В течение двух недель после окончания преддипломной практики ректор Университета издает приказ о дипломном проектировании, в котором за каждым студентом окончательно закрепляются тема и руководитель дипломного проекта, а в случае необходимости и консультант по специальным вопросам.
Требования к формулировке темы:
1. Формулировка темы должна однозначно идентифицировать предмет (что разрабатывается/проектируется) и объект (базу) дипломного проектирования, имеющие прямое отношение к сфере профессиональной компетенции маркетолога.
Предметом проектирования является маркетинговое решение (программа, план, система, проект, процесс, технология, комплекс), относящееся;
а) к маркетинговой функции в целом;
б) к одной из функциональных подсистем маркетинга (продукт, цена, распространение, продвижение) или задач маркетинга (маркетинговые исследования, выход на новый рынок, конкурентоспособность компании, прибыльность бизнеса, оптимизация клиентской базы);
в) к группе или марке товаров (услуг);
г) к сегменту рынка (географическому, демографическому, психографическому, др.) .
Объектом (базой) дипломного проектирования может быть организация/компания, реализующая свои задачи в рыночных условиях, а также группа компаний, отрасль.
2. Тема дипломного проекта должна иметь конструктивный, проектный, созидательный характер, иметь признак действия.
3. Тема дипломного проектирования должна отражать цели, задачи, содержание и основные результаты конкретной дипломной работы.
Структура названия темы дипломного проекта
| Сущность проектного предложения | Предмет проектирования (решение), и его конкретизация (функциональная подсистема/ кросс-функциональная область/ процесс (процедура, технологии) маркетинга | Объект маркетинга (что маркетируем) | Объект проектирования и его конкретизация (организация/отрасль/регион) | ||
| Разработка | программы | маркетинга | - | торговой компании | «Мир» |
| Разработка | плана | маркетинга | наукоемких технологий | - | НИЦ «Агат» |
| Управление | продуктным | ассортиментом | компьютерной компании | «Информ» | |
| Развитие | системы | маркетингового ценообразования | центра бытовых услуг | «Заря» | |
| Формирование | стратегии | продвижения | услуг | гостиничного комплекса | «Турист» |
| Развитие | системы | распространения | горюче-смазочных материалов | на примере | ООО «Зенит» |
| Разработка | проекта | интернет-маркетинга | Консалтинго- вых услуг | на примере | ООО «Право» |
| Организация | маркетинговой | информационной системы | телекоммуни-кационной компании | «Апорт» | |
| Совершенство-вание | системы | маркетинговых исследований | корпорации | «Рубин» | |
| Повышение | конкуренто- способности | услуг | туристической компании | «Вега» | |
Перечень базовых тем дипломных проектов приведен в Приложении 2. Данный перечень является примерным. Выбранная тема требует уточнения применительно к конкретной организации, типу продукции и услуг, географии рынка и другим существенным параметрам. Студентом или организацией может быть предложена собственная тема. В этом случае она должна быть согласована с руководителем дипломного проектирования и отвечать общей направленности специальных курсов. Список некоторых тем дипломных проектов, защищенных на кафедре в течение последних лет, представлен в Приложении 3.
3. Структура дипломного проекта
Дипломный проект включает пояснительную записку и графические материалы. Обязательными составляющими пояснительной записки являются:
· титульный лист;
· задание на дипломное проектирование;
· аннотация на русском и иностранном языках;
· оглавление (содержание);
· перечень сокращений, условных обозначений, терминов;
· введение;
· аналитическая часть (Глава 1);
· проектная часть (Глава 2);
· заключение;
· список использованных источников;
· приложения.
Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями. Он должен быть подписан автором, руководителем дипломного проектирования и консультантом. На титульном листе должна быть подпись заведующего кафедрой «Маркетинг» или его заместителя, разрешающая допуск дипломного проекта к защите (Приложение 4).
Задание на дипломное проектирование оформляется по стандартной форме и подписывается студентом-дипломником, руководителем проектирования и консультантом (Приложение 5).
