«приминение ит в ценообразовании» (стр. 1 из 4)

В современных рыночных отношениях роль информационных технологий резко возрастает как фактор, который дает преимущества в конкурентной борьбе. Ежедневно создаются тысячи Web-страниц. Создавая такие страницы, фирмы предоставляют и распространяют соответствующую информацию в Internet. На таких страницах размещается прежде всего информация о фирме, ее товарах и услугах. Могут быть опубликованы прайс-листы, пресс-релизы, доклады представителей фирмы на различных семинарах и конференциях, а также могут быть размещены анкеты в целях выявления мнения потребителей о предлагаемых товарах и услугах. Информация, размещаемая на Web-страницах, может быть сопровождена графикой, видео- и аудиозаписями. Кроме того, на Web-серверах могут быть созданы электронные торговые центры.

Из изложенного следует, что WWW становится незаменимым помощником маркетологов при решении ими различных маркетинговых задач. Вместе с тем маркетологу следует рассматривать ресурсы Internet как дополнительные возможности, позволяющие принимать и осуществлять наилучшие управленческие решения. Более того, традиционные подходы и средства массовой информации следует использовать для более широкого продвижения создаваемых фирмой Web-страниц. Применяя сервисы Internet, на более высоком уровне может быть обеспечено выполнение одного из этапов маркетингового исследования - этапа сбора информации. Вместе с тем не исключается возможность использования целого ряда других источников информации.

Цель этой работы – рассмотреть аспекты влияния ИТ на ценообразование. Первая глава представляет собой обзор литературы и источников по теме, в том числе Интернет ресурсы. Вторая часть посвящена

Глава 1 обзор литературы

Следует отметить, что в процессе написания данной работы автор был вынужден опираться в основном на исследования белорусских и российских ученых- экономистов, поскольку к данным вопросам (эффективного ценообразования) со стороны государства и белорусского общества в целом сейчас обращено пристальное внимание. А учебный курс «Ценообразование» является основополагающим среди дисциплин, изучаемых студентами экономических специальностей. Его усвоение позволяет получить глубокие знания о теоретических основах рыночного ценообразования, системе цен, формах и способах государственного регулирования и контроля цен в Республике Беларусь и за рубежом.

Так, например, в книге профессора, доктора экономических наук, заведующего кафедры банковской и финансовой экономики экономического факультета БГУ В.И. Тарасова “Ценообразование “ изложены теоретические основы ценообразования, раскрыта сущность цены и дана ее общая характеристика, описан механизм современного ценообразования и специфика формирования цен в отдельных сферах и отраслях экономики.

Успешное функционирование механизма ценообразования, по мнению автора книги, возможно только на основе постоянного развития и совершенствования основных составных элементов, блоков или подсистем общей системы цен. Для решения данной задачи необходимо установить их место и роль в системе цен, взаимодействие между собой, а также их влияние на развитие рыночных отношений. Хотя движение разных видов цен в известной мере самостоятельно, а их изменения не всегда быстро коррелируют между собой, тем не менее продолжительные и существенные тенденции движения (повышения или снижения) цен в той или иной сфере экономического оборота продукции неизбежно вызывают изменения цен в других сферах или требуют применения финансовых методов регулирования, что должно быть сведено до минимума в условиях рыночной экономики.

Все эти и другие научные идеи профессора нашего университета В.И. Тарасова становятся очень актуальными особенно в 2009 году и будут волновать все экономическое и бизнес - сообщество в предстоящем 2010 году, поскольку цены являются важнейшим инструментом управления экономикой. Особенно возросла их роль в современных условиях, когда они стали одним из главных инструментов регулирования рыночной экономики. Решение данной задачи требует постоянного совершенствования стратегий, форм и методов формирования цен, усиления их роли в стимулировании научно-технического прогресса, рациональном использовании ресурсов, ограничении темпов инфляции.

Также следует отметить научные труды в области ценообразования в РБ профессора БГЭУ, доктора экономических наук И.И. Полещук, к книгам которой я обращалась при написании выпускной работы [16,17 ].

Именно В.И. Тарасов и И.И. Полещук являются единственными докторами наук в области ценообразования Республики Беларусь.

Вместе с тем хочется отметить других авторов, которые также трудятся в экономической науке в сфере ценообразования нашей страны и имена которых очень известны – это В.В. Терешина, Т.А. Емельянова, Трацевская И.П., Грекова И.Н.

В книге ученого И.Л. Акулича “Маркетинг “[1], известного в разных государствах СНГ (опубликовал около 300 работ), отдельная, 6 глава отведена теме связи цены и маркетинга “Цена в комплекте маркетинга “, а в 10 главе отображена связь маркетинга и IT-технологий.

Ряд российских авторов постоянно трудятся в сфере ценообразования- профессор В.Е. Есипов (Санкт-Петербург), профессор Е.К. Селимжанов (Москва) и другие.

Полный же перечень основных работ требует отдельного рассмотрения и выходит за рамки данной работы.

Таким образом, тема ценообразования достаточно хорошо сейчас представлена не только научными трудами, но и в СМИ (на страницах газет, журналов как специализированных, так и общеизвестных) и данная тематика выбрана не случайно, так как она отражает сферу исследовательских интересов автора.

Глава 2 методика исследования

Используя Internet в качестве средства проведения исследования по заданной теме, необходимо найти те из web-сайтов, которые представляют несомненный интерес для данного исследования. Чтобы выявить такие серверы, можно:

- воспользоваться поисковыми системами, находящимися в сети Internet и позволяющими по ключевым словам находить требуемые массивы информации;

- обратиться к Web-каталогам, которые имеют организованную тематическую структуру и выполняют аналогичную поисковым системам функцию;

- воспользоваться «желтыми страницами», чтобы определить интересующие исследователя фирмы, узнать адреса их Web-страниц. «Желтые страницы» по существу представляют собой справочники, содержащие информацию о фирмах и их предпринимательской деятельности. На этих страницах указываются адреса электронной почты и Web-страниц, если таковые фирма имеет;

- использовать тематические Web-етраницы, которые содержат достаточно обширную информацию в определенной области знаний и позволяют эту информацию расширить за счет ссылок на информационные ресурсы по данной тематике;

- воспользоваться архивами серверов, содержащих как результаты ранее проводимых исследований по изучаемой проблеме, так и накопленную информацию в процессе проводимых обязательных опросов пользователей отдельных Web-серверов, используя сервисы Internet. Помимо вторичной информации, которая находится непосредственно в сети, можно получить и первичную информацию, т. е. можно провести полевое исследование. При таком исследовании могут быть использованы следующие методы сбора информации:

- проведение анкетирования по электронной почте с использованием списков рассылки фирмы;

- проведение анкетирования пользователей Web-сервера. Для анкетирования необходимо разработать соответствующую анкету, разместить ее на сервере и попросить его пользователей ответить на интересующие исследователя вопросы. Если фирма не имеет своего Web-сервера или ее Web-сервер не является достаточно посещаемым, подобный опрос можно заказать другой фирме, имеющей Web-сервер, которым пользуется интересующая исследователя целевая аудитория;

- проведение опроса пользователей серверов, доступ к которым предполагает обязательную регистрацию его клиентов. В данном случае в обычно используемую для регистрации пользователей анкету вставляются дополнительные вопросы, интересующие исследователя;