Методические указания для студентов III курса специальности 061100 / Сост. Г. С. Цветкова. Е. Б. Румянцева, Г. А. Апаев. Йошкар-Ола: Маргту, 2001. 23 с (стр. 3 из 4)
Общая характеристики рынка основного и товара
| № | Критерий (признак) классификации | Характеристика рынка |
| 1. 2. 3. 4. 5. 6. | Территориальный признак Объект обмена Отраслевая принадлежность Рыночная структура Контрагент рынка (основной потребитель) Степень государственного регулирования |
Ваша организация может выпускать несколько десятков наименований товаров и услуг, заниматься различными видами деятельности. В отчете достаточно представить развернутую характеристику одной группы товаров. Постарайтесь дать характеристику рынка, используя маркетинговую информацию организации, приводите конкретные примеры, подтверждающие ваш анализ Количество критериев, используемых при характеристике, может быть увеличено, а сам порядок изложения изменен.
Оценивая структуру рынка, целесообразно рассчитать коэффициент концентрации рынка, который показывает степень преобладания на рынке одной или нескольких крупных фирм. Индекс Герфиндаля определяется как сумма квадратов долей рынка (выраженных в процентах) всех фирм, продающих продукцию на этом рынке:
Н-=р12+ р22 +рз2 + рк2+...+рп2
Рк2 - доля рынка к-й фирмы
На практике индекс Герфиндаля определяют по объемам продаж крупнейших 5-6 фирм. С ростом концентрации рынка индекс имеет тенденцию к увеличению. Максимальное значение (ситуация монополии) индекса = 10 000.
Анализируя рынок, необходимо рассчитать долю рынка фирмы или относительную долю рынка. Расчет доли рынка фирмы (по основному продукту) можно выполнить по формуле:
=О,о ^-* 100%,
где Оф - объем продаж фирмы.
О отрасли - общий объем продаж на рынке или потенциальная емкость рынка.
В конце раздела делается общий вывод о положении организации на рынке. Приведите вашу собственную оценку или мнение экспертов о благоприятности (неблагоприятности) рыночной конъюнктуры для организации на момент прохождения производственной практики. Основные потребители и заказчики
В данном случае характеризуются в сжатой форме все виды деятельности фирмы. Здесь приводится информация об основных потребителях фирмы по различным товарам и услугам, оказываемым фирмой.
Потребителей можно сгруппировать по масштабам бизнеса, формам собственности, например крупный бизнес, мелкий бизнес, физические лица В качестве заказчиков могут выступать государственные организации (больницы. школы) и частные фирмы (000, ЗАО). В каждом случае группа потребителей представляется конкретными фирмами, организациями. Желательно отразить длительность партнерских отношений, объем сделок. По возможности, информацию представить структурированно в виде таблицы.
Таблица 3
Потребители товаров и услуг
| Потребители | Объект сделки | Частота сделок | Средний объем сделки |
Лидеры рынка
Лидерами рынка принято называть фирмы, которые способны оказывать влияние на конъюнктуру рынка со стороны предложения товара Политика лидеров рынка часто определяет общеотраслевую тенденцию развития, оказывает влияние на выбор приоритетов. Фирмы-лидеры имеют значительный объем продаж, который варьируется в зависимости от особенностей отрасли. В отчете необходимо дать информацию о лидерах рынка крупнейших фирмах, показатели которых будете использовать в расчете индекса Герфиндаля. Возможно, что ваша фирма и не окажется в числе лидеров. Информация о лидерах приводится в табл.4.
Таблица 4
Лидеры рынка
| № | Фирма-лидер | Сколько дет лидирует | Основное направ- ление деятельности | Доля рынка |
В отчете следует также представить информацию об основных конкурентах фирмы, которые занимают на данном рынке близкую позицию. Собранную информацию следует представить в виде табл.5.
Таблица 5
Основные конкуренты
| Организации | Год создания | Организа-ционно-правовая форма | Основное направление деятельности | Количество занятых | Объем конкурентных работ |
| 1.Ваша фирма . . . 7. |
Вместо объема конкурентных работ можно указать долю рынка организации. При этом желательно привести результаты ваших собственных расчетов или использовать оценки экспертов.
Конкурентная карта
Раздел отчета заканчивается построением конкурентное карты. В зависимости от собранной информации конкурентная карта может быть представлена в различных вариантах 
Необходимые данные для построения карты представляются в таблице. Количество фирм должно быть не меньше 7 , среди которых анализируются не только лидеры рынка (2-3 фирмы), но и фирмы, близкие по позиции на рынке.