Аннотация представляет собой краткую характеристику дипломной работы и содержит следующие сведения: объем пояснительной записки в страницах и количество иллюстраций (рисунков, таблиц) в ней; объект исследований (базовая организация) и предмет исследований (маркетинговое решение /процесс /система ); основное содержание и результаты анализа маркетинговой среды, предлагаемые пути решения проблем (реализации возможностей) средствами маркетинга; основные проектные решения и их экономическая оценка. Пример аннотации приведен в Приложении 6.
Оглавление (содержание) включает развернутый перечень всех частей пояснительной записки, следующих за самим оглавлением (содержанием) – список сокращений, введение, наименования глав, параграфов и пунктов, заключение, список использованных источников, приложения с указанием номеров страниц по тексту. Содержание выносится на отдельную страницу (страницы).
Перечень сокращений, условных обозначений, терминов – включает многократно используемые в тексте пояснительной записки аббревиатуры, условные обозначения и узкоспециализированные термины (Приложение 7).
Введение должно содержать обоснование, аргументацию выбора темы дипломного проекта для данного предприятия (отрасли) и для экономики в целом. Для этого во введении дается краткая характеристика предприятия и сфер его деятельности, основных целей и проблем развития.). Показывается актуальность, комплексный характер и практическая значимость темы с использованием ссылок на отечественный и зарубежный опыт.
Введение завершается формулировкой цели дипломного проектирования. Она должна быть ясной, лаконичной (не более двух-трех предложений) и корреспондироваться с темой дипломного проекта, названиями его аналитической и проектной частей. Затем приводятся 5-7 задач дипломного проекта, вытекающие из цели и конкретизирующие ее. Формулировка задач должна быть связана с названиями параграфов аналитической и практической частей. Цель и задачи дипломного проектирования должны представлять основные пути решения проблемы, заявленной в названии дипломного проекта.
Введение должно занимать не более 4-5 страниц машинописного текста и не должно содержать иллюстраций.
Аналитическая часть (Глава 1) содержит анализ макро- и микросреды маркетинговой деятельности компании с учетом специфики темы дипломного проекта и завершается выводами аналитического резюме .
Аналитическая часть должна иметь предметное, конкретное название. Например, если тема дипломного проекта связана с развитием сети реализации запасных частей к легковым автомобилям компании «АВС», то название аналитической части может быть следующим: «Глава 1. Анализ российского рынка запасных частей и обоснование направлений развития оптовых и розничных продаж компании «АВС»».
Материалы аналитической части (вторичная информация, статистические данные, экспертные оценки, данные опросов и/или наблюдений) формируются студентом в период преддипломной практики. Полнота и качество материалов аналитической части определяют обоснованность и результативность проектных решений.
Объем аналитической части должен составлять примерно 40-45 страниц машинописного текста, включая таблицы и рисунки.
В аналитической части в соответствии с выбранной темой дипломного проекта:
1. Дается общая характеристика объекта проектирования (предприятия, группы компаний), его сфер деятельности и состояния целевого рынка. Представляются сведения о масштабах деятельности предприятия, его основных экономических результатах и управленческих параметрах. Определяются географические границы и структура целевого рынка, описывается механизм его функционирования и взаимосвязь с другими рынками товаров и услуг. Выделяются наиболее значимые сегменты. В качестве источников информации используются: деловые и отраслевые издания, в т.ч. Интернет-источники; справочная, научная, учебная литература; материалы аналитических обзоров, планово-отчетная документация предприятия, экспертные оценки.
2. Анализируется состояние и динамика факторов макросреды (экономические, политические, социо-культурные, технологические, научно-технические, экологические и др.) компании. Выявляются наиболее значимые факторы, влияющие на достижение целей предприятия, описывается характер влияния и их значение для компании.
3. Исследуется состояние и динамика микросреды:
- состав и структура потребителей, особенности их поведения на рынке; объемы, структура и периодичность закупок, характер потребления;
- состав и деятельность основных конкурентов, включая распределение рыночных долей, оценку интенсивности конкуренции, измерение и сопоставление конкурентоспособности предлагаемой продукции, используемые стратегии конкуренции;
- состав и структура поставщиков и посредников, особенности их взаимодействия с производителями (продавцами) продукции;