рекламы.
8. Закономерности формирования корпоративного /фирменного/ стиля.
9. Концептуальные стилеобразующие элементы / знак, логотип, торговая марка, эмблема/ и принципы их разработки.
10. Приёмы проектирования информационно- рекламной продукции корпоративного стиля /визитки, фирменного конверта, бланка, прайслиста, открытки и т. д./.
11. Последовательность проектирования корпоративной рекламы от эскизирования до подготовки к печати.
12. Определение информационно-рекламного комплекса.
13. Основные направления информационно-рекламного комплекса.
14. Принципы проектирования информационной рекламы.
15. Виды и способы печати, современные печатные технологии.
16. Виды печатной продукции и материалы для её изготовления.
17. Специфические особенности разработки рекламного плаката.
18. Приёмы создания дизайн-проекта рекламного буклета.
19. Виды рекламы товарной продукции, их функциональные задачи.
20. Принципы проектирования рекламы, способствующей продвижению товара на рынке.
21. Психофизиология формо-и цветовосприятия.
22. Приёмы и способы визуализации идеи.
23. Современные технологии и методы разработки упаковки товара.
24. Методы проектирования фасада торгового предприятия /входа, вывески и витрины/ и размещения рекламы на транспорте.
25. Возможности электронных технологий для разработки дизайн-проекта рекламной продукции.
26. Материалы и технологии изготовления рекламы.
27. Виды объёмно-пространственных рекламных конструкций.
28. Конструктивные особенности наружной рекламы.
29. Светотехнические эффекты в наружной рекламе.
30. Виды и задачи экспозиционной рекламы.
31. Последовательность создания экспозиционного комплекса.
32. Приёмы режиссуры пространства, реализации рекламной идеи, творческого замысла.
33. Методы организации экспозиции, создания функциональных объёмов и структур.
34. Современные технологии проектирования и макетирования экспозиционных стендов.
35. Материалы и технологии изготовления экспозиционных конструкций.
36. Светотехнические средства, способы их применения.
37. Кинетические устройства и их применение.
38. Возможности электронных технологий в создании рекламного продукта.
Дисциплина «Рекламная деятельность»
1. Современная классификация рекламных агентств, представленных на российском и международном рынках.
2. Структура рекламного агентства полного цикла и агентств различной специализации.
3. Общая структура электронной презентации агентства полного цикла, ее необходимые элементы.
4. Основные задачи и цели рекламы.
5. Основные участники рекламного процесса; модели взаимодействия «Клиент-Агентство».
6. Роль государства как стороны, регулирующей взаимоотношения между всеми участниками рекламного процесса.
7. Понятия «товарный знак», «франшиза».
8.Основные законы, регулирующие все аспекты рекламной деятельности.
9. Понятие «коммуникация», ее участники, цели.
10. Понятие коммуникационных действий, их формы (подражание, диалог, управление).
11. Понятия микро-, миди- и макрокоммуникаций.
12. Естественные каналы коммуникации (вербальный, невербальный), искусственные каналы коммуникации.
13. Специфика устной, документной и электронной коммуникации.
14. Процесс и модели рекламной коммуникации.
15. Основные формулы рекламного воздействия на потребительскую аудиторию.
16. Типология рекламных роликов с точки зрения подачи материала.
17. Понятие «суггестии» в рекламе.
18. Суть семиотического подхода к рекламе.
19. Отличие имиджевой рекламы от информационной.
20. Особенности рекламы торговой марки и рекламы объекта сферы услуг; особенности адресно-справочной рекламы.
21. Понятия первичной и избирательной рекламы, коммерческой и некоммерческой, прямой и косвенной рекламы.
22. Основные приемы Паблик Рилейшнз.
23. Понятие и виды Product Placement.
24. Понятие и особенности корпоративной рекламы; понятия «миссия» компании, «корпоративная идеология», «корпоративная культура».
25. Элементы фирменного стиля компании.
26. Структуракорпоративного буклета.
27. Специфика политической рекламы, рекламы «B-to-B», понятие трейд-маркетинга, его возможные схемы.
28. Виды рекламы на местах продажи, основные механизмы промоушн акций.
29. Особенности направленно-ответной рекламы, понятие «директ-мейл».
30. Классификацию СМИ.
31. Особенности телевизионной рекламы, ее виды.
32. Классификация печатных изданий.
33. Основные маркетинговые показатели печатных изданий.
34. Различия требований к макетам для глянцевых, еженедельных и ежедневных изданий.
35. Принципы работы со специализированной и региональной прессой.
36. Виды радиорекламы.
37. Виды рекламы на транспорте, особенности ее целевой аудитории.
38. Виды наружной рекламы, особенности ее целевой аудитории.
39. Виды Интернет-рекламы, понятие «промо-сайт», механизмы его продвижения в Интернете, баннерная реклама.
40. Правила работы с клиентом.
41. Понятие «бриф».
42. Виды брифов.
43. Правила и форматы описания рекламных проектов в программе Power Point.
44. Способы презентации видеопроектов, BTL-мероприятий, брэндинговых стратегий.
45. Понятие целевой аудитории продукта.
46. Психодемографические характеристики целевой аудитории.
47. Основные виды маркетинговых исследований: методы изучения рынка, предпочтений и поведения потребителя, исследования продукта, тестирования рекламных материалов.
48. Отличие брэнда от торговой марки.
49.Определение дифференциации и причины ее необходимости.
50. Понятия конкурентного отличия и конкурентного совпадения.
51. Факторы необходимости брэндинга.
52. Модель описания брэнда по Томасу Гэду.
53. Основные составляющие платформы брэнда.
54. Понятие нейминга как процесса, его этапы.
55. Основные критерии оценки имени брэнда.
56. Инструменты тестирования имени брэнда.
57. Структура и элементы «брэнд-бука».
58. Элементы идеологии брэнда.
59. Понятие портфолио брэнда.
60. Принципы операционного бенчмаркинга.
61. Методики позиционирования брэнда.
62. Современная типологию имиджа брэнда.
63. Понятие креативной стратегии; ее текстовые, визуальные, динамические составляющие.
64. Подходы к разработке креативной стратегии.
65. Поэтапная схема построения стратегии продвижения брэнда.
66. Методы определения рекламного бюджета кампании.
67. Основные параметры оценки эффективности рекламной кампании.
68. Методы оценки эффективности рекламных кампаний.
Дисциплина «Психология рекламы»
1. Понятие рекламы, ее цели и функции.
2. Виды рекламы.
3. Психологическая структура рекламной деятельности.
4. Когнитивные аспекты рекламной деятельности.
5. Эмоциональные аспекты рекламной деятельности.
6. Поведенческий компонент рекламы.
7. Психология творчества в рекламе.
8. Механизм психологического воздействия рекламы на покупателя.
9. Установки и стереотипы в рекламной практике.
10. Структура потребностей.
11. Мотивы с позиций рекламного дела.
12. Анализ мотивов и его использование в рекламе.
13. Реклама в газете, журнале, и по радио.
14. Наружная, телевизионная и транзитная реклама.
15. Психографика рекламного текста.
16. Психотехнология иллюстрации в рекламе.
17. Психология слогана и заголовка рекламного текста.
18. Психолингвистика рекламного текста.