Анализ рынка заканчивается анализом конкурентной карты Дается объяснение сложившейся ситуации, приводятся рекомендации по усилению конкурентного положения фирмы
3. НАУЧНАЯ РАБОТА
Научная работа - это обязательный раздел отчета по технико-экономической практике. Данный раздел отчета студенты выполняют в соответствии с индивидуальным заданием и темой, согласованной с руководителем практики от университета Ориентировочные темы научных работ представлены в приложении 4,
В дальнейшем выбранное студентом направление научной работы может быть реализовано в процессе дипломномного проектирования. Разумеется, что структура каждой научной работы будет индивидуальна и зависит от выбранной темы. Общие моменты, которые должны быть обязательно отражены в содержании исследования следующие:
1) актуальность темы,
2) цели и задачи научной работы, решаемые в рамках выбранной темы,
3) обзор изученной и использованной литературы по разрабатываемой теме.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Образец оформления титульного листа отчета
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МАРИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра менеджмента и бизнеса
ОТЧЕТ
производственной практике
за период с___ по____
в________________
наименование организации "
ВЫПОЛНИЛ:
студент гр.
Ф.И.О.____________________
ПРОВЕРИЛ:
Руководитель от производства
___________________________
(подпись; заверенная печатью)
Руководитель от кафедры М и Б
__________________________ ( подпись)
Йошкар-Ола
2004
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Основные показатели деятельности
Организации за ______________ годы
| Наименование показателей | Единица измерения | Значения по годам | |||||
| 2001 | 2002 | 2003 | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1.Объем произведенной продукции в текущих ценах, в т.ч. по ее видам: | Тыс. руб. | 14161 | 13874 | 20815 | |||
| Окна | Тыс. руб. | ||||||
| Двери | Тыс. руб. | ||||||
| 2.Объем произведенной продукции в сопоставимых ценах, в т.ч. по ее видам | Тыс. руб. | ||||||
| Окна | Тыс. руб. | ||||||
| Двери | Тыс. руб. | ||||||
| 3. Базисные темпы роста объемов в сопоставимых ценах | % | ||||||
| 4. Численность работников всего, в т.ч. | Чел. | 98 | 112 | 138 | |||
| рабочих | Чел. | 70 | 84 | 110 | |||
| 5.Темпы роста численности работников всего | % | ||||||
| 6. Темпы роста численности рабочих | % | ||||||
| 7. Себестоимость продукции в текущих ценах всего, в т.ч. по элементам затрат: | Тыс. руб. | 11795 | 12058 | 18282 | |||
| материальные затраты | Тыс. руб. | 4665 | 5863 | 7005 | |||
| расходы на оплату труда | Тыс. руб. | 2538 | 1582 | 1975 | |||
| отчисления на социальные нужды | Тыс. руб. | 1078 | 602 | 737 | |||
| амортизация | Тыс. руб. | 150 | 224 | 243 | |||
| прочие расходы | Тыс. руб. | 387 | 311 | 620 | |||
| 8. Себестоимость в текущих ценах по статьям затрат | Тыс. руб. | ||||||
| 9. Себестоимость в сопоставимых ценах по элементам (статьям затрат по возможности) | Тыс. руб. | ||||||
| 10. Темпы роста себестоимости, в.ч. по элементам (статьям затрат) | % | ||||||
| 11. Прибыль балансовая в текущих ценах | Тыс. руб. | 2435 | 1756 | 2433 | |||
| 12. Чистая прибыль организации | Тыс. руб. | 1814 | 1499 | 1943 | |||
| 13. Темпы роста(снижения) балансовой прибыли | % | - | -28 | 38 | |||
| 14. Рентабельность продаж (прибыль от реализации: объем реализованной продукции) | % | 17 | 13 | 12 | |||
| 15. Рентабельность производства за период (п.11:п.7) | % | ||||||
| 16. Выработка работников в сопоставимых ценах (п.2:п.4) | р./ чел | ||||||
| 17. Темпы изменения выработки | % | ||||||
| 18. Средняя заработная плата (годовая или месячная) в текущих ценах в сопоставимых ценах | Руб. | 25897 | 14125 | 14311 | |||
| 19. Темпы роста заработной платы | % | ||||||
| 20. Среднегодовая стоимость основных фондов | Тыс. руб. | ||||||
| 23. Коэффициент износа основных фондов | - | ||||||
| 24. Фондоотдача | р./р. | 15,5 | 9,6 | 11,4 | |||
| 25. Фондовооруженность труда | Р./чел. | ||||||
| 26. Финансовые показатели: -коэффициент текущей ликвидности | - | 1,02 | 1,05 | 1,06 | |||
| -коэффициент обеспеченности собственными средствами | - | 0,02 | 0,04 | 0,05 | |||
| -коэффициент соотношения заемных и собственных средств | - | 3,7 | 2,44 | 2,4 | |||
Продолжение приложения 2