Другие экономисты полагают, что характер объекта купли-продажи более сложен, и поэтому выделение по данному критерию всего двух видов рынка не соответствует многообразию реальной жизни. В связи с этим по характеру объекта купли-продажи принято различать:
потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением;
рынок средств производства;
рынок земли;
рынок недвижимости (жилья, зданий, сооружений);
рынок рабочей силы (рынок труда);
рынок технологии;
рынок услуг;
валютный рынок;
фондовый рынок (рынок ценных бумаг);
страховой рынок;
рынок информации;
рынок интеллектуальной собственности (научно-технических разработок, патентов, лицензий);
рынок произведений искусства, духовных благ;
рынок отдельных товарных групп (книжный рынок, рынок
детских товаров и т. п.).
В свою очередь каждый из этих видов рынка является комплексным, т. е. имеет свою внутреннюю структуру. В постиндустриальном обществе особую значимость приобретает рынок информации и других видов интеллектуальной собственности. О выгоде купли-продажи идей английский писатель Бернард Шоу писал: «Если у меня есть яблоко и у тебя есть яблоко и если мы ими обменяемся - у нас будет по одному яблоку. А если мы обменяемся идеями - у нас у каждого будет по две идеи».
С точки зрения субъекта различают рынки: покупателей; продавцов; посредников, промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений.
По характеру продаж рынок бывает: оптовый и розничный. По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса: рынок равновесный, дефицитный и избыточный.
С точки зрения соответствия функционирования рынка действующему законодательству различают: легальный и нелегальный (теневой, черный) рынки.
По характеру транспортно-географического фактора: местный, региональный, национальный и мировой рынки.
Процесс усложнения структуры рынка продолжается. Достаточно указать на то, что в век электроники складываются телефонно-телексный и компьютерный рынки.
Важным аспектом рыночной структуры является вопрос о сегментации (от лат. segmentum - отрезок) рынка.
Сегментация рынка - это разделение единой рыночной системы на ряд метамер (от лат. meta - после + греч. meros - часть доля), участников, зон, частей, долей на основе учета особенностей спроса потенциальных потребителей товаров и услуг в соответствии с различиями их вкусов, моды, потребностей в целом. Критериями классификации покупателей на те или иные однородные группы могут быть самые различные факторы, которые в конечном счете и предопределяют сегментацию рынка. Основными из них являются:
демографические факторы (рынок мужских, женских, детских, молодежных товаров, товаров для лиц пожилого возраста и т. п.);
социально-демографические факторы (рынок богемных,
элитарных, спортивных товаров, товаров для врачей, учителей и т. п.);
географические факторы (рынок товаров для жителей Севера или Юга);
психологические факторы, предопределяющие стиль жизни (рынок для нумизматов, любителей музыки, поэзии и т. п.);
поведенческие факторы (постоянные клиенты и случайные покупатели);
национальные факторы (рынок товаров, характерных для покупателей данной национальности);
факторы, отражающие уровень доходов тех или иных слоев населения (состоятельные покупатели и бедные слои населения), а также другие многочисленные факторы.
Процесс сегментации рынка всегда динамичен. Меняющиеся вкусы, мода, стиль жизни, уровень и динамика доходов, число членов семьи, профессиональный и национальный состав населения - все эти и многие другие объективные и субъективные факторы углубляют процесс сегментации рынка и в наше время [2, c.157-163].
В связи с этим сегментация рынка является объектом пристального внимания маркетинговых служб как в статике, в каждый момент, так и в динамике.
1.5 Государственное регулирование рынка (экономики)
Государственное регулирование рынка — это деятельность государственных органов по выполнению следующих двух основных функций:
обеспечение нормальных условий работы рыночного механизма;
воздействие на экономику в областях, где рыночные механизмы
несостоятельны. Государственное вмешательство в функционирование рыночной экономики реализуется через государственное
регулирование экономики.
Государственное регулирование экономики — это воздействие государства на деятельность хозяйствующих субъектов и рыночную конъюнктуру в целях обеспечения нормальных условий функционирования рыночного механизма. По объекту воздействия государственное регулирование экономики включает регулирование ресурсов, производства и финансов. Оно реализуется путем проведения экономической политики. Экономическая политика — система мер, совокупность действий по управлению экономикой, включающая определенный набор элементов, основными из которых являются:
антициклическая политика;
отраслевая политика;
антимонопольная политика;
организация денежной системы;
социальная защищенность населения;
удовлетворение спроса на услуги и товары коллективного
пользования;
борьба с безработицей и др.
