- Рецензия внешнего рецензента.
- Введение. Объем введения – 3-5 страниц.
- Теоретическая глава. Она состоит из трех параграфов. Объем – 20-25 страниц.
- Аналитическая (либо методологическая) глава. Она состоит из трех параграфов. Объем – 20-25 страниц.
- Практическая глава, в которой дипломник разрабатывает мероприятия и пути разрешения выявленных на предприятии проблем. Объем – 20-25 страниц.
- Заключение. Объем до 5 страниц.
- Список использованной литературы. Не менее 40 наименований.
- Приложения.
1.2. Введение
Введение излагается в нижеследующей последовательности.
Актуальность темы. Обосновывается выбор темы, ее научное и практическое значение в условиях реформирования экономики страны. Показывается степень разработанности темы и вклад выдающихся отечественных и зарубежных ученых и практиков. Перечисляются зарубежные и отечественные ученые, внесшие существенный вклад в теорию и практику вопроса. Обосновывается необходимость поиска новых решений для формирования качественно нового подхода к реализации маркетинговой деятельности и системной реализации концепции маркетинга на предприятии.
Объект исследования – это предприятие, вид деятельности, одна из функциональных подсистем, на примере которой разрабатывается дипломная работа. Например, если выбрана тема «Разработка комплекса маркетинга для обувного предприятия «Альфа», объектом исследования будет маркетинговая деятельность предприятия «Альфа».
Предмет исследования показывает, что исследуется на выбранном объекте. Предмет исследования детализирует постановку выбранной темы. Предметом исследования являются научные и методические аспекты управления маркетингом, методологические вопросы формирования системы управления маркетингом промышленного предприятия.
Для приведенного выше объекта предметом исследования будут научные и методические аспекты управления маркетингом, методологические вопросы формирования системы управления маркетингом предприятия.
Цель исследования должна заключатся в решении проблемы, в поиске путей улучшения и совершенствования обозначенной области исследования. Для приведенного выше объекта целью может быть «разработка комплекса маркетинга для обувного предприятия».
Задачи исследования призваны обеспечить решения поставленной цели. Они представляют последовательные шаги от теоретического обоснования к анализу проблемы на объекте исследования и разрешению проблемы. К примеру, обозначенная выше цель может включать решение следующих задач:
- обобщить материалы, раскрывающие роль маркетинга на предприятии, изучить закономерности и тенденции развития концепции маркетинга;
- исследовать сущность и провести анализ стратегий в области управления маркетингом на промышленном предприятии;
- выявить и охарактеризовать основные особенности, связанные с формированием системы управления маркетингом на промышленном предприятии;
- провести маркетинговые исследования рынка и конкурентные позиции предприятия или его продукта на рынке, на базе которого разрабатывается дипломная работа (для дипломной работы по маркетингу рекомендуется самостоятельная организация студентом сбора и обработки информации);
- определить мероприятия по созданию или совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.
Теоретические и методологические основы исследования. Указываются используемые дипломником теоретические и методологические основы и методы научных исследований, используемые экономико-математические методы и информационные технологии при обработке данных.
Структура работы. Приводится структура работы, дается аннотация по главам, кратко освещается, чему посвящена каждая глава.
Завершается введение абзацем: «Общий объем дипломной работы ХХ страниц, ХХ рисунков, ХХ таблиц, ХХ приложений. Список использованной литературы включает ХХ наименований».
1.3. Первая глава
Это теоретико-методологическая глава. Она состоит из трех параграфов. Освещается теоретическая сущность исследуемой проблемы, ее место в науке, взаимосвязь с другими научными разделами или предметной областью. В полемической форме освещаются позиции различных авторов на проблему и обязательно высказать свою точку зрения. Не допускается прямое переписывание материала из учебника. Глава должна носить полемический характер, где студент освещает точки зрения различных авторов, находя у них какие-то общие или противоречивые позиции.
Приводится методология маркетинговых исследований, которую дипломник будет использовать при конкурентном анализе объекта исследования. Там где это уместно, приводятся соответствующие законодательные и подзаконные акты.
Приводится цифровой материал из статистических источников. Приводятся расчетные формулы.
По ходу изложения текста необходимо делать сноски на используемые источники. Глава завершается выводами, где вкратце подводится итог изложенному материалу.
