| 2326 | Маркетинг | Международные выставки на товарном рынке | Реферат | МГИУ | 14 | 2009 | 599 |
acher@wiseowl.ru
СОДЕРЖАНИЕ
1. Сущность выставки как элемент системы продвижения. 4
2. Особенности международной выставки. 10
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 14
« Международные выставки на товарном рынке » - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.
Тема работы актуальна потому, что международные выставки (англ. international exhibitions and fairs) - особая форма мирового рынка, где демонстрируются образцы товаров, достижения народного хозяйства, науки и техники, культуры и искусства, проводятся деловые переговоры потенциальных участников сделок купли-продажи, уточняются коммерческие позиции, осуществляется оптовая торговля по образцам, подписываются, наконец, внешнеторговые договоры, контракты. В свою очередь, М.в. и я. выступают важным инструментом маркетинговой, рекламной, коммерческой и техникоэкономической деятельности заинтересованных физических и юридических лиц.
Актуальность моего исследования определила цель и задачи работы:
Цель работы - рассмотреть международные выставки на товарном рынке.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить литературу используемую в работе.
2. На основании теоретического анализа изучения проблемы, систематизировать знания о выставках на товарном рынке.
3. Рассмотреть сущность и специфику особенностей международных выставок.
4. Систематизировать и обобщить существующие в специальной литературе научные подходы к данной проблеме.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, основной части и заключения. Название основной части отображает её содержание.
Подводя итог работы можно сделать следующие выводы:
1. Сегодняшний потребитель подвергается воздействию огромного числа разнообразной информации о компании. Обращения, получаемые с помощью различных средств воздействия, создают общее впечатление о компании, о её продукте и услуге. Сегодня, все большую силу набирает такой инструмент воздействия на целевую аудиторию как выставки. Специалисты считают, что за последние 10 лет на российском рынке сложилась новая отрасль экономики – выставочная отрасль.
2. Многогранность выставки определяется её многочисленными функциями. Выставки – это и место обмена и реализации товаров и услуг, и зеркало отрасли народного хозяйства, и инструмент маркетинга, и средство коммуникаций и обмена опытом, и школа бизнеса, и эффективное средство его развития, и, наконец, место борьбы с конкурентами.
3. Основными этапами подготовки к выставке являются: постановка цели участия в выставки, выбор выставки, выбор формы участия в выставке, проект участия в выставке. составление бюджета на основе проекта участия. Основными организациями, регулирующие правовые аспекты маркетинговой деятельности являются:
- Международное бюро выставок,
- Союз международных ярмарок,
- Рыночная группа по международным ярмаркам Комиссии по развитию внешней торговли при Европейской Комиссии ООН,
- Местные учреждения министерства и ведомства, торговые палаты, ассоциации промышленников и торговцев, общественные организации.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Учебн. Пособие. – М.: Издательский дом «Вильянс», 2000. – С. 463-465.
2. Горелова А. Маркетинговые исследования: многоаспектовый взгляд// Маркетинг. – 2000. - №6 (55). – с. 19-23.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во «ЭКСМО-Пресс», 2002. – 640 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 896 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»).
5. Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей: Пер. с англ. / Под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. – 192 с.
6. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации – 2-е изд., перераб. Доп. - М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2002.- С. 610
7. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с анг. под ред. В.Б. Колчанова.- СПб.: Питер, 2004. – С. 250.
8. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.- 112 с.
9. Романов А.Н. Маркетинг. – М.: Дело, 2001. – С. 152
10. Федько В.П. Основы маркетинга. Серия Учебник Феникса. – Ростов н Д.: Феникс, 2002. – С. 123