Распространитель рекламы несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы.
Нарушитель законодательства о рекламе обязан осуществить контррекламу в срок, установленный федеральным антимонопольным органом, вынесшим решение об осуществлении контррекламы.
С. 228 Уголовного Кодекса РФ устанавливает ответственность за рекламирование порнографических предметов, печатных изданий, предметов порнографического характера. Кроме того, за введение в заблуждение относительно потребительских сроков, качества товара или иной обман потребителей, если эти действия совершены с использованием рекламы, может наступить уголовная ответственность по ст. 156 УК РФ.
Ст. 22 Закона РФ «О рекламе» обязывает рекламопроизводителей и рекламораспространителей требовать от рекламодателя, если его деятельность подлежит лицензированию представления лицензии или ее надлежаще заверенной копии.
В организации и управлении рекламной деятельностью определенную роль призван сыграть Международный Кодекс рекламной практики, принятый собранием членом Ассоциации работников рекламы в 1992 году.
Кодекс рекламной практики является прежде всею инструментом самодисциплины, но вместе с тем он предназначен для использования в судебной или арбитражной практике в качестве справочною материала и рамках соответствующих законов.
В основу содержания кодекса заложены нормы рекламы:
- благопристойность, как норма предусматривает, чтобы рекламное послание не содержало утверждений, идущих вразрез с принципами в обещстве правилами;
- честность, как норма проявляется в том, что рекламное послание не должно злоупотреблять доверием покупателя, не играть на чувстве страха, суеверия, не вызывать насилия, не поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола;
- правдивость - рекламного послания не должно содержать каких либо утверждений и изобретений, которые могли бы ввести покупателя в заблуждение;
- сравнение - в рекламном послании должно быть таким, чтобы не вводило в заблуждение. Оно должно соответствовать принципам честной конкуренции.
Доказательства и свидетельства в рекламном послании не должны являться сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства и доказательства. Устаревшие доказательства и свидетельства не должны использоваться.
Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-нибудь подобное.
Защита прав личности. Рекламное послание не должно изображать или описывать каких - либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения.
Имитация - как норма предусматривает, чтобы рекламное послание не имитировало общую композицию, текст, слоги и изображение, музыку, звуковые эффекты других рекламных посланий, не вводило в заблуждение или приводило к путанице.
Обеспечение безопасности в рекламном послании проявляется в том, что оно не содержит без всяких к тому оснований никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью и средствами безопасности. В первую очередь это касается рекламных посланий, направляемых детям и молодежи Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам.
Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице
(по С.Р.Гаасу)
| Левая часть | Правая часть | |||||
| 3 7 8 13 | 5 14 16 18 | 12 20 24 22 | 11 19 23 21 | 2 10 15 17 | 1 4 6 9 | Верхняя четверть страницы Середина верхней полосы страницы Середина нижней полосы страницы Нижняя четверть страницы |
Распределение 100 экспертов по признаку удобства просмотра рекламы на рекламных полосах газеты
| Направления, в котором удобно рассматривать рекламу | Полоса издания, на которой размещена реклама | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
| По вертикали | 40 | 24 | 24 | 8 | 44 | 24 |
| По горизонтали | 40 | 12 | 24 | 20 | 28 | 72 |
| По диагонали | 4 | 4 | 8 | 4 | 4 | - |
| По кругу или спирали | - | - | - | 64 | 4 | - |
| Хаотично | 16 | 60 | 44 | 4 | 20 | 4 |
| Итого: | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 |
ОГЛАВЛЕНИЕ
Практическая работа №1. Регулирование рекламной деятельности Практическая работа №2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи Практическая работа №3. Определение эффективности рекламы (рекламной кампании) Вопросы к зачету Приложение А Приложение Б Приложение ВПриложение Г | 2 3 8 15 17 39 47 47 |
Подписано к печати __________03г. Формат 60х90 1/16.
Объем ____ п.л. Тираж ___ экз. Заказ № ___.
Отпечатано на ризографе.
Кемеровский технологический институт пищевой
промышленности,
650056, г.Кемерово, 56, б-р Строителей, 47.
Лаборатория множительной техники КемТИППа,
650010, г.Кемерово, 10, ул.Красноармейская, 52.
Цена ___ руб.