ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»
ФГОУВПО «РГУТиС»
Филиал Институт туризма и гостеприимства
Кафедра «Туризм»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе,
д.э.н., профессор
_______________________Новикова Н.Г.
«____»______________________________200__г.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Дисциплина ДС. 01.03 «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»
Специальность 100103.65 «Социально-культурный сервис и туризм»
Специализация «Туризм»
Москва 2010 г.
Методические указания составлены на основании примерной программы дисциплины ДС. 01.03 «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»
Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании кафедры
«Туризм»
Протокол № 5 «5» февраля 2010 г.
Зав.кафедрой Джанджугазова Е.А.
д.э.н., проф.
Методические указания рекомендованы Научно-методической секцией
Института туризма и гостеприимства
Протокол №4 «24» февраля 2010 г.
Председатель
Научно-методической секции Мазин К.А.
к.и.н., доц.
Методические указания одобрены Научно-методическим советом ФГОУВПО «РГУТиС»
Протокол №_______ «_____»______________________200__г.
Ученый секретарь
Научно-методического совета
к.и.н., доцент Юрчикова Е.В.
Методические указания разработал:
Преподаватель кафедры Агамирова Е.В.
«Туризм»
к.э.н.,доц.
Целью выполнения контрольной работы является использование возможности самостоятельного, активного обучения в сочетании с другими формами учебных занятий по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме», формирование навыков самостоятельной работы с литературой и последовательного изложения темы.
СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Контрольная работа включает в себя два блока:
1. Теоретический.
2. Практический
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ контрольной работы обязательно должна содержать следующие разделы:
1.Введение, в котором обосновывается выбор именно данной темы и излагается цель контрольной работы;
2.Основная часть, где раскрывается тема;
3.Заключение, где в краткой форме излагаются выводы, к которым пришел студент, рассматривая данную тему;
4.Список использованной литературы и Интернет-источников.
Последовательность изложения материала и содержание контрольной работы должны соответствовать плану.
Объем теоретической части контрольной работы – 15-20 страниц.
I. Теоретическая часть.
Примерный перечень тем для рассмотрения в теоретической части контрольной работы:
1. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
2. История развития рекламы. Тенденции и перспективы рынка рекламных услуг.
3. Туристское предприятие как субъект рекламного рынка
4. Классификация и виды рекламы
5. Характеристика, применение, достоинства и недостатки наружной рекламы
6. Характеристика, применение, достоинства и недостатки рекламы на телевидении
7. Характеристика, применение, достоинства и недостатки рекламы на радио.
8. Характеристика, применение, достоинства и недостатки почтовой рекламы.
9. Характеристика, применение, достоинства и недостатки Интернет-рекламы
10. Характеристика, применение, достоинства и недостатки рекламы в печатных СМИ
11. Характеристика основных видов рекламы в туризме
12. Нестандартная реклама: виды, носители, места размещения.
13. Рекламная деятельность на выставках и ярмарках.
14. Организация выставочной деятельности туристских предприятий
15. Реклама торговой марки
16. Организация рекламной деятельности, направленной на формирование и управления брендом
17. Реклама, фирменный стиль и корпоративная культура
18. Формирование имиджа и фирменный стиль предприятий индустрии туризма и гостеприимства
19. Особенности рекламы на различных циклах товара.
20. Особенности рекламы товаров/услуг новой на рынке товарной группы
21. Реклама в секторах В2В и В2С
22. Рекламные исследования. Этапы. Методы рекламных исследований.
23. Организация проведения рекламных исследований на туристском предприятии
24. Определение и сущность рекламной кампании.
25. Классификация рекламных кампаний.
26. Организация и планирование, основные этапы рекламной кампании.
27. Формирование целей и задач рекламной кампании.
28. Особенности организации рекламной кампании в туризме
29. Определение эффективности рекламной кампании туристского предприятия
30. Рекламное сообщение как средство коммуникации. Структура и характеристика основных элементов рекламного сообщения
31. Слоган как средство коммуникации
32. Вербальный и невербальный ряд рекламного сообщения
33. Психологические основы рекламного воздействия.
34. Основные законы восприятия. Основные модели восприятия рекламы.
35. Тур. продукт – как предмет рекламы. Тур. предприятие – как предмет рекламы.
36. Стратегическое планирование рекламной деятельности. Типы рекламных стратегий.
37. Определение целевых аудиторий, потребителей продукта рекламы.
38. Сегментация и основные характеристики потребителей услуг в туризме. Характеристика рекламной коммуникации на этих сегментах.
39. Формирование рекламного бюджета.