1.4. Вторая глава
Это аналитическая (либо методологическая) глава. Она состоит из трех параграфов. Здесь отражаются материалы анализа конкретного предприятия, собранные и обработанные дипломником во время преддипломной практики. Все данные приводятся за три последних года с тем, чтобы можно было провести анализ динамики показателей во времени.
Структура главы в большой степени зависит от темы дипломной работы. Например, в первом параграфе дается характеристика объекта исследования и краткий технико-экономический анализ деятельности предприятия. Во втором параграфе проводится анализ продукта, конкурентной среды и место на рынке предприятия и/или его продукта. В третьем параграфе дается углубленный анализ предмета исследования, вынесенного в название темы дипломной работы. Показывается, какую работу по маркетингу проводит предприятие. Приветствуется, когда дипломник приводит результаты собственного маркетингового исследования, проведенного во время прохождения преддипломной практики. Информационная база, положенная в основу анализа, должна быть полной и достоверной, позволяющей не только проанализировать фактическое состояние изучаемой проблемы, но и вскрыть резервы и наметить пути её решения. Анализ и обработку маркетинговой информации следует проводить на компьютере с помощью современных экономико-математических методов.
Выпускник должен продемонстрировать, что он в полной мере владеет методологией, методикой и практическими навыками маркетинговых исследований, понимает мотивы потребителей и видит перспективу дальнейшего повышения конкурентоспособности предприятия и/или его продукта.
Глава завершается выводами, где вкратце подводится итог изложенному материалу. Отмечаются положительные стороны деятельности предприятия, обозначаются проблемы и нерешенные вопросы. На решение выявленных проблем направлена завершающая глава дипломной работы.
1.5. Третья глава
Это практическая глава, где дипломник обосновывает и развивает свои предложения по совершенствованию маркетинга на конкретном предприятии. Глава включает два – три параграфа. В главе по результатам проведенного анализа обосновываются рекомендации и разрабатываются мероприятия, направленные на решение исследуемой проблемы. В частности, намечаются пути использования вскрытых резервов, устранения недостатков в работе предприятия и повышения его конкурентоспособности. Материал этой главы должен быть доказательным и аргументированным, убедительно показывающим, что цель дипломной работы достигнута, а задачи, поставленные в ней, решены.
В краткой и четкой форме излагаются возможные направления внедрения в производство представленных рекомендаций, обосновывается их эффективность.
1.6. Заключение
Подводится итог проведенного исследования. Вкратце освещается теория вопроса. Делаются выводы из конкурентного анализа объекта исследования, какие отмечены положительные стороны, какие проблемы требуют разрешения. Освещаются предложенные автором мероприятия по совершенствованию маркетинга и ожидаемый результат от их внедрения.
1.7. Список литературы
Список включает только те источники, которые проработаны выпускником и использованы в дипломной работе. На каждый источник из списка должна быть сделана в тексте сноска. Список ранжирован по алфавиту и пронумерован. Литература должна быть актуальной. Должны быть использованы публикации последних лет. Допускается использовать более давние публикации только для фундаментальных, серьезных изданий. В перечень источников должны быть включены разнообразные материалы.
Литературные источники располагаются в следующем порядке:
I. Нормативно-правовые материалы. Они оформляются в следующей последовательности: Конституция РФ, кодексы РФ, федеральные законы, Указы президента РФ, Постановления Правительства РФ, законы РТ, Постановления Кабинета Министров РТ, Инструкции, распоряжения министерств и ведомств.
II. Специальная литература, в том числе:
- Научная литература по реформированию экономики.
- Справочные материалы
- Учебная литература по маркетингу и экономике предприятий.
- Специальная литература по маркетингу.
- Научные статьи из журналов и периодической печати по актуальным проблемам экономики и маркетингу.
- Отчетные данные по предприятию (отчеты, материалы обследования).
Источники располагаются в алфавитном порядке, если автор не указан – по названию книги, статьи. Нумерация специальной литературы является продолжением нумерации нормативно-правовых материалов.
Например:
I. Нормативно-правовые материалы:
1. Конституция РФ / Федеральный конституционный закон РФ от 12 декабря 1993 г. // Российская газета. – 1993. – 25 декабря.