Наиболее общая функция государства в процессе регулирования экономики — обеспечение условий для смягчения воздействия на экономику механизма циклического развития. С этой целью государство проводит антициклическую политику, включающую комплекс законодательных актов, административных мер воздействия на спрос и предложение населения и субъектов хозяйственной деятельности для вывода экономики из кризисного состояния, а также сдерживание стадии экономического бума. Базой реализации антициклической политики является государственный бюджет.
Монополией государства является организация денежного обращения. Изменяя количество денег, обращающихся на национальном рынке, государство влияет на условия функционирования денежной системы. Важная роль в данном вопросе отводится Банку России, который располагает обширным набором инструментов (учетные ставки, операции с ценными бумагами, резервы, административные ограничения) для активного воздействия на состояние денежного рынка.
Государство, выступающее гарантом прав человека, призвано заботиться о социальной защищенности населения, временно испытывающего экономические затруднения, и обездоленных слоев общества. Основной инструмент обеспечения финансирования этого процесса — налоговое законодательство. Государством созданы специальные органы, такие, как налоговая инспекция, Фонд социального страхования, Комитет по социальной политике и др.
Рыночные механизмы не реализуют автоматически право на труд для каждого члена общества. Поэтому борьба с безработицей возложена на государство. Государство должно регулировать рынок труда в целях поддержания определенного уровня занятости, материального обеспечения людей, утративших рабочие места. Решающую роль здесь играет трудовое законодательство и контролирующие его исполнение государственные организации. Кроме того, элементами экономической политики являются отраслевая и антимонопольная политика.
Государство играет главенствующую роль в удовлетворении спроса на услуги и товары коллективного пользования: национальную оборону, государственное управление, единую энергетическую систему, национальные сети коммуникаций, охрану общественного порядка, вакцинацию и т. д. Кроме того, оно поддерживает те области человеческой деятельности, которые не могут в полном объеме функционировать на коммерческой основе (наука, образование, культура, здравоохранение и т. д.).
Обеспечивая нормальное функционирование национальных рынков, государство проводит соответствующую внешнеторговую политику, контроль за международной миграцией капитала и рабочей силы, воздействует на валютные курсы, управляет платежными балансами и т. д. Некоторые направления деятельности государственных органов в сфере рыночных отношений (см. табл. 1).
Таблица 1 – Государственное регулирование рынка
| Направления | Способ реализации |
| Стабилизация производства | Налоговая и инвестиционная политика |
| Выравнивание уровней экономического развития регионов | Региональная экономическая политика |
| Государственная поддержка конкуренции | Политика демонополизации |
| Финансирование научно-технического прогресса | Осуществление научно-технических целевых программ |
| Дотация социально значимых отраслей | Инвестиционная политика |
| Стабилизация и оздоровление денежной системы | Финансовая и антиинфляционная политика |
| Преодоление чрезмерной имущественной дифференциации населения | Политика доходов |
| Социальная защищенность населения | Социальная политика |
| Контроль за международной миграцией капитала и рабочей силы | Внешнеторговая политика |
| Антимонопольная политика | Жесткий государственный контроль за монопольными рынками |
Система рыночных отношений предъявляет к государственному регулированию ряд требований. Первоочередным является недопустимость любых действий государства, деформирующих или разрывающих внутренние взаимосвязи элементов рынка. Следует избегать установления административного контроля со стороны государства над ценами и натурального распределения имеющихся ресурсов, так как эти действия наносят удар по центральным звеньям рыночного механизма — ценам, спросу, предложению. Экономические стимуляторы, применяемые государством, не должны ослаблять или подменять собой рыночные стимулы.
Для регулирования экономики государство использует как экономические, так и административные методы. Существуют области, где применение административных методов эффективно и не противоречит рыночному механизму. Например, оправданы жесткий государственный контроль за монопольными рынками, контроль за экологической безопасностью, поддержание минимальных параметров благосостояния населения (гарантированного минимума заработной платы, пособий по безработице и др.), защита национальных интересов в системе мирового хозяйства (лицензирование экспорта и др.).