40. Методы определения эффективности рекламной деятельности
ВЫБОР ТЕМЫ. Тематика контрольных работ охватывает все основные вопросы дисциплины «Мотивация потребителей услуг». Выбор темы осуществляется по последней цифре зачетной книжке студента. Например, если номер зачетной книжки заканчивается на цифру 1, то студент – заочного отделения выбирает темы под номерами 1,11.
II. Практическая часть.
Разработка рекламной кампанию и оценика ее эффективности на примере конкретной туристской фирмы или гостиницы
План:
1. Анализ существующих видов рекламы предприятия индустрии туризма и гостеприимства.
2. Этапы планирования рекламной кампании
3. Ситуационный анализ
4. Определение рекламной стратегии
5. Определение рекламного бюджета
6. Выбор средств распространения и носителей рекламы.
7. Разработка медиаплана.
8. Расчет показателей эффективности рекламы.
Подбор и изучение литературы. Важным условием успешного написания контрольной работы является подбор и изучение литературных источников. Основой при подборе литературы может служить предложенный список литературы, а также ресурсы Интернет.
Список использованной литературы и Интернет-источников.
Основная:
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы, М.: Юнити-Дана, 2006 г.
2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. М.: ООО «Новое знание», 2008 г.
3. Морозова Н. С., Морозов М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебное пособие для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., испр. и доп. – Изд-во: Академия ИЦ, 2009г.
Дополнительная:
1. Как заставить рекламу работать. Опыт 20 ведущих специалистов. Под ред. Л. Баттерфилда. М.: Москва, 2007 г.
2. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. М.: РИП-холдинг, 2006 г.
3. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. пособие для студентов вузов/Н. Морган., А Причард; Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 г
4. Основы рекламы, под ред. Л.М. Дмитриевой.- М.: Юнити-Дана, 2007.
5. Рымашевская Ю.Р.. Рекламная бомба. СПб.: Питер, 2007 г.
6. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/У. Уэллс, Дж Бернет, С. Мориарти. Пер с англ. В.Кузина.; СПб: Питер, 2008 г. (Серия "Маркетинг для профессионалов")
7. Яненко Я. Продать рекламу. СПб.: Питер, 2006 г.
8. Рекламодатель: теория и практика, журнал.
9. Индустрия рекламы, журнал.
10. Время рекламы, журнал.
11. Наружка. Журнал.
12. Сувенирка. Журнал.
http://www.akarussia.ru/
http://www.konfop.ru/
http://www.radm.ru/
http://www.nat.ru/
http://www.sherebon.ru/liss/rart.html
http://www.mediasoyuz.ru/
www.AdMe.ru - Креатив. Энциклопедия рекламы
www.advert.ru - Вся реклама (новости, исследования, юмор и т.д.)
www.advertology.ru - Вся информация, необходимая рекламистам и рекламодателям
www.triz-ri.ru - Статьи, интервью, методические и аналитические материалы, посвященные различным аспектам рекламы, маркетинга и PR
www.admarket.ru - Интернет-издание о проблемах и событиях рекламного рынка
www.advertising.ru - Российский информационный портал о рекламе
www.rwr.ru - Все о рекламе в России
www.outdoormedia.ru - Индустрия наружной рекламы
www.advi.ru - Рекламные идеи
www.ereklama.ru - Энциклопедия рекламных знаний
re-port.ru - Обозрение рекламного рынка в России
www.rectech.ru - Рекламные технологии
www.reklamodatel.ru - Профессиональный журнал по рекламе и маркетингу
www.7st.ru - Статьи по рекламе, маркетингу, PR
www.creatiff.ru - Креатив в рекламе
www.adver.ru - Рекламный сервер России
www.rm.ru - Рекламный мир
www.reklamaster.com - Рекламастер
www.all-reklama.ru - Вся реклама
www.outdoor-ad.spb.rus.net - Наружная реклама в России
www.reklamist.ru - Общение рекламистов всех стран и направлений
www.adresearch.com.ru - Лингвистические исследования телерекламы
www.media-planning.ru - Медиапланирование и реклама в России
www.outdoor.ru - Наружная реклама в России
www.createbrand.ru - Создание и созидание брэндов
www.btl.ru - Материалы, посвященные теоретическим основам sales promotion
www.prosell.ru - Сайт полностью посвящен искусству и технологиям продаж.
www.reklamaru.com - Всероссийский рекламный портал
www.reklama-online.ru - Общероссийская система подачи рекламы в региональные СМИ
www.textart.ru - Рекламный слоган и название - справочная система
propel.ru - Все о рекламе
www.brandmanagement.ru - Оригинальные материалы по брендингу и рекламе